苹果新品发布，简约包装风格成主流

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苹果新品发布，简约包装风格成主流

北京时间9月10日凌晨，苹果公司在美国库比提诺市弗林特剧院举行了年度新品发布会，除了早已曝光的4.7寸的iPhone 6和5.5英寸屏幕的iPhone 6 Plus，更是开辟全新产品线——智能手表Apple Watch。此外苹果还在iPhone中首次集成NFC（近距离无线通信技术）功能，并与金融机构合作杀入移动支付市场，种种创新举动，苹果似乎在向世人宣布：“我依旧是消费电子领域的创新先锋！”。

苹果新产品的发布受到“果粉”们的疯狂追捧，据9月22日数据显示，iPhone6和iPhone6 Plus上市后前3天销售突破了1000万部，创下苹果产品新的销售纪录。然而，大众在被苹果产品设计折服的同时，却似乎并没有留意苹果公司对包装盒设计的革新。

苹果对于设计的考虑并不仅限于产品，在iPhone系列的包装盒之中，也隐藏着其他公司无法追赶的精湛技艺。苹果一直都是推崇简约设计的，相比以往的iPhone产品的包装，iPhone6的包装更加简洁，甚至正面没有任何的标识，而且相比以往来说整个包装更高一些，这与配件的摆放方式有着不小的关系，并且因为整个机身尺寸增加之后，包装的尺寸也增加了不少。此次iPhone6的包装盒设计，苹果改用了简约包装，表面采用凹凸拱面，突出来部分便是iPhone6的形状，可以看到iPhone6细节部分，甚至连Home键都看得到。

每一次iPhone新产品的开发，在掀起手机市场革命风暴的同时，也会给其它行业创新提供借鉴的可能。iPhone使用的包装盒的类型属于“贴皮纸盒”，是一种利用瓦楞纸等硬纸板打底制作框架，表面粘贴一层薄装饰纸的纸盒。而此次iPhone6包装无论从材料、工艺，还是整体风格，都无疑是一场包装印刷界的革命。iPhone产品充分展现了“私人订制”的魅力，空白简约的包装盒上给用户留下无限的瞎想空间，用户可根据个人爱好信手涂鸦。

近年来，包装行业绿色之风盛行。相较于苹果等前沿公司的简约、绿色包装趋势，传统包装行业因其包装机械存在的性能低下、生产效率低、浪费严重等问题，因此调整产品结构，降噪、降耗提高生产效率，设计时从设备的结构、使用的材料、制造工艺、模块化、可拆卸、均衡寿命、人机工程、可用性等几个方面进行“绿色设计”变得尤为重要。

众所周知，我国经济进入到了调结构、稳增长的关键时期。正如李克强总理所讲，我们要加快转变经济发展方式，用好创新这把“金钥匙”，着力推进科技创新，使经济保持中高速增长、迈向中高端水平。我们传统的网印行业亟需转变经济发展方式，发挥技术创新、科技创新对于提高产品附加值的贡献力。