“美丽中国”为本土化妆品提供正能量

古人智慧，子时“一阳初生”、“天人合一、顺应调养”、“顺季道、晓肤理、养为玉”这些美容哲学将在2013年大放异彩。今年，以绿色植物为基础原料的传统，中草药、无污染、环保等都将是主角，中国日化本草概念以中医药学为哲学理念，提倡自然护养理念，为肌肤定制“天然宝典之方”等概念，不仅对品牌入市进行制约，更能提升民族品牌的影响力。

随着化妆品中添加成分对皮肤危害的知识普及，越来越多的人意识到天然化妆品存在的必要，很多人都开始购买天然化妆品，可以说绿色化妆品是未来化妆品行业的一个新潮流。

党的十八大中首入报告的新提法之一，就是努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。“美丽中国”这一名词载入报告，她浓缩了改革开放以来特别是最近十年来党领导中国发展建设的经验与启示，勾画出中国未来发展的蓝图。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，并将到2020年成为生态环境良好的国家，作为全面建设小康社会的重要目标之一。笔者以为，要赢得真正的富裕文明，必须守住“绿水青山”。十八大报告坚定了我们走绿水青山、民富市强道路的决心，我们要争取早日建成宜居宜业宜游城乡协调发展示范的城镇，努力提供一个可以借鉴的绿色发展范式。

我们的世界正处在前所未有的变化中，电脑和互联网的应用促进着全球化的沟通、理念的交换、技术的更新以及国际贸易的发展。市场竞争越来越激烈，需求越来越复杂。在国际化妆品的发展历程中，时尚性—直是化妆品的重要特性。许多闪光的品牌。我们一看到就会联想到明星、偶像、时尚。那么，普通品牌是不是就没有发展机会呢？答案是，过去也许是，但是将来不是。产品的价值感由产品功效感和品牌形象构成。随着时代的变迁，天然、有机和绿色正成为化妆品一个重要的潮流趋势。

化妆品的发展是社会变化的一面镜子。化妆品品牌形象的树立，必须与时代精神相符合。现在的时代精神是什么？是绿色、环保。全球暖化正在成为每个国家面临的严重社会问题。在这种时代精神之下，开发以节能、环保为特色的绿色化妆品将成为全球的潮流趋势。树立绿色环保的品牌形象将为你的产品带来更多的市场机会，产品的价值感也会随之增长。

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鲜蜂皇浆精华，能及时软化每日积聚的旧角质，再智能式地将旧角质带走，同时修护粗糙角质及增强肌肤的保湿力；西洋梨果汁发酵精华，能进一步促进软化了的旧角质被轻易带走，焕发新生美肌的亮泽，促进肌肤更新；氨基酸，为肌肤补充水分，修护粗糙角质，每日再生滑嫩肌肤。

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建设“美丽中国”成为

本土民族企业的追求目标

大家都知道，“美丽中国”刚一见诸报端，植树造林、生态修复、旅游建设、水利水电、环境保护、美丽园林、清洁能源等相关产业股票应声上扬，把生态文明建设摆在总体布局的高度来论述。我国的“十二五”规划中明确要求“树立绿色、低碳发展理念”。推广绿色建筑、绿色施工，发展绿色经济，发展绿色矿业，推广绿色消费模式，推行政府绿色采购……表明我们党对中国特色社会主义总体布局的认识深化了，也彰显了中华民族对子孙、对世界负责的精神，同时更加表明了我国走绿色发展道路的决心和信心。那么“美丽中国”能不能给化妆品行业带来利好呢？答案是肯定的。

首先在大的政治环境下，全社会看见了也都意识到，建设“美丽中国”的实质，是彻底转变原有的以牺牲环境、牺牲民众幸福感为代价的经济发展方式的改变。人们希望活得更幸福更有尊严。贫穷而山清水秀不是美丽中国，富有而山河污染也不是美丽中国，显然无论是产品生产还是新品开发，未来的发展方式需要更环保、更有效。

