电商 方式改变 传播无限

去年，综合类电商纷纷宣告涉足艺术品市场。当只要坐在家轻点鼠标，不必非得去一线城市才能拥有更广阔的艺术消费选择时，我们不得不感叹互联网改变生活的神奇。亲民、成本更低、传播范围更加广泛，无疑是电商们手中紧握的“王牌”。

事实上，只要生活水平在提高，未来人们对艺术品的日常消费与电器、书籍、服装并不会有区别。这就如同十年前，很多人还无法想像自己能跟现在一般自如地网购一样。

当然必须注意到，随着艺术品在互联网上的生态被打开，业内的“吐糟”之声并不在少数。例如有人认为，艺术家从野生状态被活生生地整成了观赏性的文化产业配套工具，而且通过网络的选择也很容易令人们对于艺术品的质量难有直观认识；还有，艺术品电商在售作品的升值前景尚不明朗，在线上买入的艺术作品的保值保价问题也是藏家不得不考虑的一方面。

纵观2013年，苏宁、国美等综合性电商转型做艺术品，所集中的门类领域还是以当代艺术为主，他们毕竟刚起步时，在征集、鉴定等方面比起拍卖公司、画廊确实有差距。这也从一定程度上制约了人们对电商的信任度；鉴于此，目前人们通过网购来进行艺术消费，大多是抱着“玩一玩”的心理，高端的东西，比如价值不菲的古玩放到网上，先不论真伪，至少从现在看来接受度并不是特别理想。

毕竟互联网的艺术消费至今仍然属于新生事物，目前欠缺的是完善。从大的趋势上分析，也许我们应该更多的是从普及传播与改变消费方式的程度来鼓励它。不管怎样，对于艺术品变成日常消费品会降低“档次”的担心确实有些多余，爱美是人类的原始诉求，只要有追求，就能在无形中逐渐打造人们的素养与品位。

2013.8.6 全球电商巨头“亚马逊艺术”正式上线，高调加入艺术品电商热潮，进驻高端艺术品销售领域，超过4万件不同门类的艺术作品通过在线艺术馆待价而沽。

2013.11.11 苏宁易购推出艺术品拍卖频道，成为国内第一家开辟艺术品拍卖频道的B2C网站。根据苏宁易购披露的数据，拍卖频道上线半个月已成功拍出300多件艺术品，总成交额超过500万元。

2013.12.2 国美在线对外宣布，旗下艺术品电商网站“国之美”正式上线。主打平价艺术品，并推出“让您选中的心仪作品融入真实家居场景，真切感受艺术带给生活的美”特色服务。

2013.12.12

淘宝网涉水当代艺术。

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董梦阳 艺术北京总监、北京市画廊协会秘书长

对于家电零售业“大佬”进驻艺术品电商业，这并不是坏事儿，至少说明艺术产业已经让大家无法忽略，得到了更多人的关注，但成功与否还在于线下资源的比拼，聪明的商人一定是用手里的资金去找专业的人干这件事儿，我有钱，你有资源，这样比单打独斗的成功率更高。

甘学军 北京华辰拍卖有限公司董事长

即便三维、四维技术再发达，艺术品本身也是讲究亲身感受的，尤其是在高端艺术品领域，必须要有亲身体验，单凭技术还原图像，是不可能达到鉴赏和评判的效果的。普通的艺术品如果有明确的价值认定，在线销售无可厚非，但是高端艺术品涉及艺术体验，在线完成可能性不大。艺术电商对于传统的画廊、拍卖行不会产生威胁，更不可能取代。

何徐麒 天下网商数据中心主管

如果说渠道决定艺术品价值，这岂不是笑话？随着互联网越来越深入人们生活的各个领域，艺术品交易一定会被改变，只是如何改变，技术将如何为艺术服务，这一切还正在摸索和成熟中。