浅析电视相亲节目的走红

[摘 要]现如今电视相亲已经成为了大众解决单身问题的宠儿。电视相亲，令人耳目一新，迅速成为人们街谈巷议的热门话题，形式多样，内容丰富，给剩男剩女更多的接触外界的平台。在参加这类节目过程中，男孩女孩能够有更多的接触机会，节目里的男孩女孩有着各种身份，各种才华，也是为什么现在电视相亲类节目会受到广大老百姓的喜爱。节目策划契合社会热点，紧抓受众眼球，创新节目内容与传播形式。

[关键词]电视相亲节目；节目策划；创新节目内容；传播模式的多元

[中图分类号]J905 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）01 — 0092 — 02

1998年7月16日湖南卫视《玫瑰之约》，最早开了大陆电视媒体婚恋节目之先河，创下了湖南卫视《玫瑰之约》第一期的收视奇迹，掀起了一股“玫瑰狂潮”。几年后，2010年以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的新型电视相亲节目重回荧屏，不仅赢得了高收视率，也再次掀起了新的一轮电视“相亲潮”。据不完全的数据统计，仅省级卫视中，就有江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《爱情来敲门》、浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》、《谁能百里挑一》及安徽卫视的《周日我最大之缘来是你》等多档相亲交友类节目热闹登场。以《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目的走红，不仅是因为此类节目与当下社会普遍关注的“剩男剩女”现象有关，也与它本身节目形式和内容的创新有巨大关联。节目形式的多样化，主持人的幽默调侃，嘉宾老师的风趣点评，都对这类节目的成功起到了助推的作用。

但在此类节目受到各种追捧褒贬之时，2010年6月9日，国家广电总局下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对相亲类电视节目进行整改。是什么让一度销声匿迹的电视相亲节目重新变成了荧屏的宠儿？本文将从传播模式的角度分析电视相亲节目的走红，并希望能为电视相亲节目的长足发展贡献自己一份微薄之力。

一、节目策划契合社会热点

每年的电视荧屏总是在不停地制造流行风尚，各类综艺节目你方唱罢我登场，“快男”、“超女”各领风骚一两年，受众的审美疲劳总是显得来得太快，电视节目策划必须与时俱进。毋庸置疑，“剩男剩女”是当下社会的热点问题之一。《非诚勿扰》制片人王刚在接受采访时说：“电视台研发的时候，策划组坐下来，拿选题，要求每个编导报社会热点，几乎每个人报的社会热点里都有剩男剩女。”而对社会热点的筛选、把握，也是深层次上对大众传媒所处环境及受众心理的把握。从“剩斗士”、“必剩客”、“齐天大剩”之类戏谑式的剩女级别称呼中，编导们敏锐地发现了这个选题，准确地挠到了时代的痒处。无论是打着“中国第一档单身潮人交友互动真实秀”旗号的《我们约会吧》，还是最初自称“冲关类交友节目”的《非诚勿扰》，从制作方的角度而言，它们只是契合社会热点成功进行了节目策划。此类节目推出后的轰动效应，也验证了传媒对社会热点“把关”的成功，实现了传媒的议程设置与公众的议程认知之间的高度统一。这正符合了传播学四大先驱之一哈罗德·拉斯韦尔在《社会传播的结构和功能》一文中提出的“五w模式”，即“谁，说了什么，通过什么渠道，向谁说，有什么效果”。这一模式“第一次将人们每天从事却又阐述不清的传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点”。也就是拉斯韦尔模式中的“谁”，指的是传播者，与之相对应的研究即传播主体的研究，传播学中称之为“控制分析”。

二、紧抓受众眼球创新节目内容

从传播内容而言，相亲只是内容表层，大胆跨界与创意混搭真人秀表演才是内容的本ndmtwo+FkRitFJ+8atJlufH7g//cYEgHEMrRh8PiC1k=质，也是如今的相亲类节目迥异于十年前的相亲节目的关键所在。清华大学的新闻与传播学院教授尹鸿指出在真人秀节目中，“真”是特色、“人”是核心、“秀一是手段。①作为“真人秀”类节目，这些诸如《非诚勿扰》的节目恰恰就把这几个特点发挥淋漓尽致。同时，《非诚勿扰》的主持人以及嘉宾的形象已经逐渐在观众心里扎根，形成了一种习惯。

