浅谈打造以《鄂尔多斯婚礼》品牌为代表的城市文化名片

摘 要：打造一张“浓缩城市文化精华，彰显城市独特魅力”的城市文化名片能够对城市“软实力”的塑造起到重要的推动作用。《鄂尔多斯婚礼》品牌内涵丰富，集鄂尔多斯文化之大成，借助《鄂尔多斯婚礼》品牌传播载体的优势与自身知名度，定会使其成为独特的鄂尔多斯城市文化名片，将为弘扬鄂尔多斯文化、体现城市文化魅力、提高城市知名度等多方面做出重要贡献。

关键词：城市形象 鄂尔多斯婚礼 城市文化名片

随着中国城市化进程的加快及文化产业的发展，越来越多的城市在大力加强经济“硬实力”的同时，也把目光转向了对城市文化“软实力”的塑造。其中，打造一张“浓缩城市文化精华，彰显城市独特魅力”的城市文化名片，不仅对提升城市知名度和美誉度起着非常重要的作用，并为城市营销与文化实力提高做出积极的贡献。

一、打造鄂尔多斯城市文化名片的意义

说起鄂尔多斯市，被多数人所熟知的是它以“羊煤土气”为代表的资源，以及在这些资源带动下的经济建设。尤其是2002年之后鄂尔多斯的经济得到了跨越式的大发展，赶超东南沿海的经济发展速度，不仅在中国经济界引发震动，就连德国经济专家都大为感叹。在优良经济条件的支撑下，一个中国西部沙漠中的城市——鄂尔多斯走上了城市发展的快车道，国民经济得以迅速发展，人均GDP指数名列前茅，人称内地“小香港”。然而被人熟知的物质资源和经济发展速度相比，鄂尔多斯文化的名声却并不响亮。有道是“经济基础决定上层建筑”，有了稳固的经济“地基”才能使文化这座“大楼”高大坚固。城市建设也是如此，不仅需要强大的经济后盾作为支撑，更离不开经济与文化的相互配合、协同发展。经济发展为城市建设提供了资金保障，塑造了城市的“体格”，也决定着城市文化的发展水平和方向；城市文化则传承着其历史沿革和社会建设的烙印，体现了城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌，为城市发展注入“灵魂”并提升城市竞争软实力。为鄂尔多斯市“制作”有别于其他城市、地区，凝练鄂尔多斯文化特色、彰显城市文化个性的城市文化名片，将有利于鄂尔多斯文化的传播与发展，同时也对提升城市品位，强化城市精神，浓缩城市精华，彰显城市魅力起到巨大的促进作用。

二、 城市文化名片选择的标准

上世纪90年代后，各地纷纷掀起了城市名片建设的热潮。从山水名胜到民俗风情乃至特色美食、名人故里等，都可以成为城市文化名片的表现对象。如此众多的表现形式让人不禁要问：究竟城市文化名片的选择标准是什么？

一个城市的文化资源无论多么丰富，都需要升华凝练出一个或若干个文化符号，也就是打造一张或多张特色鲜明的城市文化名片。因此，从内容选择上，城市文化名片首先需要形成有别于其他地区的独一特色；其次，要从城市众多文化优势中提炼出最有代表性的精华；第三，城市文化名片的核心内涵就在于把城市价值推广出去，所以其内容要获得城市居民的认同，才能得到群体的拥护与发扬。另外，城市文化名片还应选择传播范围广、接受程度高、容易被感性了解并便于媒体宣传的文化载体作为打造对象。只有将优秀文化内容与适合载体融合在一起，才能够打造出更具地方特色和影响力的城市文化品牌。

三、打造以《鄂尔多斯婚礼》品牌为代表的城市文化名片

鄂尔多斯历史悠久，文化类型众多。鄂尔多斯青铜器、鄂尔多斯婚礼文化还有以成吉思汗祭祀为代表的鄂尔多斯祭祀文化都是鄂尔多斯地区较有影响力的文化代表，其中《鄂尔多斯婚礼》品牌正是取自流传于鄂尔多斯700多年的鄂尔多斯地区蒙古族特有的婚礼仪式，并在此基础上创造的集地区文化和民族文化为一身的文化艺术品牌。无论从品牌的内容、载体还是熟知度都尤为适合成为鄂尔多斯市的城市文化名片代表。

就内容而言，《鄂尔多斯婚礼》品牌是鄂尔多斯蒙古族民间歌舞、祝颂、民俗、礼仪、风情、服饰、银饰等的集中展示，体现了鄂尔多斯特有游牧文化、宫廷文化、祭祀文化的特征，可以说是集鄂尔多斯文化之大成。《鄂尔多斯婚礼》所表现的是鄂尔多斯地区蒙古族特有的婚礼仪式。（下转第13页）

（上接第11页）婚礼仪式不仅是其民俗文化的继承途径，也是本民族文化教育的仪式。同时婚礼也是一个人一生中重要的里程碑，在各个国家和民族文化中都占有非常重要的地位。以婚礼为表现内容更容易引起观赏者的兴趣与共鸣。《鄂尔多斯婚礼》中的诸多环节还反映出鄂尔多斯人智慧、勇敢、勤劳、善良的优良品格。另外，鄂尔多斯婚礼作为全国首批非物质文化遗产之一，本身就具备很强的文化性和稀缺性，使它作为城市文化名片更具代表性。

就文化载体而言，相对于鄂尔多斯青铜器的不易运输性、祭祀文化的地点特定性，作为以歌舞演出为主要表现形式的《鄂尔多斯婚礼》品牌在对外传播方面独具优势。歌舞作为一种世界通用的语言，可以跨越地域国界的障碍进行抒情叙事，其特点是声情并茂，通俗易懂，能够表达较复杂的思想情感和广泛的生活内容，具有很强的艺术表现力。世界上许多国家和民族都用这种表现形式来传播文化。例如风靡世界的《大河之舞》正是有爱尔兰传统踢踏舞衍生而来的，目前在全球演出超过12000场，超过2500万观众在现场观看，在2009年还登上过央视的春晚，由此可见歌舞形式进行文化传播的成功。选择《鄂尔多斯婚礼》品牌作为城市文化名片的代表，也将更有利于城市文化的扩散。

就熟知度而言，自《鄂尔多斯婚礼》品牌建立以来，不仅深受当地百姓的喜爱，也成为旅游者到当地必看的一个演出。每年的旅游淡季，各《鄂尔多斯婚礼》演出团体则走出鄂尔多斯，走向全国演出市场。在中国文联演出公司的协调下，鄂尔多斯市多家演出团还曾先后应邀赴德国、荷兰、比利时、韩国、意大利、瑞士、埃及、泰国、马来西亚、日本、新加坡等地区和国家访问演出，将古老神奇的鄂尔多斯文化撒播到世界各地。这些经历使《鄂尔多斯婚礼》作为鄂尔多斯文化的代表得到广泛认识，为提升鄂尔多斯城市影响做出了积极的贡献。

参考文献：

[1]姜丽丽，张亮.哈尔滨城市文化名片的打造[J].北方经贸，

2011，3（3）.

[2]尹铎，吕华鲜.鄂尔多斯蒙古族婚礼旅游开发研究[J].重庆

科技学院学报（社会科学版），2010，2（3）.

（责任编辑：张莉莉）