董成鹏：活在逆袭的时代

五号字，半页A4纸，是一个段子，十几个段子组成几张白纸，就凑成了董成鹏手里一集《屌丝男士》的完整剧本，他是这个剧集的制片人，也是导演、主演兼编剧。

剧本简陋，这部网络剧的投资也着实有限，第一季的整体成本只有60万，第二季大幅增加到150万——也只相当于搜狐购买一集内地热门剧的版权费用。

但制作如此小规模的《屌丝男士》，自从去年10月开播以来，已经实现成功逆袭。根据搜狐娱乐提供的数据，《屌丝男士》第一、二季，共13集的点击率超过7亿，比标志性美剧《生活大爆炸》6季的点击率还高，第二季最后一集还创下24小时内点击破千万的最高纪录。

这大大振奋了视频网站自制内容的信心。从2008年开始，各大视频网站就开始制作自制剧。优酷起步最早，《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》已经播到第五季；搜狐有《疯狂办公室》、《钱多多嫁人记》；乐视有《东北往事》、《我怀了你的孩子》。

可惜，这些自制剧并不入流，大都属于赔钱赚吆喝。今年视频网站终于找到了感觉。与《屌丝男士》一样，优酷今年夏天推出的自制短剧《万万没想到》开播不到两个月，总播放量已超过5700万。

平心而论，《屌丝男士》们简陋的制作水平仍然无法与传统影视相提并论，但它却找到了完全不同的、吸引观众收看的诀窍。

屌丝男的段子

《屌丝男士》的走红，很大程度要归功于董成鹏（艺名：大鹏）对网络剧的把握。他现在已经是微博粉丝过百万的娱乐圈名人，他的走红之路从2004年开始，2ioIexicQXXwnfPNQssBZsV1FClSAZxWcGPtsrqvTyk=这一年他进入搜狐担任《明星在线》节目主持人，之前是一名默默无闻的歌手。《屌丝男士》之外，他还在搜狐综艺脱口秀《大鹏嘚吧嘚》担任主持人。

多年的网络节目制作经验，让他确信《屌丝男士》必须走“段子”路线，那些长篇幅的剧情片不适合网络剧。这在当时是一个共识。事实上，从几年前的《钱多多嫁人记》、《嘻哈四重奏》的时代开始，视频网站自制剧的长度都控制在25分钟以内。

但董成鹏认为25分钟还是太长，他要打造的是段子式的升级版网络剧。台词很少、场景简单、一集16分钟的《屌丝男士》，其实是一个又一个影像化的段子集合，每个段子只有两分钟左右。编剧就以网络段子手为主，剑神葡萄、布小什大师、李亚有鸭梨等，在微博上都各自拥有10万以上粉丝，只需将他们的幽默感从微博延展到网络剧创作上。

2012年6月，他开始在微博上私信那些有名的段子手，请他们为正在筹备的《屌丝男士》担任编剧的时候，遭到了这些人集体的漠视和拒绝。

没办法，他只能分别去到段子手居住的城市，约他们当面聊剧本。对《屌丝男士》的热望，让他表现出极大的诚意。适当的酬劳和搜狐的平台，也扫清了他与段子手之间的合作障碍。目前为止，主力编剧再加上联合编剧，《屌丝男士》的编剧群已经扩展到12位。

段子手们果然出手不凡。社交媒体观察者吴璇曾经总结过除了星座物语、心灵鸡汤之外，在社交媒体上信息能够大规模流传的几大要素：暴力、色情、政治、屌丝逆袭。《屌丝男士》本身就以屌丝逆袭为主线，其中也不乏几大要素的擦边球。尽管视频网站的审查尺度要比电视台宽松得多，但如何把握这些段子的尺度，让它既能够挑逗起人们的点击欲望，又不会让多数人感到被冒犯，这是个需要仔细斟酌的过程。在剧集面世前，《屌丝男士》剧组会邀请200人左右的观影团，边看边填表。每个段子都有“爆笑、好笑、一般、无聊、反感”五个等级，经过一轮挑选，150个段子最后被剪辑成90个左右。这些细心挑选过的段子，成为《屌丝男士》传播开来的关键。

实际上，把段子演成剧不是《屌丝男士》的首创。启发搜狐制作《屌丝男士》的缘起是德国SAT1电视台制作的一部短剧《屌丝女士》，其中一段不到一分钟的，内容为把iPad当作切菜板的片花剪辑广为流传。《屌丝女士》在微博上的高转发量让搜狐视频看到了自制剧流传开来的一些秘诀。

现在大家都在用3G，在有限的流量里，长视频的传播一定是会受到影响的。谁也不会在微博、微信上转一集45分钟的电视剧。碎片化的剧情更适合无线端（手机、iPad等）收看。升级的大背景是用户习惯的转移，人们现在更喜欢在睡前饭后、上班下班途中打开视频网站。张朝阳在接手搜狐视频的时候，也已经意识到这个变化，他对自制节目部门提出明确的要求，要拓展适合无线端收看、营销的内容。

小制作有大明星

《屌丝男士》另一个突出特征是大牌影视明星出场客串，就靠这部有些简单粗暴的网络剧，董成鹏居然能聚齐汤唯、吴秀波、孙俪、吴奇隆等国内一线明星。

成为视频网站的当红主持人后，过去几年大鹏一直在传统影视圈和互联网间穿梭，包括在电视台的综艺节目中担任主持，在话剧、电影、电视剧中客串，以及成为赵本山的第53位弟子。

