外国明星如何化解慈善危机

本报驻美国、德国、日本特约记者 朱 莹 青 木 孙秀萍图片说明：皮特夫妇在德国出席慈善晚宴。 “能量越大，责任越大。”这句出自好莱坞电影《蜘蛛侠》的名言用在娱乐明星的慈善事业上颇为恰当。近年来，高调投身慈善的国内明星越来越多，在释放社会正能量的同时偶尔也会遭遇“杂音”。近日由李亚鹏发起的嫣然基金就因被指“账目不明”而深陷信任危机，而李亚鹏方面并未及时回应也导致质疑声加剧。实际上，此类“好事变坏事”的案例在娱乐圈并不鲜见。比较而言，西方明星的慈善事业不仅历史长，机制也更透明健全。明星们利用影响力推动慈善发展，慈善也成为他们最亮眼的名片。两者相辅相成的经验，着实值得国人借鉴。美国紧盯明星“基金钱包” 在热衷慈善事业的美国名人中，好莱坞明星无疑是一支主力军。在洛杉矶，几乎每个周末都有大大小小的慈善晚会或募捐活动。好莱坞明星的慈善捐赠组织主要分两类：一类是成立个人的慈善基金会，如布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉夫妇的朱莉-皮特基金会、莱昂纳多·迪卡普里奥的个人基金会等。另一类是通过社会公益组织捐款，如小罗伯特·唐尼、休·杰克曼、桑德拉·布洛克等人就通过美国红十字会进行捐赠。《好莱坞报道》在《基金VS捐赠：好莱坞明星的慈善隐患》一文中说，通过社会公益组织进行捐赠在税收减免上更优惠，但更多明星却倾向于成立个人基金会，因为可以控制资金的走向。乔治·卢卡斯去年10月将其公司以40亿美元卖给迪士尼时，为避税就把收入中的大部分转入个人的教育基金会，但按规定该基金会必须做出捐赠。目前，卢卡斯的母校南加州大学已接受该基金会上亿美元的捐款。 美国慈善组织的日常管理费应该低于总费用的3%，所以当奥普拉、简·方达各自的基金会出现运营费过高时，立即受到各方质疑。其中奥普拉2007年为南非贫苦女孩创建的教育学院耗资4000万美元建成，被很多媒体质疑奢华铺张。美国民众对奥普拉基金会的信心大幅下降，其信誉直到近年才恢复元气。 与任何人都可查阅资金去向的慈善公共组织相比，美国个人名下的基金会在管理上没有这么透明，因此，美国政府对这类基金会的法律监管和审计更严格。美国民间还有公益组织专门对慈善机构进行信息发布与评估，如著名的“慈善导航网”会定期评选“十佳慈善机构”。日本艺人高调晒慈善账目 在日本，慈善团体的财务情况要透明得多。例如由日本艺人联合成立的名为“更多树木”的森林保护组织，专门募集资金在世界各地植树。该组织的财务报告网站上写着“用干净的钱培育森林”。《环球时报》记者在该网站查看到连续5期的财务收支报告。按照日本政府规定，此类机构的创办者无权支配任何资金。如果负债额超过200亿日元，就要设置会计监察员。经审查无法保证公益性的将被裁判所解散。日本还有公益社团法人批准法等一系列管理法，在慈善团体设立之前就严格把关。此外，媒体的监督也让名人设立基金时不易作弊。名人的慈善活动不仅被媒体随时曝光，还会被列入成绩排行榜，这让艺人更加不敢中饱私囊。 德国明星参与的慈善项目大多公信力较强。按规定，慈善组织所获捐款的去向应在官网上公布，捐款人可以跟踪落实效果。目前德国有两家机构负责监督善款情况，分别是德国社会福利问题中央研究所和德国天主教联盟。此外，广告监督部门、演员协会等也会发挥辅助监督作用。如有违规，会向司法部门报案。危机公关在欧美很吃香 近10年来，美国出现不少类似“全球慈善集团”的顾问咨询组织，专门为好莱坞一线明星提供咨询服务。在卡特里娜飓风袭击新奥尔良后，该组织就为布拉德·皮特的基金会设计了一套“重建家园”的捐款策略。许多德国明星遇到慈善问题会迅速启动“危机公关”。德国有数百家危机公关公司，明星们都是他们的客户。柏林一家公司的负责人杰奈特对记者说，明星客户一旦发生信誉危机，公司会在当日向外界做出回应。如确实无法回答，也会明确保证配合调查。回应的方式很多，包括新闻发布会、在社交媒体上发信息等，“总之，尽量避免等事情闹大再被动回应的局面”。▲