三网融合下数字电视发展之路与变革

阎峻

【摘要】数字技术和网络技术的发展改变着信息的流动方式，这主要体现在信息的采集、处理、生产，以及信息的传输、接收和显示几个方面。数字技术使得承载信息的数据格式变得越来越多样化，信息以更加灵活的方式呈现在人们面前。在三网融合背景下，数字信息的传输渠道正在变得统一而规范，不断融合的信息传输网络使得数字终端逐渐融合，在不断融合的数字信息传播环境中，数字电视使得传媒组织在组织结构、生产流程、管理方式和媒体运营等方面都发生了质变。

【关键词】网络融合 数字电视 传播经营

【中图分类号】TN9 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2013）04-0465-01

一、网络化、数字化融合下的数字电视

21世纪是一个以网络为核心的信息时代，网络能够迅速传递信息，成为信息社会的命脉和社会经济的重要基础。“三网”是指提供电话、电报及传真服务的电信网，提供电视节目的有线电视网和提供互联网接入服务的计算机网络。由于数字技术和网络技术的发展，“三网”能够实现互联互通，用户一根线入户就可以获得电信、互联网、电视服务，这种网络聚合称之为三网融合。

（一）卫星电视的数字化之路我国的数字电视最早是从卫星电视数字化开始的，经历了“利用数字付费电视平台带动电视整体数字化”策略的失败，然后是有线电视网络数字化单独探索形成了多个城市模式，“整体平移”（在改造的一个HFC网络中在最后一级光节点所带用户至少配备一个机顶盒后就可以关闭该光节点的模拟信号，依此类推实现整个有线网络的数字化）成为有线电视网络数字化的主要形式。广电总局制定了电视数字化时间表，即到2015年关闭模拟信号实现电视网络的数字化。

（二）地面数字电视的发展

2007年8月，国家标准强制推行之后，地面数字电视也在各地逐步开始由模拟信号向数字信号转变。2008年5月1日“央视高清频道”的正式开播，标志着地面国标技术正式进入实施阶段。在广电总局的指导下，包括北京、上海、深圳的“6+2”个奥运城市借鉴北京地面广播试验测试和实践的经验，开展“央视高清”转播服务和本地高清电视节目的播出。地面数字电视和手机电视、移动电视正在通过融合为电视的数字化开辟道路。同时地面的数字广播也较快地发展起来，安信数字付费广播就是在这个时期发展起来的。

（三）有线数字电视的发展

数字电视在三网融合政策背景下快速推进，同时电信部门也开始发展IPTV，并开始向广电传统业务领域进军，广电部门迫切需要实现网络的数字化和规模化来应对来自电信网络的竞争。早在国家地面数字电视标准出台之前，部分地区就已经开始试播地面数字电视，我国的有线电视网络由于受“四级办电视”的政策影响，形成了一个比较分散的网络，目前各地有线电视网在数字化进程中实行产业整合，并逐步实现合并以及集团化规模化运营，以增强抵御风险能力，提升竞争力。

（四）高清数字付费电视的发展

从2003年数字电视元年开始，我国参考国外经验利用数字付费电视带动数字电视的发展的经验，目前形成了四个全国性集成播出平台，频道数量上百个。在有线电视整体平移过程中，形成了有线电视数字网络发展带动数字付费电视发展，数字付费的众多频道丰富了数字电视网络，同时也在不断培养着自己的受众，目前付费电视用户已接近一亿户。

二、网络融合与数字电视的变革

“数字化会改变大众传播媒介的本质，“推”送比特给人们的过程将一变而为允许大家（或他们的终端）“拉”出想要的比特。数字化的信息它的力量将人们数百年来建立起来的传播方式彻底改变，它不但改变了信息的传播方式，而且传播的渠道随之变革。数字化的力量不仅仅推动了网络融合也让媒体和终端逐渐走向融合。在数字化的浪潮中，作为传统电视和数字技术融合的数字电视给电视媒体带来了新的活力。在不断融合下的网络之中，数字电视在本身的三大传输网络的基础上又经过了“三网融合”机遇发展产生了一定的转变，其中数字电视的盈利模式，数字电视广告，电视新闻传播，传媒产业等都发生了巨大的变革。

