垂直市场开发六部曲

在全球化大背景下，如何在现有的竞争格局中闯出一条生存和发展之路，是摆在所有企业经营者面前的一道难题。面对强劲的竞争对手和萎靡的市场需求，很多企业往往通过裁员、降低服务费用等节流手段来降低成本。这类做法虽然能够在短期内带来一定的效益，但终归没有给企业创造出新的财富，因此只是权宜之计，治标不治本。企业要想真正实现持续发展，必须源源不断地创造出销售利润。那么，在现有市场竞争惨烈、一片红海的情况下，企业该如何突围呢？

从红海到蓝海

在营销领域，企业常常选择一个或多个客户群作为目标市场，并根据自身产品和目标市场的特点，制订和实施适当的营销组合方案（参见副栏“产品市场组合矩阵”）。用现有产品满足现有市场的需求是很多企业的基本策略。然而，在目前过度拥挤的产业市场中，有限的市场容量和大量同质化的产品令很多企业陷入血腥的红海之中，经营利润越来越薄。如果说大企业尚能凭借规模效应维持自身的生存和发展，那么对于中小企业而言，红海市场无疑是毫无竞争优势的死亡地带。

事实上，企业要想获得长远发展，必须将视线从竞争对手转向客户需求，跨越现有竞争边界，开发蕴含庞大需求的新的市场空间。这也是买方市场环境下的一种现代市场营销观念，即根据客户对产品的不同欲望与需求、客户不同的购买行为与习惯进行垂直市场开发，满足特定行业、职业或人口因素的客户群对产品或服务的需求。垂直市场的开发有利于企业发掘市场机会，找到一片新的蓝海。

通常情况下，用新产品去开发新市场是不少企业都看好的一个方向，适度的新产品新市场策略能够在一定程度上避开市场饱和等问题，有利于企业的长远发展。但是，新产品的开发离不开大量的人力、物力、财力等资源，同时还要面对瞬息万变的市场环境，其中的风险性和不确定性不言而喻，这种组合是垂直市场开发中最冒险的策略。我们认为，在当前激烈的市场竞争态势下，垂直市场开发应该集中在“现有产品新市场”和“新产品现有市场”这两个方面。

用现有产品开发新的垂直市场将有利于企业集中资源，形成独特优势。企业的资源及市场经营能力是有限的，尤其是对中小企业来说，与大企业展开全面竞争，它们绝对不是对手，因此只有通过市场细分，集中现有一切资源投入新的细分市场，以企业的全部对抗大企业的局部，变全局市场的劣势为局部市场的优势，使自己在市场竞争中得以生存、发展和壮大。企业在新的垂直市场上找到具有相同产品需求的客户，针对某个或几个客户群未被满足的需求，在不改变现有产品核心技术的前提下，将产品定位和销售方法进行调整和重组，从而找到新的利润增长点。例如，某企业是一家生产通信行业印刷电路板的小企业。该市场的竞争异常残酷，不但价格透明，大客户也被市场领导者瓜分完毕。经过认真思考和分析，该企业决定不再像一般企业那样为通信企业大批量生产电路板，而是为大的通信企业产品研发阶段所需的小批量印刷电路板做配套服务。这种服务的特点是小批量、多品种、交货期短、质量要求高。对于这个细分市场，大厂家不屑一顾，小厂家又没有能力做。经过多年努力，该企业已经成为这个细分市场的领导者，产品税后利润率高达40%，远超行业平均水平。

而用新产品拓展现有市场则有利于企业全面提高经济效益。通过深入调研，企业可以发现现有客户尚未满足或者没有完全满足的需求，主动为它们提供有潜在利益的新产品或相关产品，从而找到新的蓝海。这是一种产品延伸的策略，利用现有的客户关系借力使力，以扩大现有市场的深度和广度，全面提高企业在当前市场的占有率，使现有市场的销售业绩成倍增加。例如，某安防设备制造商每年都能成功拿下国内多个轨道交通的门禁控制系统项目，市场占有率很高，客户满意度也很好。但是，国内每年新建地铁项目的数量终归有限，公司在这个垂直市场的业务量似乎很难再有新的增长点。经过对客户需求的进一步沟通和分析，公司决定开发专门针对轨道交通行业的视频监控解决方案，并且能够和现有门禁系统作报警联动。这样不仅使系统间的兼容性增强，售后服务更加迅捷，也能为客户降低整体的建设成本，客户满意度也更高。公司预计2013年轨交细分市场的业务量将同比增长300%。

