家纺经济 ：直面理性回归“新常态”

策划/本刊编辑部 部分摄影/王 翔

家纺经济 ：直面理性回归“新常态”

策划/本刊编辑部 部分摄影/王 翔

回归市场需求本源，回归商业模式的本质，回归产品质量本身，回归到以消费者需求为引导的系列研发。

进入2014年以来，家纺行业的增长速度步入个位数。虽然行业增速放缓，但正符合“新常态”的行业发展状态，家纺行业在低速增长中进行结构调整、产业升级和转型。在“新常态”的规则之下，家纺行业时下呈现出来的状态是——回归。回归市场需求本源，回归商业模式的本质，回归产品质量本身，回归到以消费者需求为引导的系列研发。

“商业模式的本质，就是为消费者提供性价比最高的产品，以市场需求引导产品研发”，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华认为，当前形势下，家纺行业发展的关键问题是回归，在产品质量上回归，在经营渠道上回归，在设计理念上回归，在态度感受上回归。前不久在上海浦东落幕的2014中国国际家用纺织品及辅料博览会向业界展示的正是这种理性回归的“新常态”。

“尽管目前家纺行业形势较为复杂多变，但是在下半年行业仍将会维持一个平稳增长的态势。家纺企业亟需继续做一些调整，否则在当前的形势下，不做调整就会被别人调整。”杨兆华这样提醒大家。

品质回归为消费者提供高性价比体验

杨兆华认为，所谓“回归”，就是为消费者提供性价比最高的产品。家纺行业要实现二次增长，抓好质量至关重要。他表示，质量对于家纺企业是生存和发展的生命线，企业与品牌今后的发展要注重消费者需求，了解他们需要什么，给消费者提供一些性价比好的产品，同时还要抓好品牌建设，没有质量就没有一切，没有品牌也是如此。

在2014中国国际家用纺织品及辅料博览会（上海家纺展）上，记者发现，不少品牌早已将品质列为重中之重，动用一切手段，保证产品的品质感，从而赢得客户的喜爱与尊重。

悦达 为“家”动用高科技

悦达家纺在上海家纺展及之后举办的江苏国际服装节上，展示的凹凸系列、汉麻系列、纯棉色织条格系列、双丝光系列等面料在舒适度、美观度等方面均有着一定的突破。

据江苏悦达家纺有限公司总经理王圣杰介绍，凹凸布系列面料的生产难点是不同风格面料的原料选择、花型组织搭配与染整工艺。悦达家纺经过多次摸索，已成功解决这些难题，开发出全涤系列产品，该系列面料批量生产，出口欧美市场。悦达家纺根据欧美人的生活方式，加大产品研发力度，充分利用设备技术等优势，开发的凹凸面料，表面凹凸明显，花型立体感强，可以很好诠释大提花织造技术的优点，被用于床盖、盖毯、靠垫等。

悦达家纺的汉麻功能性家纺既有汉麻纤维透气、透湿和抑菌的天然功能，又有良好的外观风格。汉麻系列面料具有柔软舒适、清透凉爽、绿色环保、抗菌保健、防紫外线等特性，深受消费者喜爱。纯棉色织条格面料系列选用多色经、多色纬、合理选配经纬纱排列顺序，平纹、斜纹等组织交织方式的变化，可根据客户的需求制定成品门幅，采用环保型后整理工艺，制成各样的全色织、半色织新品，成品色牢度好，可用于制作床上用品、窗帘、沙发、靠垫、抱枕、桌布等。而双丝光系列面料的生产过程是纯棉纱线经烧毛、丝光、染色、采用大提花技术织成面料，而后再经过烧毛丝光处理。此类面料光滑如丝，具有丝绸的质感及光泽，且又完全保留棉纤维的吸湿透气、舒适等优点，色牢度好，花色清晰，属于棉类面料的上品。目前，悦达家纺开发的JC80/2、JC100/2、JC120/2、JC140/2色织双丝光面料已经批量生产。特别是JC140/2系列的超高支双丝光面料堪称双丝光面料的精品，风格可以与色织真丝面料相媲美，价格仅为色织真丝面料的一半。

和心 艺术雅居精益求精

“尊贵生活、艺术雅居”，和心布艺用高水准的专业知识，细腻的思维灵感和深厚的文化基础，设计着充满美感及人文气息的家居环境。和心布艺的设计风格包括简欧风格、新古典风格、美式田园风格、曼妙儿童风格等，品质感是其不懈的追求。

