『全媒体』时代与新闻摄影

□吕文正

(大连报业集团大连日报，辽宁 大连 116002)

『全媒体』时代与新闻摄影

□吕文正

(大连报业集团大连日报，辽宁 大连 116002)

全媒体一词，最早出现于1999年成立的一家美国家政服务公司的名称中。随着科技进步，网络的普及，传统媒体与新媒体、平面媒体与电子媒体间不断融合发展，“全媒体”的概念也有了更加丰富的内涵。“全媒体”一词虽然还未被学术界一致认可，但已经成为我国许多媒体顺应时代发展的必然选择。“全媒体”通常指媒体机构通过记者采访编辑，运用文字、图片、动画、音视频等表现手段，通过广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端的融合接收，让任何人在任何时间、任何地点，以任何方式接收媒体内容。

“全媒体”的出现和迅猛发展，让普通百姓可以随时用手机和数码相机捕捉身边的新闻和视频及时上传网络，进而促使国内外的新闻网站越来越多，更给新闻图片市场的发展提供了广阔空间，为摄影师和媒体之间搭建起一个相互流通的平台。摄影师和普通摄影爱好者发表照片更加便捷，媒体也可以多角度、多侧面选择采用新闻照片，使新闻图片的传播方式产生新的飞跃。它打破了以往那种靠摄影师将新闻照片邮寄给某家报纸、杂志发稿的传统方式，而是采用签约摄影师的方式，通过图片网站销售照片来传播新闻，从而把新闻图片也变成了商品，新闻图片市场也由此产生。

“全媒体”时代新闻图片市场的基础

数码相机的出现，让新闻摄影师们如鱼得水，使得传统的胶片照相机逐渐淡出市场，数码相机把采集到的影像变成电子数字的形式加以储存，为摄影师们及时上传照片赢得了宝贵的时间，而3G手机和4G手机的出现，让新闻图片上传网络更加快捷。目前，一些新闻摄影记者和摄影师采取用手机拍摄，为报纸、电视和网络提供新闻图片。手机拍摄的便捷性、隐蔽性和快速性，必然会成为拍摄新闻的发展潮流。“全媒体”时代，网络是决定新闻照片的传播速度和扩散范围的基础。在这里，网络担负着两项任务：一是传递新闻照片，一是发布新闻照片。在互联网上用QQ、微信、微博及电子邮箱传送一张中等格式的照片只需几秒，速度极快，而在互联网上观看新闻照片的人们也几何倍数增长。它的最显著的特点就是可以在最短的时间里，观看到近在咫尺和全世界的正在发生的新闻，极大地满足了人们求新、求异、求同、求乐的欲望。目前，国内外各地报纸、杂志几乎每天都登载从互联网上传来或下载来的各地新闻图片。

广泛的受众需求刺激了新闻图片市场的发展。从新闻学的角度看，新闻传播的受众是新闻信息的接受者，是媒体产品的消费者，又是对信息、讯息、媒介以至传播者的最终检验者。在现代社会里，受众的需求更加广泛，他们在看报纸时不仅阅读文字，更喜欢看照片；不仅了解本地新闻，更关注国际国内大事件；不光满足于对新闻事件的一般了解，更注意追寻人物或事件新闻的背景和全过程。受众这种需求使图片商们不断改进经营领域和方式，也刺激和夯实新闻图片市场的发展基础。在全媒体时代的当下,新闻摄影也需要进行新的蜕变,无论是报纸、杂志,还是手机、网络,信息的传播手段和传播方式都不断丰富,这对摄影图片的要求也越来越苛刻,激励更多情节丰富、视角特殊、观赏性强的作品诞生,这无疑给新闻摄影带来新的机遇。如，多媒体结合,可增强摄影图片的传播效果。在媒体融合的时代,传统媒体与新媒体必将走上相互促进、共同发展的道路。摄影图片不再只是纸质媒体的宠儿,电视的读图栏目、网络的图片网站、手机的看图软件都将成为人们易于接受的图片新闻载体,这无异于大大拓展了图片的存在空间。

“全媒体”时代新闻图片市场的运作方式

新闻图片市场是伴随着新闻摄影事业的兴起而发展起来的，从1919年美国赫斯特报系的第一个国际新闻图片社，到如今大大小小新闻图片代理销售网站，已经有了近百年的历史。而在我国新闻图片销售的运作方式时间却只有十余年。如今的新闻图片网站，其实就是中介机构，把众多摄影师手中的照片收藏起来或者独家买断，代为储存、销售，或购买一些有版权的照片，以盈利为目的出售。为网络、报社、杂志、出版社及企事业等提供照片资源，或代为购买、拍摄。

目前国内的图片网站基本上都采取“签约代理销售制”：一是与摄影师签约购买新闻图片，采取利润分成的办法；二是与媒体签约销售新闻图片。“全媒体”时代，伴随着新闻竞争的日趋激烈，强烈的时效性已经成为新闻图片网站和视频网站追逐发展的目标，必须保证随时播发正在发生或者刚刚发生的新闻照片和现场视频，进而增强吸引力，阅读率、点击率和下载率。为此新闻摄影师必须快发稿，在重大活动和新闻事件中，摄影记者们背着照相机、笔记本电脑和手机上网等设备到现场，随时采访拍摄，随时在现场抢发稿件。他们既当摄影记者又当摄像记者的“两栖”角色，抢占首发照片。在一些可预料的重大新闻事件发生之前，一些新闻网站纷纷给驻地的签约摄影师预约照片稿件，图片网站编辑与各地摄影师们形成了较为密切的沟通联系。

“全媒体”时代新闻图片市场化产生的影响

应该说，在全媒体时代，每个人都成为摄影记者，进而促使新闻图片市场化的竞争格局更加激烈，它营造出许多新观念、新课题，也使新闻摄影事业更加蓬勃。

首先，新闻图片由稿件变成商品。以往摄影记者拍来的照片主要供本报使用，有时邮寄给外报，数量不多稿费更少。现在，新闻图片直接进入市场流通交易，有时一张好的新闻照片可以在网上反复卖十几次、几十次甚至几百次，新闻照片不但实现了它的社会价值，同时也实现了它的经济价值，实现了新闻照片的资源共享。针对每天有大量的图片涌进，国内外的图片网站都辟出巨大空间，新闻图片按类别存储，并制作出图片搜索系统，便于查找阅读和图片反复使用，提升了新闻图片的价值。促使摄影师在拍摄图片过程中，既要拍摄好图片，更要迎合图片市场的经济需求，提升了摄影师的图片拍摄水平。

其次，新闻图片的评价者有了改变。在“全媒体”时代，新闻图片好与差由读者来掌握，读者关注的好照片点击率就高，下载率也高。

以往一张新闻照片的优劣多是由摄影专家或报纸编辑、总编辑来评说，而由于地域和人们认识观念上的许多差异，产生对新闻照片的评价标准的不确定性，刊出或评出的新闻照片众说不一。在图片市场上，摄影师和普通百姓拍摄的图片进入图片销售市场，让读者明白到底什么样的照片才是新闻照片，才有市场，什么样的照片仅仅是用来宣传的，并不具备新闻性。