新型社交模式下的用户自拍行为剖析

钟立强 马静妍 熊传鹏

摘 要：在基于LBS的新型社交网络中，“自拍”占据了重要的地位。漂亮的自拍照可以让用户塑造网络的自我信心，增加与好友间分享的喜悦。在“自拍”行为的推进下，用户一系列相关行为成为社会的新焦点，这些行为揭示了用户深层次的新需求，它们可以对设计带来影响，同时具备一定的参考作用。

关键词：新型社交网络；定位；自拍；美图

引言

随着智能手机应用市场的不断发展，社交网络服务又出现了新的趋势。新型的社交网络不再像Facebook、微博、人人网那样依靠熟人构建自己的人际圈，而是基于地理位置发现身边兴趣相投者，接着构建自己的社交网络。

1 新型社交网络的发展促使自拍行为的流行

1.1 新型社交网络系统发展的国内外对比数据

基于地理定位的社交方式大大推动了同类软件的蓬勃发展，有如国外的Pinterest、Instagram以及最新的Fitocracy；而国内则有陌陌、遇见、米聊等。据Comscore统计，2012年1月份Pinterest在美国的月访问量已突破1000万次，几乎超过了所有其它网站。而陌陌于2011年8月上线，距今还不到两年时间，号称推出364天就获得了1000万用户，第二个千万则花了124天。目前，陌陌的群组功能已经蔓延到全球131个国家和地区。

1.2 用户自拍行为的发展与升华

1.2.1 美国著名精神治疗医师Aaron Balick博士的關于社交网络中人类的动机的书中阐释了人类在社交网络中的“活跃网络身份”和“被动网络身份”。被动网络身份指网络社交圈子中包含了你的关系，比如微博好友发消息时的@你；积极网络身份就是那些你能控制的，自发展现的社交信息，比如个人简介。在当下火爆的基于LBS的新型陌生交友网络中，活跃网络身份占据主要地位，它是新型社交网络的典型特征之一。

1.2.2 根据Pew Research Centre几年前的调查结果，美国青少年在社交媒体上所分享的个人信息比以往任何时候都多。接受调查的青少年中，91%在网上晒自拍——高于往年的79%。而到现在，自拍几乎了成为社交网络时代的鲜明印记，涵盖了身处该网络中的所有年龄段、所有职业圈，从明星到草根，从政客到平民，都喜欢通过这种方式与朋友分享。

1.2.3 研究数字社交网络的玛丽安·哈代博士分析指出：自拍让人们搜集和发布自传性信息的方式发生了革命性改变，这是自然的自我建构过程的延伸，它涉及到如何以最好的方式呈现自己，类似女性的化妆美容或者男性健身，借以展现自己的特定形象。“这也是自我表演的一个方面，了解和探索自己，同时又敏感而易受影响”。

2 社交网络自拍的多元化发展

2.1 对用户自拍行为的剖析为设计所带来的价值

2.1.1 而在这种新的社交模式下的自拍行为，也随着社交模式的变化让用户产生不同的展示需求而发生变化：以往的社交自拍分享，仅仅是在社交应用中调用设备的摄像头来完成拍照，并且与最终的分享达到无缝连接。而现在人们自拍，首先使用美颜类的相机应用完成照片自拍，然后使用美图类应用美化修整照片，最后再完成分享。

2.1.2 经过来自美图秀秀的数据：“核心用户平均每天自拍27张”证明了这一用户行为是希望向陌生人更好展现自己，渴望得到赞美及夸奖的需求。所以，这一现象催生了许多相关的美图应用，成为社交网络的必备工具。而专注于解决这种需求的美图秀秀从中获得了成功。它整合了如PC端修图软件photoshop等专业且复杂的工具，重新集成了几个主要且核心的人像美化功能；简化了生僻的词汇，重组了美化图片的工具名称，换成用户所能理解的如“祛痘””美白”等名词。亲和且简单的操作捕获了众多女性用户的心，截止至2013年7月，美图秀秀单纯手机客户端就已经拥有超过2亿用户。

2.2 在自拍行为影响下衍生的一系列附加网络现象

2.2.1 用户自拍行为过分依赖美图应用，以至于照片与本人差异过大，令第三方用户产生被欺骗感称之为照骗。国内美图秀秀的成功，成为用户在新型社交网络中的必备工具。美图秀秀工具的便利性让美化的行为大大增加，让自拍的真实感降低，同时也在降低社交网络的诚实程度。虽然照骗一词到现在逐渐成为中性词，更有许许多多的年轻人都以此自嘲，但该现象背后传递的社交网络真实性问题难以衡量。

2.2.2 而跟自拍密切相关的另一现象非吃货莫属，在年轻群体甚至扩散到整个人类圈子中，提及美食相信大部分人都难以拒绝。仿佛与西方进食前必须祈祷一样，在社交网络中，晒美食是庞大吃货群体开吃前的必要流程。而在社交应用里可以看到许许多多的用户会选择美食照片作为个人相册里主要内容，一方面可以看出吃货对于炫吃的态度，一方面也折射出了用户陌生交友应用的个人信息的保密心理。

2.2.3 在新社交模式下的各种陌生交友应用中，用户上传经过美化的自拍不仅仅为了更好展示自己，也为了让自己更受异性的欢迎。在双方对彼此照片的喜好程度及双方聊天的契合度不断上升的前提下，催生了新的社交现象——约炮。约炮这一现象主要体现了新时代下的年轻群体对情感宣泄的态度，源自对西方文化的盲从，作为城市压力的释放手段，背后的安全问题堪忧。

3 结束语

在新型社交模式的刺激下，用户内心渴望展示自己的愿望被放大。基于地理、兴趣标签等的交友方式不断发展，照片对于用户之间的联系性越来越重要，目前的美图应用地不断迭代让用户需求得到满足。而展望互联网产品行业格局变化史中，刚性需求的满足之后会导致产品同质化的不断增加，所以未来这种社交模式下的契机，也许就是着眼于解决用户各种个性化的需求，将用户渴望展示自我的愿望服务到极致。

参考文献

[1][美]John B·Best.认知心理学[M].北京：中国轻工业出版社，2000，5.

[2][加]弗雷泽，[印]杜塔. 社交网络改变世界[M].北京：中国人民大学出版社，2013.