其中，简欧风格代表着当今软装的一个潮流方向。如今，人们更加注重文化层面的感受，更加注重体现自己的品位，和心布艺不仅对品质要求极高，还准确把握消费者的心理，将研发与市场紧密的联合起来，既研究生产技术，又研究市场，以市场引导生产。

和心布艺2001年就通过了IS09001质量管理体系认证，集研发、设计、生产、销售于一体，品种多达10万余种，拥有5000多平方米的大型窗帘卖场。和心布艺的设计师团队由专业的软装设计师、布艺设计师、视觉设计师组成，并与国际知名设计师合作，奉行以窗帘布艺产品开发及建立以人性化服务客户为主的设计生产理念，时尚度与世界流行同步，产品质量精益求精，加工工艺标准规范，售后服务完善，是国内布艺行业中具有影响力的专业品牌之一。

宏诚 时尚环保品质第一

宏诚公司产品包括色织布、大小提花、高支高密等面料和床品，今年着重突出了靓丽、高贵、环保、时尚等主题。据该公司市场部副经理赵豹介绍，在内外销市场持续低迷的情况下，宏诚公司凭借有特色、有亮点的面料产品，与家纺品牌密切交流合作，在家纺市场开辟出一片新天地。同时，充分发挥技术优势和产品优势，进一步巩固老客户，结识新客户，与客户建立更密切、更顺畅的互利双赢合作关系，从而提高国内外市场的认知度、影响度和美誉度。

宏诚公司是一个以纺织业为主，集纺纱、织造、床品缝制、产品研发、贸易、房地产开发于一体的大型企业集团，连续10年被中国棉纺织行业协会、中国纺织工业联合会授予“中国纺织行业经济效益指标前100名企业”，其北洋牌高支高密纯棉坯布、高档床品和色织面料荣获“山东省名牌”称号。

电商冲击销售渠道回归商业本质

2013年，家纺行业的电商增速为120%；今年1-6月，其增速虽有回落，但依然保持了75%的增长。而今年上半年，亿元以上商场的床品销售同比下降4.8%，毛巾同比下降5%。电商正成为家纺行业迅猛发展的新渠道。

电商的发展在为家纺行业提供了新的渠道的同时，也对传统销售渠道产生了影响。一套家纺产品在商场的价格是上千元，而线上只卖几百元，传统渠道不改变就无法避免受冲击。

这一切，逼迫家纺企业的商业模式回归，回归市场需求，回归产品价值。

目前，许多家纺品牌已基本完成了与网络销售平台的合作构架，但仍有许多家纺企业的电商平台亟待加强和完善。面对传统渠道与新兴渠道，企业在此要做出选择，是坚持传统渠道，还是单一线上销售，抑或是双管齐下，企业需要给予足够的重视。杨兆华认为，线上、线下的形式不重要，新渠道和传统渠道也不是替代和对立的关系，应该是相辅相成的互补，企业最主要的还是回归，回归到销售的本源。

莎鲨 潜心研究坚守高地

今年莎鲨家纺将上海家纺展参展的主题设为“奢享7周年，续写新奢华”，现场改变以往传统展床陈列的僵化形式，进行分区展示，在每个区间以设计理念和居家意境作为主要的表现元素，并配以品牌文化的的表达，把观者引入一种轻松而又具品位的家居氛围之中。

莎鲨家纺副总经理兼品牌总监袁凌说：“走高端路线、 进驻高端商场、寻找优质加盟商是莎鲨一直在坚持的加盟方针。每届家纺展都会吸引来很多意向客户和高端商场人士，莎鲨家纺也以展会为切入点与众多高端商场建立了长期的合作关系，发展新的加盟商。另外，每年也会有许多同行前来观展，这也是一个很好的交流和学习的机会， 莎鲨对此抱着开放的态度”。

莎鲨展示了2014年秋冬新品以及品牌经典畅销的产品，每个风格系列展出了一款特色产品，有莎鲨独有的DNA系列：贵族黑，多彩时尚系列，魅彩喜庆系列，居家风尚系列、奢华优雅系列等，风格包含新中式风、新古典风，更有美式风、田园风以及英伦风等，这些参展产品在面料选择和制作工艺方面均走在流行趋势前沿，特别是色彩的运用与搭配，更是引领时尚，主要针对的是懂生活、爱生活的优雅知性的女性客户。