垂直市场开发流程化

在市场竞争惨烈的今天，很多企业都意识到垂直市场开发的重要性，并投入了大量的人力物力。然而，结果往往事与愿违，投入很多，收益却甚微。弗若斯特沙利文公司（Frost & Sullivan）最新调查表明，每一个成功的垂直市场开发背后，有四个失败的案例。而且，失败案例不光发生在缺乏经验的初创企业身上，运作成熟的大企业也难以幸免。早年，IBM首次尝试大规模进入家庭电脑市场的PC junior项目就以失败告终。事后分析原因，得出了以下几点：一、垂直市场选择不清。在一系列市场推广中，IBM没有介绍该产品的目标市场是家庭、学校，还是在家办公的企业高管，使得软件开发者无所适从。二、客户需求了解不够。许多企业高管希望能将上班未处理完的数据带回家继续工作，更多的潜在用户要求这款电脑能够运行IBM的大多数软件。三、产品配置出现偏差。由于对用户需求了解不够，PC junior电脑配置的键盘廉价而不实用。虽然在运行办公软件上优于竞争对手，但是在家庭用户看重的游戏性能上却明显差于其他产品。四、虽然市场对品牌的认知度很高，但每台800～1，600美元的价格让众多家庭电脑用户望而却步，销售渠道也随即失去了兴趣。

垂直市场开发的失败率为什么这么高？这里面的原因有很多，如决策层缺乏可靠的市场信息，对细分市场盲目乐观，同时进入多个垂直市场，目标市场偏离企业核心竞争力，产品方案与市场需求不匹配，等等。但是，从这些原因中，我们可以归结出一点：在开发垂直市场时，企业普遍缺乏一套行之有效的开发流程，不仅对自身及目标市场没有进行系统科学的评估，而且在产品方案规划、销售渠道拓展等方面也缺少有效的指导。如果没有一套系统化的垂直市场开发流程，就算企业在某个新的垂直市场取得了成功，也不能保证在其他垂直市场的开发中同样会成功。企业会一直处于高投入、高失败或低投入、不发展的被动局面，无法快速高效地开拓新的垂直市场。

我们从2006年开始接触垂直市场开发业务，并致力于将垂直市场开发经验系统化。当年，英格索兰公司生产的大型空压机85%的销售收入来自钢铁和石化两大行业，这种单一且集中的业务模式对于公司发展而言具有很大的风险。公司通过市场调研发现，空压机在造船、玻璃、化纤、电子等行业也都有需求。于是，公司先后对这些垂直市场进行了开发，并在这个过程中梳理出了一套高效的垂直市场开发流程。到2012年，公司已经成功进入了纺织、电子、通用机械、电力、食品饮料、造船等十多个行业垂直市场，而钢铁和石化行业的业务量占比下降到了25%以下。多年的经验表明，成功的垂直市场开发并不是一蹴而就的，它需要一套系统的、严密的操作流程：从挖掘垂直市场机会开始，到了解客户需求，提高客户对品牌的认知度，再到开发产品或服务，拓展销售渠道，最后实现市场渗透。（参见副栏“垂直市场开发流程”）

垂直市场开发的项目周期通常需要1～2年，开发过程会涉及市场、渠道、销售、财务、产品、工程技术等各职能部门。因此，在着手开发垂直市场之前，企业需要组建一个跨部门的市场开发团队。这个团队要指定一个垂直市场经理作为项目领导人，通常由市场部经理兼任。他主要负责召集具有不同背景和专业的成员，组成一个高效的虚拟工作团队；制订团队工作目标和计划；定期和团队成员回顾项目进展，确保整个项目顺利进行。为了使市场开发团队在沟通和资源调配上更加顺畅，企业通常还需要委派一名经验丰富的高级领导作为整个项目的顾问，及时提供建议和相关支持。另外，项目团队还需要有相应的业绩考核和激励机制，以促进团队成员实现预期的目标。如把新垂直市场的销售业绩计入员工的年度考核；人事部门在计算销售奖金时，新垂直市场的销售业绩双倍计算等。

