“尚未冲击到彩电业”

国内六大彩电巨头，经历一番腥风血雨，携手打败“洋对手”，刚过了几天平静日子。不料，门外又有“野蛮人”叫阵，这些“野蛮人”刷新智能电视机的价格，颠覆彩电厂商既有运营思路，一时间，江湖风雨再起。

传统电视厂商一面以各自的方式拥抱互联网，一面与互联网企业明争暗斗。虽暂未失去优势，但技术洪流难挡，智能电视绝不是终点，有人已开始思索下一场战役的打法。

第一回合未见输赢

10月1日至7日国庆黄金周期间，海信VIDAA TV售出51241台，占海信同档期总销售量的12.82%。根据之前媒体报道，TCL与爱奇艺共同推出的TV+，自9月3日发布到国庆假期结束亦出货2.2万台。互联网企业方面，小米交出了120秒内售罄3000台小米电视的成绩单，乐视的销量则依然雾里看花。单从销售数字来看，这一阵传统电视厂商小胜。

在互联网祭出“低价”和“内容”两面大旗后，传统电视厂商并未被“技术击倒”。

乐视超级电视最低售价2499元，小米电视售价2999，这些价格确实超出了人们对智能电视价格的想象。但创维推出的42英寸2D青春版售价1999元、康佳推出的线上品牌KKTV 4K超高清电视售价3333元起，以及TCL与爱奇艺合作的经典版TV+售价2999元，传统电视厂商“舍命陪君子”的回应，让小米和乐视在价格上没有了绝对优势。

智能电视的命脉是内容。

TCL与爱奇艺合作，TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源，用户无需另外付费，即可在TV+上永久免费观看超过20万集的高清视频内容，并且会实时更新。TV+发布会现场，百度公司董事长兼CEO李彦宏、TCL集团董事长兼CEO李东生两位大佬到场站台，由此可见两家公司对此次合作的重视程度；

康佳和未来电视合作的KKTV，为用户提供超过50万小时的视频资源，更搭建开放平台，与金山软件、科大讯飞、云狐网络等展开合作，整合了海量应用资源；

海信与C N T V、华数、爱奇艺、优酷、PPTV、乐视等均达成了合作；

创维则另辟蹊径，选择和阿里巴巴合作发布酷开系列，该机型在保证丰富视频、应用内容的同时，内置来自阿里的聚划算、支付宝、水电煤等应用，补强了以往电视机薄弱的在线支付环节。

传统彩电厂商的优势

9月10日，创维高管在自家新品发布会上点名批评小米技术落后，与创维相比是“石器时代”碰到了“工业文明”。这番高调发言不但惊到各路看客，据创维内部人士透露，也惊到了创维集团总裁杨东文，他认为此番言论很不妥。两天后的2013中国数字电视年度盛典上，杨东文在主题演讲中，针对此事向小米道歉，称乐视、小米有值得传统彩电企业学习的地方，他特意强调“中国彩电正经历工业精神和互联网精神的互相渗透”。随后，小米到会代表上台表示，炮轰竞争对手是互联网企业惯用的做法，还称互联网企业要向传统彩电企业学习。

小米这一句“向传统彩电企业学习”绝非谦辞。

早在小米电视研发之际，雷军就命人买入市场上所有的热销智能电视，一一拆解，研究构造。

一位多年的行业观察者表示，无论乐视还是小米，目前还都没有推出真正颠覆、改变用户使用习惯的电视机产品。互联网企业做电视依然按照IT生产模式，直接从上游各个厂家采购各种零部件进行拼装。

与互联网企业相比，传统彩电厂商依然具有巨大优势。电视不同于手机，有较长生命周期，必须保证在生命周期内不出或少出问题，减少消费者的麻烦。海信方面表示，公司迄今产销了一亿多台电视机而无召回案例，今年又推出30天包退包换服务政策。传统电视厂商依靠着长久以来的消费者积累，在品牌、销售渠道和售后服务上仍比互联网企业有优势。联想去年发布的智能电视遭遇滑铁卢，可作为前车之鉴。

海信总裁周厚健认为，电视机的清晰度和色彩饱和度等显示技术仍是产品最重要的特征，而这正是彩电专业厂商的优势，“不会因为电视将凝结互联网特征，而弱化原本自己在显示等硬件技术上的传统优势。”

在上述的同一个盛典上，工信部电子信息司处长梁峰表示，乐视、小米等互联网企业做电视，目前还没有冲击到彩电业。

危机

虽然传统电视厂商在做电视这件事情上暂时还能占上风，但互联网企业的搅局，确实对传统电视制造业造成很大冲击。以前只靠硬件挣钱的彩电厂商要学习如何靠内容、广告等挣钱，学习用互联网的运营思路提升产业链。

2012年12月3日，创维与南方传媒、优朋普乐联手上线“直通好莱坞”栏目，并开始试水智能电视机在线影视的收费模式。要想观看到“直通好莱坞”栏目上高速高清正版大片，需要支付每部5-8元的价格，包月价格35元，半年价格200元，全年价格360元，通过创维充值卡销售。目前的收入情况，创维方面表示好的有点“出乎意料”。

但不少人对互联网电视的态度依然谨慎。

今年3月初，乐视超级电视发布几天后，海信曾邀请多家互联网公司高管到其公司座谈、给海信提意见。海信对待互联网的态度最微妙的，它也是最近发布新品的惟一一家没有与互联网企业联手的传统电视企业。

态度积极，行动谨慎。海信近年来在继续加大硬件投入的同时，将资本运作的重点转向高科技产业，以推进软硬并举的战略。在过去一年中，海信在芯片、软件和互联网领域分别收购、控股了加拿大Jamdeo公司、美国Archcom公司、Multiplex公司、华亚公司视频芯片业务、视讯天下公司。但海信总裁周厚健认为，电视业面临充满不确定的未来，谁都还没有看到明确的方向，“还没有模式”。

周厚健的担忧不无道理，虽然智能电视的概念火热，但目前实际带有操作系统的智能电视销售占比只有30%，适合电视的应用更是凤毛麟角。有行业观察者言辞犀利地指出，现在的智能电视是商家玩的一个噱头，与谁联手只是一种营销思路，并没有任何变革性的产品和技术。

作为传统制造业的代表，周厚健更担心的是传统电视机有朝一日被无处不在的智能显示屏替代，“这才是行业面临的最大危机”。