“真人秀节目作为一种电视艺术，同所有的再现艺术一样，为人们提供的不过是关于外部世界的幻象。但是由于它所具有的视听音画即时传真的特质，所提供的幻象让接受者感到更亲切、更真实、更像生活的原生形态。这种类似生活原生形态的呈现型果，满足了人们观照现实的外部世界，并由此实现对自我生存状态的理解和评价的本能需求，因而愚产生出精神上的愉悦” ①。纵观《非诚勿扰》节目整个过程，没有任何事先设计好台词，相亲结果也完全取决于相亲双方主观意愿，事件的发生过程是完全无法预料的。法国哲学家博德里亚的“消费社会和大众传播理论”认为，现代社会物质丰盛，精神状况却截然相反，呈现“白色弥撒”状态。在这样一种情形下，人们产生了一种“审美日常生活化”的心理。往日那些经过训练的事先排练好的节日不再吸引人，人们逐渐的开始追逐带着生活原滋原味节目。《相亲才会赢》的成功就在于对于这种受众意的开发，将摄像头对着一批没有受过专业训练的真实的人，将镜头还给大众这一普通群体。它的目标不再是那些璀璨的明星或者备受瞩目的大腕们，而是普通人一一这正好迎合了受众的心理意识，让受众产生身份认同感、拉近与自己的距离感。另外，节目内容的设置上凸显娱乐性、冲突性和戏剧化，并体现了80后、90后的现代婚恋观点，这些特点无不最迎合当下流行潮流。

三、传播形式创新，更多话题引热议

电视相亲类节目并非单纯以电视为媒，是与网络联姻，借助多媒体渠道扩大传播面。电视在大众传播中的重要性和影响力曾经是无与伦比的，但新媒体的出现与迅猛发展，使得传播格局发生了巨大变化。事实证明，通过网络等新媒体渠道收看电视节目的人群，通常是一些更年轻具有更高学历的受众，他们是增加电视观众。所以，在传播渠道方式上主动跨界，已经成为电视制作者新的认知。借助世纪佳缘网、百合网这些拥有大量会员、运作较为成熟的交友网站，电视相亲节目不仅在嘉宾选择上空间增大，而且带动网上会员转换成节目观众。同时，节目通过门户网站进行视频直播，在论坛贴吧吸引人气，通过手机短信等发动受众参与。那些知名嘉宾们的贴吧和微博上，随着他们的名字变得家喻户晓，已聚集无数访客。“在数字技术与网络传播技术的推进下，媒体格局正在发生历史上从未有过的变化。无论是受到挑战的传统媒体还是层出不穷的新媒体，都在试图通过与其他媒体的合作或联姻实现资源的优化配置，从而赢得竞争。媒体融合，已经成为这场变革的主旋律。”

同样在媒介融合的浪潮下，电视相亲类节目的火爆同样胜在多样媒介、多种传播途径的使用上。电视相亲类节目并非单纯以电视为媒，而是与网络联姻，借助多媒体渠道扩大传播面。电视在大众传播中的重要性和影响力曾经是无与伦比，但新媒体的出现与迅猛发展，使得传播格局发生了巨大的变化。事实证明，通过网络等新媒体渠道收看电视节目的人群，通常是一些更年轻具有更高学历的受众。所以，在传播渠道、方式上主动的跨界，已经成为电视制作者的新认知。借助世纪佳缘网、百合网这些拥有大量会员、运作较为成熟的交友网站平台，电视相亲节目不仅在嘉宾选择上的空间增大，而且带动网上会员转换成节目观众。同时，节目通过门户网站进行视频直播，在论坛贴吧吸引人气，通过手机短信等发动受众参与。那些知名嘉宾们的贴吧和微博上，随着他们的名字变得家喻户晓，已聚集无数访客。在百度2010年5月10 E① “搜索风云榜”电视节目分类的排行中，《非诚勿扰》搜索量高居首位。5月22日，江苏卫视与百度合作举办非诚勿扰“众里寻她千百度”专场[4]。电视在制造热点化效果方面表现突出，网络在推动热点持续有效方面更胜一筹。台网互动增强了传播力，扩大了影响力。