据袁凌介绍，莎鲨今年的新品在面料选择上更注重环保、舒适，选用更多高端的进口面料，如高支高密埃及长绒棉，花型设计也紧跟潮流，色织提花，双宫茧长丝手工制作等更为精细的制作工艺则延续了莎鲨一直以来对细节的极致追求。袁凌表示，莎鲨家纺希望借助此届展会，扩大品牌影响，拓展渠道，为此，莎鲨在展会现场开辟出加盟专区，举行招商推介会，在现场签约的加盟商可以获得颇有力度的加盟支持，如装修支持、广告支持、销售支持、品牌推广、店铺辅导等，希望借此机会让认可莎鲨“新奢华主义”企业文化并适合高端经营的加盟商走进莎鲨。“我们坚守高端，有着全面的高端定制服务，同时，我们也在网络销售方面进行探索，会将注重细节全心服务的理念一直坚守下去”，袁凌说。

东立 贴心服务快捷周全

今年，在接触电商平台4年之后，积累了丰富经验的大连东立工艺纺织品有限公司计划加大对电商平台的投入，开发专属电商平台。营销副总卫丽梅表示，中国家纺企业未来将由传统出口加工、重织造，转向以设计研发，建设品牌为主的国际化企业。近年来，东立非常重视品牌建设。作为行业龙头企业，公司在业内拥有广泛的知名度，并着力通过加大产品研发设计投入，组建国际化设计团队，紧跟国际时尚潮流来提升品牌美誉度，保证东立的产品设计在国内、国际均处于领先地位，以满足国内客户对高端产品的需求；进行产品升级，从原料、染色工艺等方面提升产品品质，完善物流体系，服务意识及服务质量，提升客户满意度；作为流苏行业率先推广备货制的企业，近两年东立实行现货销售，无起订量的销售政策，解除了客户库存积压的后顾之忧，获得广泛认可。

据了解，大连东立工艺纺织品有限公司目标是做花边行业百年企业，其产品风格多样，有欧式风格的高端产品“宫殿”，新中式风格的“水墨”，现代时尚风格的“新罂粟”，以及经典百搭的“托斯卡纳”……刺绣工艺与带子相结合的“水墨”，让人感觉到禅意、简约、精致；现代时尚风格的“新罂粟”，针对“90后”消费者的喜好而开发，颜色艳丽，造型时尚；亚麻材质的“悠然”，倡导健康、舒适、本真的理念。一应俱全的产品风格和颜色，以及独特多样的原辅料，可供不同消费者在布置家居时进行选择。

奥坦斯 开疆拓土稳定领军

杭州奥坦斯布艺有限公司在当地家纺产业集群发展中一直扮演着领军者的角色，已经成为海内外享有较高美誉的布艺面料顶级供应商之一，业务涉及装饰面料的设计开发、生产、成品制作、布艺连锁经营、软装设计成套工程及旅游酒店业等。2004年，奥坦斯聘请以清华、北大和中科院计算机应用技术博士为主的软件开发团队，成功研发国内家纺布艺行业第一套ERP软件，首开中国家纺布艺业以IT技术改造传统产业的先河。

对于渠道，奥坦斯布艺董事长陆文龙认为，拓展国内市场并不容易，没有适销产品不行，有了适销产品没有适合的品牌不行。目前，奥坦斯借助商业模式的创新，形成“力争稳定外贸，布局国内市场”的战略规划，逐步工作中心转移到内销上来，以国内成品窗帘销售为切入点，利用奥坦斯品牌的知名度和资源优势，推广奥坦斯窗帘专卖店和品牌销售专区。为提升终端竞争力，扩大国内市场范围，公司正在实施三级市场拓展计划，将发展更多的加盟连锁店，经营自己的品牌。

据悉，奥坦斯布艺以专卖店以及“店中店”的形式营销取得不错的效果。奥坦斯布艺品牌定位中高端，消费主体为25岁以上有一定消费能力的高级白领和成功人士。陆文龙介绍道：“奥坦斯家纺布艺品牌的优势在于拥有独特的产品设计、稳定的产品质量、专业的空间设计、统一的陈列设计、快捷的物流运输和一流的客户服务。公司整合国际资源，用现代都市生活理念打造高端整体软装家居生活馆，为消费者带来‘一站式’购物体验。”

