对地方电视台新闻“王牌”栏目地位的冉认识

罗秀琼

【摘要】随着电视节目的推新和栏目不断创新，各地方电视台新闻节目一贯所固有的“王牌”栏目地位开始岌岌可危。本文简单阐述对地方电视台新闻“王牌”栏目地位的看法。

【关键词】地方电视台 栏目 创新 电视业

【中图分类号】G222 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2013）04-0041-01

随着我国经济体制改革的不断深入，市场这只看不见的手如左右其他社会活动一般，毫不例外地影响到了电视媒介的运转，同时也影响到了电视新闻栏目在观众心目中的地位和分量，在其影响下，各地方电视台新闻节目一贯所固有的“王牌”栏目地位开始岌岌可危。

中国电视诞生于二十世纪50年代末国际电视业发展的潮流中，改革开放后迅猛发展，地方电视台纷纷崛起，形成中央、省、州、（市）县四级混合覆盖的电视传播网。作为党委、政府的喉舌和宣传工具，电视台创建初期的全民所有制性质和来自国家财政拨款的经济支持，以及优越于报纸和广播的声画俱全功能，决定了中国电视自诞生之日起便倍受各方关注。作为电视台的第一语言，新闻栏目自然也变成了媒体自身和社会关注的焦点。对于无力开办更多文艺、娱乐节目的州、市（县）两级地方台来说，新闻栏目更是其赖以产生和立台的根本。“传递党委、政府的声音，反映群众的面貌、生活、工作、学习和要求”便是其建台的第一目的。电视媒体刚在我们身边出现，先人为主的新闻栏目便让观众一下子从电视里看到了自己身边的人和事，这种新鲜感和生动感使他们轻而易举地在第一时间认可了当地的电视新闻栏目。在这样的背景下，电视新闻毫无争议地成为了各地方电视台的“王牌”栏目。虽然期间也免不了众多挑剔，但大环境对地方电视新闻栏目发展初期的种种不足是比较宽容的。

然而，随着社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，新闻媒体间的竞争日趋激烈，国家广播电视“村村通”、“户户通”工程的实施让最闭塞的乡村群众都能收听收看到50多套广播电视节目。网络媒体的出现和日渐繁荣更是将人们带到了一个信息多元化传播的时代，电视也随之由现代媒体转变成如广播和报业一样的传统媒体。“优胜劣汰”这一千古不变的生存法则在竞争中更显现出它的无情。这种无情的竞争不仅体现在各类媒体间，同时也存在于同类媒体甚至同一家媒体的不同频道不同节目中。与此同时，信息时代的传播活动正深刻地改变着人们的生活方式和思维习惯。面对同行业和不同行业传媒间全方位、多频道、全视角和无区域的竞争态势，一方面，人们因当地电视新闻能以声画俱全的方式贴近自己的生活而对其具有一种本能的需要；另一方面，多元化的选择条件使人们再也不愿意被动地接受居高临下的填充式传播，而是开始凭借个人的主观意愿决定其对节目的选择，这种选择让电视新闻栏目逐步失去了与生俱来的优越感。广大电视观众开始从传统思维定势中觉醒过来，变得更加尊重自身感受，并能客观地对每一家媒体的每一档节目给自己带来的价值和感受进行重新审视。在观众的重新审视中，地方电视台新闻栏目较之其他栏目的一些不足之处日渐暴露出来，进而影响了观众的收视兴趣。

客观地讲，近年来各级电视媒体在提高新闻节目质量上做了很多积极有益的探索，其新闻节目内容越来越丰富，报道手段越来越灵活，质量也越来越高，一批贴近实际、贴近生活、贴近群众，为群众所喜闻乐见的精品新闻节目相继涌现在电视荧屏上。问题在于，创优工作尚未做到经常化。在高速运转的现代信息社会中，人们不会、也不可能赋予某一媒体的某一栏目以永久的耐心，慢慢地去守候其精品。对于整体质量上不去的电视节目，人们定然会按动手中的遥控器使其收视率大大降低。而对一个失去了观众的电视节目来说，别说其“王牌'栏目地位难保，就是其生存也会成为问题。

