影市上行 半月票房9.5亿元

7月下，《速度与激情6》《惊天危机》和《环太平洋》等多部进口强片相继开画，加之国产影片《大明猩》和《笔仙II》等，市场热度有所回升。其中进口影片成为这半月票房的有力贡献者——《速度与激情6》《惊天危机》和之前上映的《重返地球》垄断半月票房榜单前3名，合力产出5亿多元，占比半月市场份额的55%以上。

这半月，热映影片类型丰富，各地持续的高温天气也让观众重新选择走进凉爽的电影院里“避暑”，整体市场曲线开始上扬，半月票房回升至9.5亿元，环比增幅达13%。但纵观7月份，由于上半程的糟糕表现，全月的票房并没有太大起色，环比6月份基本持平。

进口片发力《速度与激情6》夺冠

此一时期，新入市的影片超过10部，但国产影片表现一般，市场成了进口影片的表现舞台。7月16日，中韩合拍的《笔仙II》率先开画。鉴于该系列影片上一部在国内市场的惊艳表现，影片出品方这次在营销攻势方面加大了力度。开画当日，国内影院给予其超过10%的排映空间，产出票房800万元，致使影院纷纷加场，至截稿时累计票房突破8000万元，成为这半月国产影片中的惟一亮点。

7月18日，由华谊兄弟发行的《大明猩》上映。该片根据韩国著名漫画家许英万的《第七个球队》改编，并以3D形式再现于大银幕之上。作为该片的主要看点，3D+CG打造出的棒球“明猩”表现出色，但国内观众对棒球比赛实在太陌生。尽管影片以20%以上的排映规模开画，但市场表现平平，累计票房停留在1亿元线上。

引爆市场的重任仍靠之后上映的几部进口影片。7月22日，由“灾难片之王”罗兰·艾默里奇打造的《惊天危机》登陆国内大银幕。该片又名《白宫陷落》，已于6月底在北美上映，在国内以近30%的排映空间开画，但市场表现并不理想，至截稿时刚过1.5亿元。7月26日，今年暑期档备受期待的《速度与激情6》跚跚来迟。该系列影片的上一部在国内观众中口碑爆棚，此番更是备受期待，首映日的排映场次更是占比40%以上，产出票房近5000万元，首周3天票房1.6亿元，至月底已近2.7亿元。可惜的是，影片的良好势头没能持续太久——7月31日，又一部进口大片《环太平洋》登陆国内大银幕，很快腰斩了《速度与激情6》的晋级之路。

在几部进口影片的轮番轰炸中，同期上映的其他影片大多惨遭湮没。倒是之前开画的几部影片中，《重返地球》再进账1.1亿元，累计票房跨上2亿元台阶。国产影片《天台爱情》再收5000多万元，累计票房近1.2亿元。动画影片《赛尔号3战神联盟》在暑期小观众们的力挺下再度产出近4000万元，累计票房近8000万元，打了一个漂亮的翻身仗。上半月的“黑马”《盲探》又收近4000万元，累计票房破2亿元。

在众多新老影片的合力作用下，市场大盘开始走高。7月上半月，国内影院排映127万多场，环比上半月再增6%；观影人次和票房均呈上升之势，其中观影人次为2800多万，环比放量近12%；产出票房近9.5亿元，环比增幅近13%。纵观7月全月，国内影院的放映场次和观影人次均放量7%左右，但在暑期各种促销活动的作用下，整体票价有所下降，致使票房总量并没有明显增加，仍维持在近18亿元。与去年同期相比，市场容量仍有较大改观，放映场次和观影人次均放量35%以上，票房增幅达30%。

院线票房走高 新增影院44座

下半月，榜单上大部分院线的多项数据均呈上扬之势。尤其在众多3D影片的热映下，占据3D厅和巨幕影厅优势的万达电影院线放映场次环比增近6%，观影人次和票房环比分别放量25%和20%， 半月票房升至1.4亿多元高位，同比增3000多万元，观影人次增至近370万。中影星美院线的观影人次和票房增幅均在15%左右，其中半月票房重回8000万元高位，观影人次达230多万，两项数据均全面超过上海联和院线，夺回亚军席位。

在市场激变中，各院线之间博弈结果在榜单上表现较为明显：上海联和电影院线以7750多万元的票房和不足230万的观影人次跌至榜单第三，金逸珠江院线则以微弱优势在票房上超越大地院线重回榜单前五。中影南方电影新干线这半月以近7200万元票房和210多万的观影人次反超金逸珠江院线，再度升至榜单前四。其他院线中，浙江时代院线稳居榜单第7，而辽宁北方电影院线则反超河南奥斯卡，升至榜单第12位。

在全国影院票房榜单上，进口影片拥趸居多的一线大城市影院再度发力，特别是广州、上海等南方城市影院表现突出。其中深圳橙天嘉禾影城以近330万元票房和7万多的观影人次飙升至榜单亚军之位；北京耀莱国际影城则以380多万元的票房和12万人次的观众稳居榜单首位；上海万达、广州万达和浙江新远国际影城等，均位居榜单前列。随着暑期档影市升温，国内新影院集中开业——下半月，国内投入运营的新影院多达44座，整个7月份新开影院的数量达到73座。至此，今年以来的新增影院已达472座，终端市场规模继续看涨。

进口片依然是主角《侏罗纪公园》受期待

前瞻8月中下旬影市，经过“七夕”前后多部国产爱情片的角逐后，进口片再度回归，并将成为市场主角。其中斯皮尔伯格执导的《侏罗纪公园》经过3D包装后再度来袭，备受期待。

1993年出品的《侏罗纪公园》曾创造最卖座电影纪录，并开让观众见识到电影特效制作的魅力，其主角霸王龙也成为大银幕上“怪兽之王”。在该片上映20周年的今年，环球影业看准3D市场带来的机遇，把经过修复和3D转制后的《侏罗纪公园》投放市场。尽管该片已经在今年4月份投放欧美和其他市场，且票房成绩并不亮丽，但当年的经典影片首次亮相中国大银幕，市场表现可期。另外两部进口片《怪兽大学》和《海啸奇迹》也不容忽视。

国产影片中，值得期待的只有两部爱情影片《被偷走的那五年》和《粉红女郎：爱人快跑》。其中《被偷走的那五年》被称为“中国版《脑海中的橡皮擦》”，该片虽然演员阵容一般，但在故事和制作水准上远远高出当前流行的“小清新”一筹，尤其是白百何在影片中的表现，赢得众多好评。此外，改编自热播电视剧的《粉红女郎：爱人快跑》，因为有一定的观众基础，被认为有爆冷的可能。其他即将上映的五六部影片，因类型和题材所限，均乏善可陈。