志达专注家居配套

志达家居布艺是广东志达纺织装饰有限公司旗下品牌，主推中高档布艺家居产品的设计、生产、销售和售后服务，为中产阶级提供优雅富有格调的生活及完美的家居配套专家式服务。志达家居设计师告诉记者：“家居配套设计的理念突破了传统的独立设计与单干的生产模式，将众多的家纺产品以统一的风格来进行设计，包括窗帘、窗纱、沙发、床和床品、地毯、灯和饰品，通过整体的‘配套’实现产品基因、色彩调和、功能均衡、风格情调等方面的连贯性与一致性，力求全方位满足人们家居情感的感性诉求，使每一款设计，都以人们心灵深处的情感为出发点。”

现今，志达家居布艺主要从事是装饰布的设计、生产和销售，志达产品的风格既有“现代、时尚”的简约风格，也有专注隆重瑰丽的古典风格，同时不断地根据国际潮流走向推出新风格的产品，并在各种国内外的评比活动中屡获荣誉，凭借强势的综合实力，产品已成功打入欧洲和美国日本等50多个国家市场。18年来，志达先后经历了“采轩家居布艺”和“志达家居布艺”两个阶段，2000年明确“家居配套”理念，以品牌专卖店的形式在全国迅速普及。

家纺设计 回归本质诉求

家纺怎样能够摆脱产品同质化、提高核心竞争力，成为很多企业思考的问题。设计越来越受到家纺企业的重视，并被家纺企业视为提升品牌竞争力的终极手段。

在国际上，家纺企业在开发新产品时的通常做法是，在大量市场调研的基础上，从研究生活方式开始，完成新产品的概念设计；再由团队中的色彩设计师、产品设计师及工艺设计师共同研究，完成新产品的开发。因此，他们开发出的新产品概念清晰、市场定位明确、时尚性强，往往能起到引导市场消费的作用。相比之下，我国家纺企业在产品设计上，还存在较大的差距，这就需要企业根据自身情况，调整好设计环节。

一些家纺设计追求华丽艺术效果却忘记了家纺产品的本来功用，少了“家”的感觉。现在要真正回归到产品本身，先是根据产品材质本身进行筛选，找到合适的优质的原材料予以加工，然后由设计师根据对美感的理解，将精美的图案和诸如刺绣等工艺附着于家用纺织品上，真正达成产品与艺术结合的目的。

杨兆华认为，家纺企业在产品设计上需要“回归”。从本质出发，真正设计生产出实现满足市场需求的家纺产品。在“新常态”下，企业要以市场需求来引领产品开发，而不是盲目地开发出产品再去拉动消费。家纺企业迫切需要对品牌发展方向做出新的认知与梳理。这不仅是在转型升级之时，更是决定着未来5年乃至10年品牌将走向何处的生存问题。

腾川·布老虎走高级定制之路

“高级窗帘定制，终身为您服务”是腾川·布老虎杭州公司一直坚守让客户100%满意的服务原则，腾川·布老虎用简欧式的理念设计和清新淡雅的风格演绎出舒适的软居生活方式。浙江滕川家居相关负责人表示：“为满足市场需求，我们致力于研发优秀的软装作品，现今，旗下已拥有腾川·布老虎窗帘、米赫软床、CHR软配设计3个品牌，通过与欧洲和国内主流面料设计机构合作，立足余杭纺织行业产业链优势，携手中国美院、浙江理工大学等设计院校的老师进行产品设计和陈列方面的合作，不断强化腾川·布老虎的创新能力与时尚影响力。通过年度品牌体系规划与新品发布会，腾川·布老虎立足家居市场需求，不断汇聚国际设计灵感与智慧，高级私家定制呈现更具人文主义与生活美学的家居软装新品。”

据了解，腾川·布老虎软居生活馆针对客户进行一对一的软装设计，为客户量身定制，打造纯个性化的完美空间。腾川·布老虎在市场定位、产品推广等方面，集聚了营销和品牌策划、产品设计、高端定制、渠道服务的精英人才，善于把握流行趋势，是取得了“CQC生态纺织品”环保认证的企业，坚持走高级定制之路的布老虎正创造着品牌独有的产品环保体系化的竞争优势。