其次，在国内涉及食品药品安全的管理部门闻风而动。国家食品药品监督管理局早在2012年12月15日就停止了《化妆品安全技术规范（征求意见稿）》的意见征求工作。从今年2月1日起，《儿童化妆品申报与审评指南》正式实施。有专家说，这也是基于欧盟将于2013年7月11日开始，要求所有在欧盟销售的化妆品必须强制遵守Regulation（EC）No.1223/2009（化妆品GMP）法规，对化妆品的安全性提出了更加严格的要求，明确规定产品必须完成化妆品安全报告后方能上市销售，凡不符合规定的化妆品将不得在欧盟成员国销售。

据了解，此次欧盟新规涉及的产品范围非常广泛，既包括乳霜、乳液、化妆水、凝胶等化妆护肤品，也包括润肤剂、肥皂、防臭剂、香水以及口腔护理等日常用品。新规要求企业在原料、人员、设施设备、生产过程、包装运输、质量控制等方面均应达到相关要求，对化妆品安全信息、微生物的描述和测试、通过人体自愿者进行的研究、临床测试以及其他相关已验证的风险评估，都有详细规定，这也为建设“美丽中国”在世界范围内提供了宏观保证。因为中国的改革开放，极大地吸引世界各国经济的关注，随着世界经济一体化进程的加快，更多的中国企业走向跨国经营的道路。海外企业走进中国市场，更多的中国企业也走向了国际市场，这些已经实行或将要实行的法规、规定、指南等无不为建设美丽中国奠定基础。

截至目前，80%的世界级品牌商蜂拥般涌入中国市场，十几年的时间，中国就已经成为全球经济的重要集散地，国际高中端化妆品品牌表现得尤为突出。鉴于此，2013年，中国化妆品行业又当何去何从？一位专家说，欧盟提高的标准可以称得上“史上最严”，相对我国而言，中国的化妆品行业不仅面临对外出口的更高门槛，而且还将面对国内化妆品卫生规范修订标准的考验。据了解，国家药监局此前发布的《征求意见稿》，拟修订的标准与欧美接近，铅标准甚至还要严于美国和日本。

此外，由国家食品药品监督管理局制定的《儿童化妆品申报与审评指南》，也于今年2月1日正式实施。该《指南》要求，儿童化妆品应最大限度地减少配方所用原料的种类，选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用或不用原则，同时应关注其可能产生的不良反应。儿童化妆品配方不宜使用具有诸如美白、祛斑、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、烫发、健美、美乳等功效的成分，不鼓励使用基因技术、纳米技术等设备和原料。

本土日化企业

建设“美丽中国”正逢其时

面对严格的规定，我国不少本土日化企业的老板们一致认为，国内外新中国的化妆品企业可以说是面临双面夹击，这种夹击对整个中国化妆品行业来说其实是件好事。企业都希望日化行业越来越规范，竞争环境越来越透明。据了解，目前我国本土高端日化品牌已于早前就多采用国外标准进行生产，生产工艺和产品质量早已形成规范管理，即使欧盟或我国在安全技术标准提高整个行业的门槛，我国的名牌日化产品都没有感到更多的制约，这主要是因为中国的民族化日化产品，从历史上就有以绿色植物为基础原料的传统，中草药、无污染、无添加等都是中国的专利，用当前在本土化民族品牌较为流行的说法，中国日化本草概念以中医药学的“天人合一、顺应调养”为哲学理念，提倡“顺季道、晓肤理、养为玉”的护养理念，为肌肤定制“天然宝典之方”。无论是欧美还是我国的严格标准，对中国本土化日化品牌来说，既是对品牌入市的制约，更是民族品牌发挥最大价值的优势。这是其一。

