百度和快播的现实伦理剧

张瑜

提到快播，宅男们想必要会心一笑。“快播+伦理片”恐怕长期以来都是百度上最热的词之一，成为许多人秘而不宣的乐趣。

在中国，无论出于伦理还是法律，这类视频都是无法登堂入室的。色情网站和网络扫黄就像植物大战僵尸一样一波又一波地此起彼伏，快播则以其独到的技术和模式为伦理片提供了一个避风港。

这令快播横扫千军，成为“看片神器”。

未经证实的数据显示，在电脑和手机两个平台上，快播同时雄踞下载量最大的软件第二位—紧随QQ和微信之后。

可经查证的数据则显示，2011年11月23日，快播在苹果App Store上线短短十几个小时就攀升至“免费iPad应用软件排名”及“免费iPhone应用软件排名”榜首。

一个有趣的例子是，当2013年快播被苹果的App Store下架后（大概是因为提供了不符合苹果标准的视频内容），一伙山寨版快播软件瞅准了这个空当纷纷上架，其中的一款售价高达50元人民币的Quickplayer（Qvod快播）Pro竟然在短时间内冲到了付费下载排行的第一位—足可印证快播的号召力。

然而，如果你认为“伦理片”就是快播存在的意义，那就错了。

快播一直称自己是个技术公司—利用自己研发的QVOD 流媒体点播系统，将视频运营商的BT资源直接转换成在线观看视频的浏览方式，其P2P技术使得参与下载的人数越多，下载速度也越快，可轻松实现高清视频播放。以技术为内核，快播建立了一个自己的生态链，通过一整套便捷且节省成本的建站方案，聚拢了一批视频内容运营商。作为回报，这些网站则强推快播，否则无法观看。

在这个生态体系中，可想而知大部分中小网站的视频内容都是盗版的。然而，盗版+伦理片，却恰恰是中国网民最大的心头好。快播都占齐了，不火也难。2013年10月，快播CEO王欣透露，快播日均活跃用户在PC上是5000万，移动端达2000万。

说到这里，另外一位主角该粉墨登场了。那就是搜索巨头百度—一家负面缠身却又赚得盆盈钵满的公司。

在对搜索数据的观察和分析中，百度很快注意到了快播这匹黑马，并于2011年2月推出了模仿品百度影音。快播前任CEO朱达欣曾经透露：“快播的员工主动离职，去百度把快播的模式原原本本说了一遍”。

百度对百度影音的推广采取了“大棒+金元”的策略。一方面，不使用其产品的中小网站可能会遭到降权的惩罚，这会令其湮没在百度的搜索江湖中；另一方面，百度强大的广告联盟也能使这些网站获得更好的收益。同时，百度又推出了“百度视频”业务，通过搜索链接到各视频内容运营商的片源，把住了视频入口。

这对于其他视频网站来说无异于“明抢”。

2013年11月，中国网络视频行业的第一阵营—优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频等联合发起了对百度的大讨伐。搜狐CEO张朝阳说，因为百度的盗播盗链行为，导致各大视频网站有一半的流量都跑去了百度影音和百度视频，这令他们每年至少损失600亿元。他还透露，搜狐每年要拿出1.5亿?2亿美元采购正版视频。而乐视网每年也要花费8亿?10亿人民币的版权费。一方面是水涨船高的版权费，另一方面又是肆无忌惮地盗版，这条正版化的道路走起来异样艰难。难怪这些名门正派要群起反击，向百度提出3亿元的索赔。

实际上，2013年下半年起，优酷、搜狐、腾讯、乐视等视频网站已就百度和快播涉嫌盗版、侵权向国家版权局投诉。2013年11月19日，国家版权局就此正式立案。

国家版权局的相关调查表明，百度和快播通过播放器向公众提供定向搜索、定向链接服务，直接定向搜索、链接到大量盗版网站，具有主观过错，构成侵犯信息网络传播权，且同时损害公众利益。

在百度影音和快播的背后，上千家盗版视频小网站通过其提供的技术、流量、广告联盟分成以及推广费用支持，形成了一个庞大盗版视频产业链。《创业家》曾报道，厉害的盗版电影站每年营收可达一两千万元，有的电影站站长试过一天赚60万元。而电影站的赚钱方式主要是联盟广告，加入好的广告联盟，一个每天独立IP达1万的电影站每月有2万元左右的收入。百度联盟正是国内最强大的广告联盟之一。

然而，至少到目前为止，百度似乎还没有表达出真诚的歉意。

面对这样一场已有定论的盗版纠纷事件，百度仍然坚称，百度公司仅提供这款工具软件（百度影音），不具有对播放内容的事先审查义务，并称，自2013年10月以来，百度影音已启动全面转型，致力于打造原创正版内容的娱乐平台，上线VIP正版电影、百度游戏等多个正版内容频道，未来还将集成视频互动等原创内容服务。

就在众视频网站指责用户被百度截流时，百度发表的声明却有这样一句意味深长的话：“百度影音平均每天为正版视频内容导入用户流量过千万。”

面对将这场事件称为“公司利益之争”的观点，张朝阳坦率表达了愤怒，称包括搜狐、腾讯、优酷土豆在内的强势媒体也在百度搜索引擎上遭到了“封杀”，反盗版的声音根本出不来。

百度在视频方面的战略走得真是让人费解。同一家公司，既生出了爱奇艺这样以正版内容为主的视频网站，同时又在哺育一个以盗版为主的地下生态链。一白一黑，一正一反，让百度面目难测。

这不禁令人想起2005年前后起全球各大唱片公司对于百度MP3的盗版行为所接连发起的一轮轮讨伐。还是这家公司，在经历过版权方的穷追猛打之后，依然选择了这样一条道路。同样令人费解。

这场现实中的伦理剧，又该如何收尾？endprint