第一步：挖掘新的垂直市场机会

一个产品或服务在某个细分市场达到饱和后，该如何去选择新的垂直市场呢？首先，市场开发团队可以和市场部合作，利用相关的产业年鉴和行业报告，将整个市场划分为具有不同需求、特点或行为的多个客户群体，每个群体就构成了一个垂直市场。然后，对于那些潜在的垂直市场，市场开发团队可以从定性和定量两个角度进行评估和考量。

定性分析主要包括四个维度。首先是市场发展潜力。市场开发团队可以根据市场容量、市场增长率、市场利润率等指标进行粗略估算。第二个是市场竞争格局。目前有多少家企业已经进入了这个垂直市场？该市场是否得到充分开发？竞争对手可能做出何种反应？第三个是市场风险。该市场未来发展趋势如何？是否会有很大的技术创新或新的替代产品？第四个是核心实力关联度。企业自身的核心实力与该市场的关联度如何？

如果目标市场潜力大，与企业自身实力关联度强，而且竞争和市场风险比较低，则比较适合进入。但是，也有可能众多细分市场同时存在明显的优势和劣势，这时候，市场开发团队需要做出更多的权衡，定量分析就显得至关重要。

定量分析能够帮助市场开发团队科学全面地评估市场内外部条件，最大程度地消除人为主观因素的影响，并且为定性分析提供充分的佐证。市场开发团队可以根据战略吸引力、财务吸引力、战术执行难度、风险和不确定性、相关内外部支持等五个关键因子，对潜在垂直市场进行量化评估，并根据评估结果选出最适宜的垂直市场。（参见副栏“垂直市场评分表及评分标准”）

第二步：了解客户需求

筛选出待开发的垂直市场后，接下来很重要的一步就是深入了解客户需求，以便后期有针对性地提高客户对品牌的认知度，以及开发相应的产品或服务方案。那么，如何了解客户需求呢？常用的方式有客户访谈、焦点小组、客户调查等。在这里，我们要推荐一种创新性的客户需求调研方式——快速创新周（Rapid Innovation Week， RIW）。（参见副栏“快速创新周的来历”）RIW是一种创意生成、评估和执行的创新流程。借助这一流程，市场开XVtRKiWO6vGw6TWe34c4Tg==发团队可以深入客户，发掘其未被满足的需求，从而找到潜在市场机会。相比其他传统的客户调研方式，RIW具有以下优势：通过运用精益思想中的“到现场去”这一理念，拿到客户现场的第一手资料；实现跨部门、跨职能的合作，借助不同方向的专业眼光，激发更多的精彩想法；合作过程中使公司不同部门之间的信息交流更为顺畅；通过分享创新理论知识和探索垂直行业现状，培养和增强员工的创新意识和凝聚力；在客户心目中进一步塑造企业专家的形象。

RIW活动是英格索兰安防技术（中国）有限公司用来了解客户需求的常规项目。以开发医疗垂直市场为例。为了了解医疗市场客户对安防的需求，20多位来自市场、销售、工程、采购等部门的员工在市场开发团队的领导下，开展了为期一周的密集工作。从培训到深入行业现场，不断激发参与者的创新思维，让不同部门员工从各自的专业视角去发现客户尚未满足的需求，找出解决客户实际问题的创新方案。

市场开发团队首先对参与者开展了两天的集中培训。他们邀请公司总裁介绍了不同领域、不同行业的企业案例，阐述了创新的必要性和影响因素，并提供了多种创新方法和工具。这样的培训为大家发现客户需求，寻找解决方案提供了崭新的视角，也为接下来两天的现场勘察活动提供了有效的工具。市场开发团队还邀请来自电子门控、视频监控、五金等方面的技术专家，针对医院具体而特殊的物理环境进行了细致专业的阐述，包括在医院的不同场景和环境中，如何发现和辨别不同安防产品的应用问题。

