沃尔沃杯全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛

项目简述：

随着我国经济高速发展，全国各地积极投入基础设施建设，中国的挖掘机市场进入了蓬勃发展阶段。据统计，每天有80万台挖掘机同时作业在全国各地，如果每个操作手都坚持使用节油的操作方式，并以专业技能对设备进行操作维护，就意味着每年至少节约14.4亿公升的燃油，相当于减少了376万吨二氧化碳的排放。

基于以上的市场洞察，2011年，沃尔沃建筑设备与中国工程机械工业协会发起了“掘战达人”的活动，面向中国逾百万名挖掘机操作手开展“掘战达人”沃尔沃怀全国挖掘机操作手绿色节油挑战赛。沃尔沃建筑设备携手爱德曼（中国）集团，共同策划此项目，已成功举办两届“掘战达人”比赛。

大赛由中国工程机械工业协会和沃尔沃建筑设备联合主办，获得了中华人民共和国工业和信息化部节能与综合利用司的大力支持。

作为国内迄今为止同类比赛中规模最大、历时最长的一项赛事，“掘战达人”以“节油降耗”为主题，严格遵循燃油高效战略，主办方将至少连续三年举办此类大型比赛，通过节油驾驶培训提高中国广大挖掘机操作手的环保意识和节油驾驶技能，鼓励操作手将节油驾驶方式运用到实际工作中的同时，提升行业整体水平，助力其成为构筑绿色经济发展不可或缺的中坚力量。

项目策划：

“品质、安全、环保”是沃尔沃集团旗下所有业务单位共同遵循的价值观。作为行业内最先倡导环境保护的企业之一，沃尔沃建筑设备深知自己的责任和义务，一贯坚持将节能减排的理念落实在自己的商业和社会双重责任中。为响应国家“十二五规划”纲要中提出的有关发展建设资源节约型、环境友好型社会的经济发展方式，沃尔沃建筑设备认识到，只有优化挖掘机操作手的驾驶习惯，才能开辟出一条推动行业可持续发展的绿色创新之路。

事实上，沃尔沃建筑设备通过“掘战达人”成功执行了以自下而上倡导节能减排的创新策略，为全国挖掘机操作手搭建了一个迎接挑战、成就梦想的行业交流平台，不仅与媒体和公众建立了紧密关系，更使沃尔沃品牌在国内建筑设备市场引起极大关注。

“掘战达人”的一大挑战在于：在无法直接受益于成本节约的情况下，如何说服挖掘机操作手践行燃油高效的理念？

就此，爱德曼（中国）集团提出了通过知识和技术比拼，彰显这些建筑行业一线操作手的英雄本色的解决方案。

日新月异的城市化发展离不开城市建设者多年来的辛勤劳作，而他们的工作并未得到应有的重视，也引发不了非专业人士的兴趣与关注。而“掘战达人”近距离接触那些长期默默耕耘在一线的挖掘机操作手们，通过关注他们工作和生活的点滴，向奋战在工地一线的英雄们致敬。

同时，将趣味性和竞技性高度结合的“掘战达人”操作比赛为这一看似枯燥的工作注入了一剂振奋精神的强心针。“掘战达人”开创了中国同类比赛之先河，选手们用重达20吨的挖掘机进行水球大战、带球投篮、纸上作画等细腻动作，在最短时间内消耗油量最少的为胜出者。

在激烈的比赛期间，沃尔沃建筑设备将其全球先进的“绿色操作手”培训课程中的核心知识引入大赛。而一些没有机会到现场参与比赛的操作手，可以通过登录本次大赛官网，免费进入绿色节油操作在线系统学习，掌握如何通过合理安排工作以及良好的操作习惯，实现提高生产力和降低油耗的双赢。

项目执行：

本次活动由爱德曼（中国）集团旗下的爱德曼国际公关公司上海办公室的企业传播部、爱德曼数字营销以及帕格索斯活动和娱乐营销团队共同协作，为客户提供了一体化的解决方案，无缝的合作与执行。

2012年是“掘战达人”比赛实现突破的一年，共吸引到157，942名选手通过网络在线、全国热线和手机短信三个渠道报名参赛，辐射全国超过15%的挖掘机操作手，同比去年增长80%。

第二届“掘战达人”围绕“更节油，更环保，更快乐”的主题，通过操作比赛、节油培训和才艺展示三位一体的办赛特点，为工作在全国一线的挖掘机操作手搭建一个鼓励挑战、展示和分享的行业交流平台。

大赛分为城市赛、区域赛、复活赛以及总决赛四个阶段，在为期6个多月的比赛中，超过6，000名操作手将直接参与遍及全国30个省、市、自治区的3474b6ad51c81c662858a805a093fd32ba973502b83679afffd0008bd51d753be4场城市赛，出线者可以分别晋级全国四大区域赛及复活赛，共计决出24名高手参加总决赛，赢取“节油之星”与“人气之星”大奖，所有参与报名的选手还有机会获得“运气之星”的称号。

节油大赛之外，操作手可以通过现场比赛、培训课程、考试，最后拿到双证——沃尔沃挖掘机操作手绿色节油驾驶技能证书及由国家人力资源和社会保障部颁发的挖掘机操作工职业资格证书。

除此之外，大赛的设置也处处体现节油降耗绿色环保的理念：所存与会者在进入活动场地后都会领到个人标签，用于区分一次性的饮用水瓶，避免与别人混淆而产生浪费；趣味性倍增的节能知识有奖问答环节，积极传播了环保知识；同时鼓励所有参赛者写下自己的环保梦想。

同时，“掘战达人”携手腾讯设立比赛官网、微博以及微信等，对大赛做全面的跟踪报道。通过这些平台，沃尔沃建筑设备可以和最前线的操作手拥有直接互动，比如给他们的微信发送驾驶小窍门、四季保养诀窍等。在本次活动中，社交媒体以实时对话的特性，吸引了许多年轻挖掘机手的参与。

项目评估：

此次大赛不仅在业内引起广泛关注，沃尔沃建筑设备对于绿色环保的强力呼吁也在社会上得到了积极响应。通过大赛，沃尔沃建筑设备与挖掘机主、建筑设备公司以及核心的政府利益相关方建立了联系。

截至2012年11月16日，沃尔沃掘战达人官方微博拥有总计132，640名听众；大赛官方网站浏览人次超过100万；共计产生近2，000篇媒体报道，从大赛启动仪式，到选手招募阶段，再到城市赛、区域赛，报道内容包括高层关注、企业社会责任建设、行业可持续发展、比赛盛况、选手故事等等，得到了社会各界的强烈反响。

“掘战达人”荣膺“2011年度中国工程机械十大营销事件”、“2011最具公众影响力企业社会责任杰出事件奖”以及“PRWeek亚洲版2013年度最佳企业社会责任大奖”。

沃尔沃建筑设备中国区总裁罗东以领导公司走上一条自下而上倡导节能减排的创新之路，并连续两年筹办“掘战达人”大赛，获评《第一财经周刊》“2013中国商业创新50人”之“CSR创新者”。