国内院线票房分析

半月票房8000万元

7月下，中影星美院线累计放映8.2万场，观影人次234余万，票房8018万元，三项市场数据同比去年分别增11.7%、 42.8%和35%。院线半月票房榜前三名被进口影片占据，排名榜首的《速度与激情6》，上映仅6天狂揽2214万元；口碑爆棚的《惊天危机》排名第二，上映10天收得票房1251万元；《重返地球》虽遭诟病，但依然挤进前三。此外，两部国产影片《大明猩》和《笔仙Ⅱ》也取得了较好的票房成绩。今年的“七夕”档期被多部“爱情”影片抢占，中影星美院线的加盟影院将围绕 “甜蜜”“浪漫”主题展开各具特色的活动，如UME影城的“七夕创意纸杯插画”活动、星美国际影城（世界城店）结合影片《宫锁沉香》推出“情锁七夕”的情侣活动等，活动不仅丰富了影城的阵地宣传，也让来到影院的情侣观众真正成为 “主角”。（张明芳 中影星美宣传部副经理）

《赛尔号3战神联盟》表现突出

7月下半月，新影联院线累计放映近4万场，环比增7.5%；观影人次近100万人，环比增13.8%；半月票房3500多万元，环比增12.6%。开画仅6天的《速度与激情6》毫无悬念摘得新影联院线半月票房榜首，收915万元；此前上映的《惊天危机》虽口碑不错，但半月累计票房仅595万元，位列榜单第二。国产片方面，由韩国导演安兵基执导的惊悚片《笔仙Ⅱ》成为暑期一大黑马，表现惊艳，上映以来在新影联院线夺得288万元，名列第五；而暑期档的另一匹黑马当属国产动画电影《赛尔号3战神联盟》，该片在大片云集的竞争中入围半月榜单前十，表现神勇。（张倩 新影联业务运营部经理助理）

“夏季电影风暴”助力市场升温

7月下半月，中影南方新干线累计放映8万多场，观影人次212万人，票房7152万元。7月底，中影南方电影新干线推出《惊天危机》《速度与激情6》《环太平洋》“三部影片三响炮”活动：《惊天危机》主打网络和影院阵地宣传，利用口碑场造势；《速度与激情6》则联手门户网站，大做一场以“电影、靓车、啤酒、帅哥美女”为卖点的热辣宣传；《环太平洋》则以网络战主攻影迷，突出视觉营销，让略显平淡的7月影市迅速升温。同时，院线狠抓《小时代2》《被偷走的那五年》《一场风花雪月的事》的前期宣传营销，为七夕档期预热。每年夏季，中影南方电影新干线会做独家品牌活动"夏季电影风暴"，摒弃纸质优惠券，以网络自媒体为主，把微信、微博营销做得火热。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）

《速度与激情6》点燃暑期档

7月下，大地院线累计放映12.3万场，观影人次238.3万，票房7001万元。这半月，《速度与激情6》点燃暑期市场，票房1947万元，夺得大地院线半月票房榜冠军。半月内，四部进口片在大地院线取得3934万元，占比总票房的56%。除《赛尔号3战神联盟》外，新上映的几部国产片大多有外方联合制作。《大明猩》为中韩合拍，以1051万元票房夺国产片之冠；《笔仙Ⅱ》为韩国导演安兵基执导，大地票房840万元；《小时代》选择了台湾著名制作人柴智屏“保驾护航”，大地院线累计票房已达到4478万元。《赛尔号3战神联盟》是上榜的惟一动画片，大地院线累计票房535万元。7月下旬，集中汽车影院、4D和全息电影等多种观影形态的“影院MALL”绵阳科技馆中环影城 、三台中环影城等相继开业，为大地院线增添了新的力量。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）

暑期免费观影活动受称赞

7月下，横店院线累计放映5.8万多场，观影人次109万人，票房3300多万元。其中，《速度与激情6》凭超高人气成功攀上院线半月票房排行榜首位；《惊天危机》则以478万元票房排名第二；合家欢电影《大明猩》因动物真人秀和良好的3D效果，成功吸引到暑期小观众的视线，在横店院线排名第三。进入暑假，为了更好的回馈新老观众，横店院线所属全部影城于7月16日起开展 “免费观影活动”，观众不需花钱即可欣赏到《遍地狼烟》《寻龙夺宝》《幸福卡片》等多部影片。活动开展以来，观众反响热烈，为横店院线带了高人气，赢得了好口碑。（常菲 横店电影院线发行主管）

《笔仙Ⅱ》表现突出

时代院线7月下累计放映5.5万场，观影人次达133万，环比增8.7%；票房4419万元，环比增9.1%。这半月，两部好莱坞大片一登场就抢得排行榜前两席。《速度与激情6》上映6天，观众人数达38万，一举收1286万元票房，榜首之席当之无愧；《惊天危机》表现同样抢眼，上映10天，票房达641.35万元，位列第二；惊悚片《笔仙Ⅱ》以483万元票房跻身前三；而此前排在榜首的《小时代》跌出半月前十排名。浙江时代院线一贯热衷公益事业，在炎炎夏日里，杭州城的各大时代电影大世界影院内均敞开大门欢迎市民进入纳凉，为之提供免费饮用水等服务，并推出8月观影半价活动，吸引更多群众走进影院。（傅晓钢 浙江时代院线营销策划主管）

针对暑期小观众展开营销战

7月下半月，奥斯卡院线共放映2.6万场，观影人次74.5万，票房2266万，环比增长4.1%。《速度与激情6》上映6天斩获504万元，成为奥斯卡院线半月榜单冠军；《重返地球》凭借318万元的成绩位居第二；中韩合拍的《大明猩》位列第三，取得301万元票房。奥斯卡院线与河南本地影响力较大的门户网站商都网合作，通过制作《速度与激情6》内容丰富的特别专题、优化百度搜索等方式，加强该片的网络宣传力度，收到较好的效果。此外，影城也针对小观众们开展了丰富多彩的营销活动。如新建文影城针对学生推出早场优惠观影套餐，而《我爱灰太狼2》也在7月底展开提前宣传，“灰太狼”大型人偶现身影城，和小朋友们亲密互动，幸运转盘则为小朋友们带来可爱的后产品大奖。通过一系列活动，奥斯卡影城营造出欢乐、清凉的暑期观影气氛。（刘溪 奥斯卡电影院线策划部）

“大制作”Vs“热话题”

7月下，保利万和院线累计放映2万多场，观影人次56万，票房1900万元。这半月，上映仅5天的《速度与激情6》表现出强大号召力，单片观影人数占院线整个半月观影人数的三成。紧随其后的则是另外两部好莱坞大片——《惊天危地》和《重返地球》。从市场反馈分析，好莱坞大片是此一时期影院票房的重要保证，而之前取得巨大成功的众多国产影片，则靠文化上的天然亲和力取胜，这也体现了目标观影人群的心理状态，以及营销团队极力打造“话题效应”的作用。近期，保利影业旗下直营影城保利国际影城泰华龙旗广场店将正式开业。影院占地面积逾3300平米，设7个影厅共1300多个座位。（徐阿晴 保利万和电影院线公共关系部专员）