新闻娱乐化探析

□代玺

（许昌晨报，河南 许昌 461000）

新闻娱乐化探析

□代玺

（许昌晨报，河南 许昌 461000）

美国学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中指出，后现代社会的文化是一个娱乐化的时代……文化的严谨正让位于快速，思想性和深刻性正让位于娱乐和快感。

在市场经济环境中，媒体要想追求较高的经济效益，新闻娱乐化通常被一些媒体用来当作一种竞争方式。将原本生硬的新闻内容用轻松的语言表达出来，侧重于满足人们快节奏文化生活的消遣心理，将娱乐新闻在报道中的比重人为加大，将新闻写法向娱乐化方向发展，这种娱乐化的新闻迎合了人们的某种需求，因而有了较为广阔的市场。

近年来，新闻娱乐化在省级及地市级媒体中表现尤其明显，这是新闻工作发展过程中面临的一个新课题，也是新闻专业主义在发展过程中遇到的困惑。

新闻娱乐化产生的原因

新闻娱乐化的出现，与现实的社会经济文化环境密切相关。

从社会因素来看——目前，通信技术已趋成熟，上一秒钟的新闻在下一秒也许就已经成了旧闻。于是，一些新闻媒体就在新奇性、趣味性等方面努力，试图吸引更多的读者。

从国内受众的心理需求来看——当今的多元化社会，人们的思想观念也呈现多元化趋势。人们渴望获得有利于自己生存和发展的信息，同时期待找到可为精神减压的轻松信息。由于娱乐化的新闻比传统新闻更具轻松、休闲的特征，能使受众获得心理宣泄和压力释放，故而娱乐新闻大受追捧。

从媒体自身利益来看——如今，越来越多的媒体从事业单位体制转向企业化经营，经济利益便成为生存的根本。出于拓展读者群的市场本能，传媒新闻日益具备大众化、娱乐化的特征。从这个角度出发，娱乐功能压制了传媒的其他功能。

从文化传播的国际背景来看——经济全球化导致文化传播全球化。西方国家新闻界所追求的突发性、显著性、异常性、接近性、人情味等新闻价值要素，以及运营模式、操作方法的商业化取向，都对我国的新闻媒介产生了影响。

新闻娱乐化的表现形式

新闻娱乐化的显著特征是“软”。其最初的表现始于电视节目娱乐性的滥觞。其后，随着媒体娱乐与大众娱乐的互动与市场融合，娱乐新闻栏目应运而生。由此，严肃新闻逐渐向娱乐新闻拉近，人们甚至开始对严肃的政治、经济信息赋予娱乐价值。

——纯娱乐新闻。将名人趣事、体育新闻、花边新闻甚至带煽情性质的新闻内容，作为信息传播的重点，只注重娱乐性。

——软新闻。表现形式上强调故事性、情节性，在传统新闻写作、标题制作过程中注入人情味，加强贴近性，通过有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容体现出趣味性，增加平民化、戏剧化、故事化、文学化等色彩，实现轻松悦读、趣味悦读。

——快餐式新闻。微博、微信等新媒体和手机等阅读平台的广泛发展，使得“新闻要新”这一要求得到最大化的满足。更快的更新速度、更便捷的信息传播，让大众娱乐快感在快餐式阅读过程中得到更大程度地激发。媒体最早尝试新闻娱乐化始于卫视。近几年，各大地方台都相继推出了“戏说”新闻式的栏目，将新闻故事化，同时加入社会主流情感，甚至穿插轻松搞笑的纯娱乐信息，以吸引不同层次和年龄段的受众，而这种栏目往往大受欢迎。

新闻娱乐化要兴利除弊

新闻娱乐化是一把双刃剑，它既能满足观众对新闻信息与娱乐的双重需求，也有可能对社会风气及社会安全产生不可忽视的负面作用。而新闻娱乐化最直接受影响的就是媒体和受众。

软新闻可以使受众轻松地就获取信息，受众接受信息的过程可以看作是一个休闲的过程。但不可否认，新闻娱乐化给媒体带来了不少负面的影响。媒体格调的庸俗化，造成媒体公信力的下降，是最为严重的影响。如果过量过度，也是对受众的一种摧残。长期接触这类新闻，会弱化受众的思考能力和判断力，也会使受众品位降低。过度娱乐化使得媒体的舆论引导功能被消解，破坏了媒体在自身利益和社会责任之间的平衡。

鉴于此，我们不能一刀切地支持或反对新闻娱乐化，它的评价标准应该是是否增加了可读性，是否对受众、对社会有积极作用，这两者缺一不可。笔者认为，在把好“度”和“量”的前提下，可以适当地尝试。给新闻注入娱乐因素，一定要首先考虑对观众的影响是正面的还是负面的，媒体道德底线需要坚守。

防止新闻报道过分娱乐化，既要靠媒体及从业者的自律，还需要主管部门引导与规范。如今媒体市场已经进入市场细分时代，媒体也在为不同受众量身打造不同的节目。娱乐节目有大市场，新闻节目也有大市场。人们期待最及时地从媒体上看到有关外部世界变化的最真实、最原生态的新闻信息。市场也在期待及时、准确、全面、深刻反映社会各领域真实变化的主流新闻。

要做到通俗而不庸俗

“娱”字在古代又通“悟”。“娱”是一种领悟之后的情绪；而“乐”，在甲骨文中是成熟的麦子的意思。所以，笔者认为，可以这么理解：“娱乐”是领悟之后的感受和成熟之后的喜悦。

中国人民大学喻国明教授曾经说过：媒体“要平衡社会情绪，提示社会最重要的东西，它和受众之间是‘诤友’、‘益友’和‘挚友’，而不是‘酒友’、‘腻友’和‘狎友’。”新闻报道不同于娱乐节目，其基本功能是报道事实、提供信息，因此，以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻，应该依然是新闻传播的主流。对新闻娱乐化的处理，要把握好“通俗但不庸俗”的原则，更多承担起文化批判、社会道义、舆论监督的责任，而不是对流行文化无原则地吹捧。