在接下来的两天里，由RIW参与者组成的四个勘察小组，分别对上海四家三甲医院展开了主题为“安心源自真安全”的医院安全实地勘察行动。在院方的积极配合下，勘察小组通过实地探访、调研、咨询、访谈等方式，对各家医院进行了全方位的考察，并完成了英格索兰医疗环境安全评估计分表。

在快速创新周的最后一天，每个小组结合医院各方面表现的评分，对医院的安防现状进行综合评定和分析，找出医院现有安防体系中需要改进的方面，也就是医院对安防的潜在需求，为后期医院安防问题的深入研讨提供了创新的种子。

在开展RIW的过程中，企业需要注意以下几个问题。首先，必须对参与者开展全面的基础培训。由于参与者来自不同的职能部门和工作背景，对业务的了解程度参差不齐，因此需要对他们开展相关的行业、产品以及沟通技巧的培训。其次，要和目标客户进行交流。遵循精益思想中的“到现场去”这一核心理念，整个活动必须设置和客户的深入沟通环节，以了解客户的真实现状和需求。最后，挖掘客户的真实需求。调研人员往往会停留在问题的表面症状上，没有进一步追究更深层次的根本原因。为了能够在调研过程中精准定位客户需求，应该鼓励调研人员多问几个为什么，顺藤摸瓜，透过表象找出客户的真实需求。

第三步：提高客户对品牌的认知度

在当前的市场环境中，客户面临的选择更加多元化，谁能够在客户心智中占据优势地位，谁就有可能被客户相中，赢得订单。因此，在了解客户需求后，市场开发团队应该努力让客户更多、更好地接触自己的品牌、产品及服务，提高它们对品牌的认知度。

市场开发团队需要和市场部紧密配合，共同策划和执行推广活动，包括主办或参加各类针对垂直市场的行业展会和研讨会，运用网络和社交媒体（包括网站、微博、微信、电子刊物等）进行推广，与专业的行业媒体联合推广，等等。在各类推广活动的准备过程中，市场开发团队凭借对垂直市场客户需求的了解，能够对活动的整体定位和规划给出更多的贡献；而市场部在明确了客户需求和推广目的之后，能够以最专业、最高效的形式把品牌定位完美地呈现出来。为了提高某一细分领域的客户对品牌的认知度，企业所寻找的推广渠道应当是客户所熟知且频繁接触的专业媒体，最大程度地确保营销策略的有效性。

为了赢得客户的关注和尝试，除了电视、展会、邮件营销、网站等常见宣传手段，许多企业也开始将更多的资源投向事件营销，不仅借助社会事件，甚至主动创造事件。作为全球最大的移动温度控制系统制造商之一，冷王（Thermo King）在初入中国市场时面临品牌知名度不够、业界技术理念落后等问题，这主要是因为在中国，完整而独立的食品冷链体系尚未形成，冷链运输还处于初级起步阶段。为了迅速打开中国市场，建立品牌形象，冷王提出了“全程冷链”概念，并在2010年上海世博会上举办以“绿色冷链，健康生活”为主题的冷链日活动，通过冷链物流车展示、多媒体视频演示、圆桌讨论会、消费者互动问答等多种方式，使冷链概念与消费者的日常生活紧密相连qRMoZz+ZZvBG5Hvj2sDNJg==，借助消费者对食品安全的重视，推动冷链行业在中国的发展。

第四步：开发产品或服务

每个垂直市场都有不同的特点，因此客户需求也各有侧重，企业不可能用一成不变的产品或服务方案来满足所有垂直市场的需求。了解客户需求后，市场开发团队需要针对这些需求，与产品经理、工程部、制造部等合作，有针对性地开发不同的产品或服务。