依曼琪品位生活源于想象

目前，家居软装获得了普通消费者和业内人士的高度关注，调查显示，部分消费者用在软装部分的消费已经超过硬装部分。这意味着，国内的家居饰品消费必然呈现强劲上升势头。上海依曼琪家（居）具有限公司以“品位生活源于想象”为理念，倡导美式家居整体软装，一直坚持的“美式整体家居布艺设计搭配”模式，迎合了当前大家居整体软装饰消费时代的特点，受到了代理商和消费者的追捧。

依曼琪今年推出的高端美式古典品牌“范德堡公馆”有着 5个主题：主客厅的主题是“浮华一梦”，其质感色调为深蓝+金色，深蓝+浅蓝+金色，主题立意是皇室蓝迷人而优雅，处处彰显出贵族的气息。犹如繁星夜空的皇室蓝自身便带有丰富多彩的气质和韵味，无需过多的点缀，便可以让人感到那份华美而悠扬的独特感受；女士主卧主题为“白银时代”，其质感色调是灰色+金色，深灰+浅灰+金色+米色+白色。低调的华丽向来是很多人追求的感觉，而金色在盛世期间总是代表着奢华和权贵，灰色则给人冷峻而庄严的气质。在家居设计里，用华丽的金色与沉静的灰色搭配在一起，能将繁华中透露着点点冷峻的古堡气息带入家中；男士房主题为“阿尔伯特亲王的魔幻之眼”，其质感色调是黑灰+红色。男人的时尚似乎不限于举手投足，更多的在于细节之处，一条利落的领带，一枚别致的纽扣，都透露出男人的点滴气质；卧室主题为“恍如来者”，其质感色调实黄色系+咖色系，淡黄木色的空间会给人带来宽松的整体效果，浅色调也更符合人们对居室视觉的需求，更容易调节身心；儿童房以“十七岁的单车”为主题，其质感色调选用灰色系+蓝色系。蓝色的优雅与灰色的冷静搭配在一起，大气优雅的风范透过那似蓝非蓝的丝丝沉静绝妙呈现，使得整个空间的格调颇显低调奢华，而米色的加入，则让人从这份沉静中感受到活力气息所带来的雅致与非凡质感。

经营态度 抱朴守拙 返璞归真

梦兰 生态家纺风情万种

近年来，梦兰家纺以独特的产品和新颖的设计营造出自然优雅的“新东方主义美学”的悠远意境，让人不由慢下脚步，静心品味自由、无拘束的自然和谐之美。梦兰对自然、生态家纺的完美呈现受到海内外客商的青睐，引领床品绿色、低碳、环保时尚风情。

作为床品行业首家国家级企业技术中心，梦兰集团创新能力建设项目被国家发改委列入国家高技术产业发展项目计划，企业的技术创新能力进一步得到提升。目前，梦兰企业技术中心正将阻螨抗菌新技术应用于床上用品领域。今年梦兰集团逆势增长，家纺总销售增长15%，外贸销售增长30%，中国纺织工业联合会会长王天凯充分肯定梦兰今年以来的发展情况，他表示：“内销、外销都有增长，体现了梦兰的实力，梦兰始终精心于高端产品研发，希望梦兰将行业风向标树得更高。”

梦兰推出的生态家纺，采用具有柔和、静美、时尚特色的花型、色彩及面料，一款名为“空谷幽兰”的床品，以天丝（莱赛尔纤维）与麻两种环保纤维交织而成，兼具细腻滑爽和吸湿保健性能，凭借丝麻天然配比及幽兰与山水融为一体的水墨晕染艺术设计，一举摘得 “张謇”杯·2014年中国国际家用纺织产品设计大赛“品牌风尚奖”。“花神系列”以艺术融入自然、融入万物为设计理念，给人以漫步热带花园的甜蜜芬芳。“新东方婚庆系列”则将纯正东方色调与异域图腾巧妙融合，配以精致细腻的彩线绣工艺，诠释了新婚生活的幸福故事。

在信息超载、模式渐多的当下，越来越多的家纺企业开始秉承“抱朴守拙”的心态，在传统智慧中汲取内在力量，追本溯源，寻求新的超越。“回归”，成为人们最高境界的精神诉求，无论是设计、生产，还是经营、销售，回归到家纺的本源。回归到经营的本真，成为一种表达的态度。

家纺产品或高调奢华或低调含蓄，总归是一种自信的生活方式的表达，有风格、有主张才能吸引买家的眼光，否则是难以让买家驻足观赏的。无论奢华或质朴的品牌风格，采用自然的元素带来返璞归真的潮流，同时又不缺乏现代而充满活力的精致素雅，凡是拥有健康环保的产品及理念的产品，都备受关注，这一崇尚自然的风尚，让家纺回归到本初。向生活要“轻松”，向奢华要“天然”，向消费要“健康”。