在新技术的不断发展下，不断融合的终端和网络，催生了大量新媒体的出现，例如微博，IPTV，博客，手机电视等。而数字电视是传统媒体的新变革，但是新兴的媒体对数字电视在节目生产，制作，运营等方面产生了深刻的影响。台网分离，制播分离等模式开始渗透到传统媒体产业经营方面。电视剧《永不磨灭的番号》在搜狐视频上创造了不菲的收视率，从而带动了央视等传统媒体开始引进该剧的播出。在温州动车事故的传播过程中，新媒体走在了传统电视的前面，微博在事故后第一个发出了声音，“黄金一小时”传播效力凸显出来，对电视新闻制作和传播都形成了冲击。面对此局面，数字电视媒体要充分利用数字和网络技术，在突发性新闻的播出时形成全国数字发布网络，实现资源共享。

三、网络融合下数字化发展与广电媒体的变革

信息数字化和网络化的发展为广电媒体提供了一个良好发展机遇，但对广电来说也是一个巨大的挑战，广电媒体要不断地自我毁灭和不断培育新生力量才能立足于未来。在这种背景下，内容的生产者不再局限于媒介组织和社会制作机构，越来越多的个人内容生产者将涌现，使得内容产品原创性更强，种类日渐丰富，而且制作成本低，分享利用率高。“数字时代无所不能的终端和无处不在的网络使消费者自由获取所需内容产品和服务成为可能，消费者愿意付费定制变成媒体服务的用户，增加了内容产品的使用效率，媒体经营者以基础服务和增值服务的形式获得利益。”

随着网络融合的推进，催生了视频分享，视频点播，互联网电视，P2P分享播放平台以及视频搜索等新业态，几乎使传统电视可视性优势丧失殆尽，土豆网、优酷、PPTV、PPS、悠视网等成为了类电视，据2010年《中国电视剧产业发展报告》，超过4000万人只使用网络电视而不看传统电视。同时，地方媒体在模拟时代建立起来的区域优势，依靠区域优势成长的省级卫视和地面频道，在网络时代这种优势将丧失。数字技术加强了网络运营商的地位，其在用户控制上有绝对主导权，从而弱化了广电媒体的地位。

广电媒体在数字化网络化过程中组织功能也趋向于弱化，电视栏目和新闻节目更加平民化，每一个人都可以是节目的制作者，都有机会成为电视的导播。作为一个大众传播媒介，广电媒体正在向自媒体方向发展，更多地成为一个节目播出平台。

传统的广电媒体要想在新媒体时代取胜，必须进行自我毁灭式地成长，大力进行数字化装备，抛弃传统的模拟设备，否则就会像柯达公司一样自掘坟墓，被传统的巨大包袱拖累，最终导致破产。

2001年，黄升民教授提出广电领域的四个分离即：台网分离、制播分离、频道分营、宣传与报道分离。在新技术和产业改革调整的背景下，广电媒体已经开始逐渐实现产业化，集团化经营。以央视为例：其频道不断国际化，频道数目达到7个（含CCTV纪录片国际频道），改中心制为频道制，在传媒产业不同领域注资经营，同时向新媒体产业进军，不断开发增值业务，成立国家网络电视台CNTV，开展网络IPTV电视服务、CCTV移动电视服务等。

由于数字媒介的冲击，电视媒体不断改变自己的传统形象，不仅体现在增加用户体验上，在对待广告的态度上也发生了变化。由于媒介的聚合，电视媒体必须走集团化道路来应对未来数字力量的冲击，通过网络合作共享提供更多的优质服务，为电视“用户”——广告客户提供更加优质的服务平台，将数字电视真正变为信息分享平台。