较之条件较好、队伍较强大、观众面较广的上级电视台来说，地方电视台新闻栏目的前景更令人担忧。地方电视台要想继续保持其新闻栏目在观众心目中的“王牌”地位，就必须在不断改善设备与传输条件的同时，针对节目采编播过程中存在的问题，及时大胆地进行突破与创新。力争在观众对我们的节目说“不”以前，用优质好看的节目牢牢地抓住他们。具体可从以下两个方面着力：

一、全方位加速媒介资源的整合。整合的内容包括与同级电台人力、物力和信息资源的整合；与报业和网络信息资源的整合；上下级电视台信息资源的整合。通过整合，使地方台电视新闻在充分发挥地域亲和优势的同时，最大限度地突破因地域因素造成的信息局限，从而吸引更多的观众和广告商家。

在整合各媒介新闻资源的过程中，对资源价值认识的取向是一件不容忽视的工作。整合并非简单地照搬照抄，它需要各媒体针对当地实际，选择那些让广大观众感兴趣，或是能为他们的生活、工作和学习带来指导帮助的新闻信息，适时地糅合到需要这些外部信息进行点拨和诠释的当地新闻中，不断丰富其节目质量，开阔其节目视野，提高其节目的信息质量。

二、把“领导角度”与“群众角度”结合起来，誓改会议报道和领导人活动报道的“老面孔”。会议报道对于引导舆论、传递信息、指导工作，具有重要的作用，像党代会、人代会、政协会等重大会议的报道，就深受大众关注，是新闻报道的重中之重。问题是，近年来地方电视媒体的会议新闻和领导人活动新闻报道太多，且报道过分讲求规格和形式，缺乏实在内容，报道方式呆板乏味，引不起观众收看的兴致，严重制约了电视新闻栏目整体质量的提升。就电视新闻媒体来说，多年来各级都在进行探索，然而由于一直缺乏可行有效的措施，电视会议和领导人活动的新闻报道“容颜依旧”。造成这种现象的因素有很多，结合身边的情况，本人认为应抓住中央《关于改进干部工作作风密切联系群众的八项规定》出台以来各级相继出台改进新闻报道实施办法的大好机遇，及时汇报，加强沟通，最大限度地取得当地各级领导的支持与理解，共同用新闻理念重新认识会议新闻和领导人活动新闻的报道价值，充分认清不必要的报道和不成功的报道会给会议和活动主体造成负面效应。媒体应该引导当地各级各部门客观地考虑传播效果，试想，一个领导或一个部门整天泡在会里，出席各种大大小小的仪式，该报道不该报道的都要报道，那该报道的也受不该报道的影响而让观众反感了。媒体自身也应该严格编审关，加大新闻节目改版、改进力度，正确定位广播电视新闻栏目的宣传方向和宣传重点，在减少会议和领导人活动报道数量和篇幅的同时，督促记者和带动通讯员增强新闻敏锐性，准确把握所要报道的会议和领导人活动的新闻价值，找出其与群众生活、工作、学习的结合点，在写作体裁和写作方式上狠下功夫，用全部心智把“领导角度”和“群众角度”有机地结合起来，彻底改变会议和领导人活动新闻报道的“老面孔”，使其与其他新闻报道同步创新，增强地方电视新闻节目的吸引力，将地方新闻打造成当地广大群众非看不可的强档节目。

综上所述，地州和市（县）各电视台新闻节目原有的“王牌”栏目地位，从很大程度上来说，是得益于社会环境的关照。如果媒体自身认识不到这一点，忽视自身存在的不足，仍一味沉浸在往日的优越感和办台习惯中，孤芳自赏地闭门造车，那我们的电视新闻栏目就会在市场经济体制带来的一系列变化冲击下，离观众越来越远，其“王牌”栏目地位也将空有其名。而一个失去了观众的电视栏目，自然也就失去了其存在的理由与条件。所以，目前各地方电视台新闻栏目应积极寻找解决自身问题的办法，不断提升节目质量，先求生存再求发展，凭借过硬的质量，重树其电视“王牌”栏目的新形象。

参考文献

广电蓝皮书《中国广播电影电视发展报告（2011）》