但他算不上真正的明星，本人看起来倒像是对这部剧名的最佳诠释，混合着谦卑和自负两种气质，那是演艺圈里从低处奋斗成功的人的典型特征，他的粉丝也以节目观众为主，并非真正意义上的粉丝。

董成鹏的个人人脉用来邀请明星作用有限。去年9月，第一季刚开始拍摄的时候，通常是剧本还没有递到明星手里，就被无情地拒绝掉，有个经纪人甚至说：“我不觉得你们搜狐能拍成什么东西。”

第一次约吴奇隆，也遭到了对方宣传人员的拒绝。但他还是按原计划准备好道具——一顶凌乱的白色假发和一柄软塌塌的宝剑，在一次访问现场绕过宣传人员，直接跟吴奇隆提出要求。吴奇隆爽快地以私人名义答应了，因为大鹏是2010年春晚期间唯一一个全程跟拍小虎队的娱记。

紧接着，大鹏戴上假发，在镜头前滑稽地挥舞着宝剑，吴奇隆端坐在他对面的沙发上，总共说了5句台词。后者一年到头泡在横店影视城里，大概会觉得这场在酒店里临时起意的拍摄只是一次玩票，连客串都算不上，大鹏只是搜狐娱乐的主持人，而不是真正的演员。好在那时，几大视频网站自制剧已经“悄然发力”了好几回，但始终没有让人记得住的代表作，《屌丝男士》的竞争对手不算多。

平台优势这时显露出来。搜狐决心把《屌丝男士》塑造成自制剧的招牌，能够接触得到明星的各个部门，手里都会有《屌丝男士》的样片，随时给明星经纪人观看，向明星发出邀请。

更重要的是，在搜狐视频和搜狐门户的主页面上，《屌丝男士》都有最好的曝光位置，这是大部分娱乐新闻没法占有的资源。所以，越来越多的明星愿意在上完访谈节目之后抽出时间，跟大鹏说个几句话的台词。

明星效应后来成为《屌丝男士》获得成功的重要原因之一，而且无需增加成本，搜狐不给明星出场费，“比如说汤唯来，你给人家多少钱合适呢？”董成鹏说。

涉及到明星出演的段子，他会根据明星的特质量身定制。为了打动连综艺节目都不怎么上的汤唯，董成鹏准备了10个不同的版本供她挑选。

孙俪是某次访谈时在化妆间临时敲定的，剧本现编，清宫龙袍道具是工作人员狂奔到北影厂临时租借的。打动每个大牌的过程都不一样，而且就算千辛万苦请到他们，拍摄的时间最多也只有半个小时。

“大部分拍摄一条就过，因为我不能要求他们再多演一遍。”既然是客串，明星的配合度自然不可能像演个人作品那样高，他们只需要扮演好“明星”本人这个角色即可，搞笑部分主要由大鹏自己负责。

网络梦工厂

《屌丝男士》是分季度的周播剧。周播剧在中国电视台属于屡试屡败、水土不服的品种，但用在网络自制剧上却很成功。这一方面是因为网络上的电视剧受众已经习惯美剧的周播节奏，另一方面，周播也有利于自制剧的宣传。

在搜狐内部，专职负责《屌丝男士》营销的只有两人，此外还有一个七八人的外包宣传团队的配合，营销费用只占制作成本的20%。最主要的宣传阵地是微博，每一集被截成许多小片段放在微博上，明星的影响力、段子手的转发，再加上本身就很有话题性的剧情，让《屌丝男士》的微博营销做得甚至比那些大成本制作的电视剧更加容易。

选在每周三更新也是有原因的，“每周三和周四一般是网络活跃度最高的时候。”《屌丝男士》的营销负责人黄峡客说，他原本是搜狐娱乐的资深电影记者。在自制内容部，像他这样从搜狐娱乐频道转过来的员工不在少数，他们以往在娱乐事件上的经验，在为剧集提炼概念、做推广的时候发挥着不小的作用。

与此同时，其他视频网站也在做类似的事情，低成本、段子化是他们共通的特点。如果说最开始的视频网站自制剧还是以电视台播出的剧集为模仿对象，制作和演出的人都来自传统影视制作行业，那么到《屌丝男士》时，互联网行业出身的网络明星就成为主力；现在已经变成段子手、网络草根施展身手的平台。

无论是哪种形式，可喜可贺的是，国产网络剧终于找到了跟传统影视差异化的路子。不可否认，像美国Netflix做出《纸牌屋》那样，把网络剧做到大成本大卡司，得到艾美奖等主流奖项的认可，这是每个视频网站的梦想。但现阶段，很显然网民趣味才是支持视频网站自制剧发展的根基。

草根出身的大鹏也深谙这点。他声称自己是个“内向严肃”的人，但采访开始前，当他听说某位素未谋面的粉丝很喜欢自己，便立刻主动为那位粉丝录制一段微信，语气中带着幽默和调侃，符合粉丝对他的想象。

在《屌丝男士》的创作会上，大鹏喜欢蹲在转椅上，皱着眉头与工作人员讨论剧本和明星人选，“那些名气低于我，演得又不好的，不如不要，找普通龙套还能演出彩来。”