柯力达 整体软装环保设计

杭州柯力达家纺有限公司是一家专业从事以装饰布为主的新型优质家纺用品的开发、生产、销售的企业，产品已形成七大系列，有宽窄幅兼顾的雪尼尔提花沙发面料、提花仿真丝面料、提花床品与绣花面料系列、窗帘系列、以及麻棉等天然纤维织造的装饰布系列和几十种东西方风格式样的家纺成品系列等。“古为中用，洋为中用；推陈出新，中为洋用”是柯力达一贯坚持的营销理念。柯力达家纺董事长尤恩校表示：“将传统民族文化与世界流行趋势紧密结合，是柯力达始终坚持的产品设计开发理念，我们的产品既要能够体现民族特色，同时还要具有时尚感和现代感。”在棉麻类产品的研发上，柯力达有着10余年的生产经验，并一直坚持用自己的品牌来攻占内销市场。尤恩校说 ：“面对如今市场竞争激烈，利润空间少的现状，产品更要具有特色，才能得到客户的认可和青睐，所以我们的产品主要强调低碳、环保，也会从国外引进一些新潮、时尚、个性的设计理念，满足当下人们的消费观念。”

据了解，未来柯力达还将采取壁纸与窗帘搭配销售的方式解决消费者的装修困扰。不过，尤恩校说：“整体软装是布艺行业未来的发展趋势之一，不过公司在朝整体软装方向发展的同时也会保留专业窗帘店，实现多元化经营销售模式。”

紫罗兰 生机家纺贴心健康

紫罗兰正在推广生机家纺，其中的香薰系列产品采用的薰衣草、柠檬等天然植物精油均从欧洲进口。“薰衣草和洋甘菊是生机家纺中卖得最好的两种气味。现在旅游市场很好，为此，我们今年还专门开发了‘度假海洋’系列产品。”紫罗兰家纺科技股份有限公司董事长陈永兵认为，功能性家纺说到底是一种健康的生活方式，生机家纺是对功能性家纺的一次大胆尝试，用过抗菌和香薰功能产品的人，都会对它的功能性有所体验。家纺关系到人的睡眠质量，它有三大功能：保暖、舒适、美观，随着人们生活水平的提高，我们要通过家纺产品给消费者送去健康，保证消费者高质量的睡眠。

“一个品牌、一个产品，面对市场必须竞争，这个法则是任何企业、任何人都逃避不了的。”陈永兵说：“紫罗兰品牌四分之三都是内销，感觉国内消费者对产品的质量和设计要求越来越高,所以我们花了大量精力在产品研发上，和欧洲的设计师合作开发。”陈永兵表示，紫罗兰还对品牌会员提供免费清洗服务，让消费者享受持续的健康。

金太阳 创意唯有共笙

金太阳作为国内家纺面料行业的持续领跑者，多年来以敏锐的嗅觉把握市场发展趋势。在多元共生时代，无论混搭与跨界，还是线上与线下的融合，市场在变幻，产品也必须跟着创新和改变。金太阳利用产品设计考虑多种元素混搭出创意的无限可能，花型风格时尚、简约、奢华、优雅……呈现多元，相得益彰，缔造出梦幻般的视觉盛宴。

今年金太阳又研发出了多款新型家纺面料，推出的欧饰美立体艺术面料、全新维斯尔（Wicer）面料、碧丝纯（Bestpure）以及立暖绒四款新品受到关注。欧饰美立体艺术面料采用金太阳全新突破性的“BI-CHAN立体艺术印花”工艺，该技术能够令花型与色彩光艳莹润，带来非凡的艺术表现效果，传递出产品高雅的文化内涵与经典风尚；全新维斯尔（Wicer）面料是金太阳新推的创新三“维”面料，即集竹纤维、棉纤维和聚酯纤维三“维”优势为一体，突破性地将天然纤维的豪华质感和合成纤维的实用性合二为一，超越极限，充分发挥出纤维各自优势，从而给消费者带来全新的视觉效果和睡眠体验；碧丝纯（Bestpure）所含纤维直接取材于天然榉木，采用奥地利兰精公司独创的“edelweiss”纯净生产工艺，令面料具备大自然天生的柔软和亲肤特性，具备更好的垂坠性、丰满度；立暖绒是金太阳家纺在行业内首创的速暖睡眠面料，该面料具备快速提升性能，采用兰精环保纤维，凭借创新科技打造核心竞争力，能够给肌肤带来更高效的暖度提升，帮助人体更轻松、更快速地进入睡熟状态。