其二，国际品牌的大幅涨价和市场萎缩，也为国内品牌迅速铺货，占领—二乃至三线市场提供了可能。新年伊始，在我国主要媒体上，笔者读到了两方面的消息，一条是《日本经济新闻》消息，日本资生堂于近日公布2012财年的合并净利润将低于此前的增长预期，转为较上年减少28%，为105亿日元。其原因在于不但日本国内销售低迷，而且由于受反日活动等影响，持续保持2位数增长的中国业务自2012年7-9月以来表现低迷，出现了2位数下滑。其他日资化妆品企业增长并不理想，甚至某著名日本化妆品公司尽管进入中国十多年，年销售额也只是在两三亿元人民币。韩国品牌在中国市场表现依旧“叫好难叫座”，除了在BB霜、蜗牛霜、彩妆等品类制造了诸多市场热点以外，由于“水货”充斥实体和网络渠道，严重打击了正规销售系统的信心，整体销售始终徘徊在主流市场的边缘。

另一条是国际大牌护肤品再现涨价潮。经调查宝洁旗下的高端化妆品SK-Ⅱ多种产品价格上涨，调价幅度从十几元到几百元不等，最高涨幅达30%。如白瓶的215ml的精华露，原来售价1210元，1月4日起涨至1270元，涨幅4.7%；另一款精华液从840元涨到920元，涨幅近10%。跃跃欲试的还有迪奥、香奈儿。香奈儿在1月中开始执行新价格，涨幅约为6%，涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。迪奥于2月1日全球涨价，其一款精华类产品，盛传将一口气提价600元，从现在售价3600元猛涨至4200元。香奈儿一名专柜工作人员也介绍说，该品牌旗下化妆品从1月中开始执行新价格，涨幅大约为6%。“我们的奢华系列眼霜将从1650元涨到1750元，整整上调100元，算涨幅较大的一款，其他的一些产品涨价多在60元左右。”外资大牌化妆品的价格近几年在我们国内不断上涨，对外资品牌来说更像是一柄双刃剑，尽管表面看外资大品牌整体销货没有受到太多影响，但细细品读，在涨价的背后也有着不能言讲和勉为其难的一面。

最主要的是来自两个方面：一是成本威胁之痛迫使外资裁员。有消息说，近两年来，华中地区家乐福、大润发、屈臣氏等零售渠道中的外资大众品牌销售并不理想，除了巴黎欧莱雅、卡尼尔在男士和洗护系列带动下有所增长，妮维雅、玉兰油等品牌均有明显下滑。某进口品牌华中区域经理透露，妮维雅在华中地区屈臣氏渠道销售下滑15%，排名跌落至10名左右，玉兰油在该区域屈臣氏系统销售也下滑了10%，其他外资大众品牌表现也不及往年。牙膏市场亦是如此。宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%，联合利华在中国牙膏市场的份额已从12%下降到9.9%。欧睿咨询的调查数据印证了上述信息。尼尔森的相关调查也反映出同样的趋势：2009年5月份，跨国化妆品公司品牌（不包括大宝）的市场占有率为57.9%，而到了2012年5月份，市场占有率已下滑至44.5%。其中大众类欧美护肤品在KA、屈臣氏、超市渠道的增长明显放缓，个别知名外资品牌甚至出现两位数下滑。

首创“中国儿童化妆品标准化

研究基地”为重夺话语权奠基

站在化妆品产业高速发展30年的历史节点，欧美、日韩、本土三股力量的对比已经发生了实质性变化。“中国创造”已经成长为让全世界无法忽视的力量。业内人士分析，在外资大日化企业整体销售和盈利下降、本土企业整体上升的背景下，佰草集、相宜本草等国内品牌，以全新的中国传统养护概念为理念的中高端护肤品牌所开创的“植物本草”护肤领域在与世界中高端品牌的博弈中已经分得了一杯羹，这也从一个方面反映出中国本土企业的系统营销正逐步走向成熟。“中国本土文化”这个天然优势资源挡住了跨国公司对某些关键细分市场的占领，也让更多本土企业集中优势资源占领细分市场变成可能。

有消息说，2013年1月11日，国内首家“中国儿童化妆品标准化研究基地”揭牌仪式在漳州市青蛙王子蓝田新工业园内举行，它的建立标志着在弥补了国内儿童化妆品这一领域的空白的同时，更能够准确把握儿童化妆品最前沿的标准化动态数据，为研究制订和完善儿童化妆品产品（专用）标准打下坚实基础，还以更高更好的标准严格