伴随着传播模式的多元，也引起了更多的话题和热议。从传播效果而言，收视率与话题齐飞、热议共争议一色是对此类节目最合适的评价，一边是节节攀升的收视率、一边是各种各样的质疑；一边是受众热火朝天的议论，一边是学术界显得平静而审慎的评论。《非诚勿扰》在2010年1月15日问世后的较短时间内一炮走红。根据央视索福瑞34城市收视率调查统计，江苏卫视《非诚勿扰》节目收视率最高达到了2.82%，日网络搜索量（百度指数）的数据超过22万，排名第一，是排名第二节目搜索量的将近四倍。该节目3月27目的全国平均收视率为2.48，超过湖南卫视的《快乐大本营》，成为全国卫视综艺节目冠军。走红的不仅有节目本身，还有节目中的那些人以及关于他们的话题。比如主持人孟非和现场点评人乐嘉，“一个光头是亮点，两个光头是话题”，729c2e83e934b85bf5f5308649473694两人各具特色、异常鲜明的风格成为节目的标签。比如“宁在宝马车里哭，也不在自行车后笑”的马诺，因言语出位被网上评为“史上最刻薄拜金女”；再比如乐嘉是否“毒舌”、嘉宾是否有“托儿”、节目是否抄袭等等，伴随着节目的话题几乎没有停止过，争议、质疑一方面带来更高的收视率，另一方面带来更多的口水仗。相亲类节目的火爆，成为“兵家必争之地”。直至广电总局下发通知，央视《新闻联播》、《焦点访谈》均予以关注。关于电视相亲节目的是是非非，已经成为媒介事件。

四、相亲节目路在何方

在广电总局发出整治通知的背景下，关于电视相亲类节目的讨论更多被定格在导向、道德、责任等方面，但是从电视节目形态本身的发展路径来进行反思，也是必要的。因为仅从节目形态而言，以《非诚勿扰》为代表的电视相亲类节目一夜蹿红，问题主要可归结为两方面：第一，节目本身的发展偏离了正轨。“娱乐至死”早已不是什么新鲜的警告了。“我们的问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容，而在于所有的内容都以娱乐的方式表现出来，这就完全是另一回事了。”相亲类节目以真人秀为内核，既决定了它的火爆，也埋下了隐患。毕竟，吸引眼球只是暂时的，召唤心灵才是长久的。第二，卫视间的不当竞争降低了生命力。这个问题其实更令人深思，卫视间的收视大战愈演愈烈，从某种意义上说对节目形态的发展是不利的，不当的竞争甚至降低了新形态节目的生命力。当今社会的婚恋观发生了很大变化。彼此真诚对待，坚持自己的爱情和追求，也可以用任何一种形式去体现了。这也就是为什么这些年来对于电视相亲类节目火红上窜，收视率久高不下的原因了。

电视相亲节目本身没有错，有现实需求，有收视空间。同样存在在地方市级台播放的相亲类节目也有困难所在。受着人们地域文化，不是很开放的思想的困扰。在地方媒体工作的我感觉到了这点。困难存在着，但我们应该如何突破困难办好节目，提高收视率还应该仔细的思索。相比之下上星台办这类节目要比地市台好办些。在“内容为王”的今天，电视相亲类节目在强化娱乐性、观赏性的同时，不要异化了相亲这种节目类型本身自带的社会性和服务性；在“收视为王”的今天，卫视间的竞争能促进电视节目形态的创新，而不是在同质化的拥堵中封锁可持续发展之路。

〔责任编辑：郭梅东〕