研发风格则诠释了人与自然的和谐 “共笙”，如，“蓝调B.OBO”的灵感源于地质、海洋等自然元素，波浪感十足的地质纹理以及清新的色泽都赋予体验者超凡脱俗的气质。“共笙”同样也是金太阳对于商业合作及行业发展的深度思考。未来家纺行业需要更加多元的商业形态来优化竞争，需要更快的供应速度来推动变革，而这种新的多元业态也对金太阳供应链提出了新的要求，供需双方需要进一步深化合作，从信息互动、运营互动、品牌互动等多个维度深度合作，供需关系也将从简单买卖的1.0时代走向纵深合作的2.0时代。同样对于家纺生态圈而言，共笙则更是一份责任，无论是从提高人民生活水平、构建和谐社会还是从关注可持续发展、创建资源节约型、环境友好型社会的角度来看，质量问题都是一个重大战略问题。家纺行业要实现转型升级，质量提升是绕不开的话题。质量是传统产业转型升级的基础，是提高企业核心竞争力的关键，是品牌的生命线。注重产品质量，不仅是企业的基本责任，更是不可推卸的社会责任。为社会和消费者提供安全、可靠、高品质的家纺面料，是金太阳的责任所在。共笙，就是从推动家纺行业健康发展的战略高度，来携手共建一个良性的、可持续发展的家纺生态圈。

数据看走向

今年1月～6月，国家统计局统计的家纺行业1803家规模以上企业实现主营业务收入1219.5亿元，同比增长7.7%，增速较上年同期回落0.1个百分点，这与中国整体经济下行以及政府出台“微刺激”政策是一致的，行业难以长期维持两位数的高速增长，现逐步回归常态，即行业增速在放缓中逐渐趋稳。

投资进展顺利

今年1月～6月，国家统计局统计的1803家规模以上企业实际完成投资277亿元，同比增长32.7%。其中，毛巾企业完成实际投资情况最好;床品企业次之;窗帘布艺企业实际完成投资增长最慢。新开工项目数490个，同比增长20.4%，其中，毛巾企业新开工项目数增长最快;窗帘布艺企业次之;床品新开工项目数同比增长最慢。

出口平稳增长

据中国海关统计数据显示，今年1月～6月，我国家纺产品累计出口192亿美元，同比增长了6.2%。比去年同期下降0.8个百分点，但较第一季度增加了1.8个百分点，我国家纺产品出口增速较为平稳。

总体效益较好

今年上半年，在国民经济放缓的宏观环境下，通过行业的积极倡导，企业更加注重效益的提升，而非量的扩大，在产业调整和转型升级中稳步向前发展，行业取得当前的成绩已经实属不易。

今年1月～6月，1803家规模以上企业累计实现利润总额60.2亿元，同比增长14.1%，利润总额同比增速较上年增加9.4个百分点，大幅上升。今年1月～6月，规模以上企业利润率为5%，较上年同期增加0.3个百分点。

内销深度调整

传统渠道面临挑战，产业结构的调整和升级在短时间内仍然难以得到明显改善，房地产市场低迷等方面的综合原因，也导致内销增速下行压力较大。传统渠道有所下滑，据全国商业联合会大型零售企业数据显示，上半年床品零售额同比降低4.8%;毛巾零售额同比降低5%。电子商务仍保持较快发展，今年1月～6月，天猫商城家纺产品销售同比增长超过75%。1803家规模以上企业实现内销产值同比增长10.9%，17家产业集群内销产值同比增长3.3%，家纺协会跟踪的236家重点企业内销产值同比增长了4.7%。

数量成为拉动出口增长的主动力，家纺产品出口数量和价格皆有所增加，其中，出口数量同比增长4.8%，出口价格同比增长1.4%，出口主要靠数量增长拉动。

上市公司看态势

家纺企业中有三家在内地证券市场上市的公司，他们2014年上半年的半年报数据可以帮助我们从大公司角度了解家纺行业的经济态势。

富安娜（002327）

罗莱家纺（002293）

梦洁家纺（002397）