垂直市场产品或服务的开发通常包括四个步骤（参见副栏“产品或服务开发流程”）。首先，市场开发团队结合客户需求，了解并细分目标市场的特征，包括用户规模、用户预算、采购流程等。其次，市场开发团队与产品经理沟通合作，分析自身产品或服务的优劣势，如产品类别、产品路线图的研究分析。产品或服务的优劣势是在与竞争对手相互联系、相互比较、相互对抗中形成的。只有对自身产品或服务的优劣势了然于胸，企业才能在市场竞争中扬长避短、随机应变。接着，在了解了客户特征和产品或服务的优劣势后，工程部和制造部便能够开展产品的组合与提升。企业的现有产品或服务如果能够直接满足新市场的需求，可以直接开展产品或服务的销售。但是在很多情况下，现有产品或服务很难在新的细分领域完全满足市场需求，所以需要根据客户需求对现有产品或服务进行组合与提升。对不同产品或服务进行重新组合，可以满足客户多样化的需求构成，而提升产品或服务则可以缩小与竞争对手在该细分领域的差距，甚至超越对手。这是企业增进客户满意度和忠诚度、激发品牌活力、扩大市场占有率的必要方式。最后，市场开发团队需要和相关部门一起完善产品或服务方案的配套支持，包括生产、质保、服务、安装、培训等，并制订相应的实施计划，保证方案推出后能够顺利实施，为后期的市场渗透提前做好准备。对于新产品现有市场策略，除了要了解客户需求外，市场开发团队还需要了解现有竞争对手的产品或服务方案，并结合企业自身的资源，开发出全新的产品或服务方案。

例如，在进入采石与骨料行业的物料装卸细分市场时，沃尔沃建筑设备公司发现这个市场主要与建筑原料及水泥生产相关，其特点是设备应用场所比较固定且使用周期长。对客户的设备运营流程进行细致分析后，公司认为潜在的业务机会在物料的装卸过程。于是，公司比较分析了“装载机+卡车”和“挖掘机+卡车”两种不同的配合模式，包括设备的布置特点和可靠性、对于较难装载材料的处理、装载现场对道路地面的适应程度等方面。在明确了产品的应用环境和相关条件后，公司最终向客户提出了“装载机+卡车”这一更加经济高效的作业模式，从而在不增加新产品的情况下，成功进入了该垂直市场，并取得了很好的销售业绩。

第五步：拓展销售渠道

如果把产品或服务比作一艘大船，销售渠道就是供船航行的大江大海。没有大江大海，船再大，也无法到达目的地。同样，产品或服务再好，没有销售渠道让客户接触到，也将一无用处。

对于企业而言，由于资源有限，单靠自身力量拓展销售渠道总是无法取得渠道效应最大化。因此，企业必须学会借助外部力量来拓展销售渠道。垂直市场经销商是企业拓展市场渠道的重要伙伴。它们不仅对行业客户非常了解，能够在第一时间通过其现有销售网络把产品或服务传递给客户，而且往往在相应的垂直市场拥有大量市场资源，能够帮助企业节省渠道拓展成本。

在利用垂直市场经销商来拓展销售渠道时，市场开发团队首先需要根据行业特点，有针对性地在目标区域寻找、筛选和开发垂直市场经销商。合格经销商的三个最重要标准是对外通路的掌控能力、企业内部的管理控制水平和企业的经营意识（团队和服务）。然后，市场开发团队要协同销售、产品、工程等相关部门，为经销商开展相关的市场和技术培训，包括授课式培训和项目实践，确保经销商在最短时间内完全掌握相关的技术能力和销售工具。接着，销售团队要和经销商密切沟通配合，一起走访经销商的现有客户和新客户，挖掘业务机会，将培训内容应用到实践中去。另外，市场开发团队必须定期和销售团队以及经销商开展业务回顾，确保第一时间帮助经销商获得所需资源和相关支持。

政府拥有绝对的社会公共资源，如果企业能够与政府机构建立良好战略合作关系，则可借助政府机构的公信力和影响力开拓市场渠道。企业与政府的密切合作，可以促进产品行业标准的提升、监管力度的加强和不同企业之间的交流沟通。政府在这个过程中促进了相关产业的发展，而企业在行业内提升了竞争力和市场认知度，形成多赢的局面。

行业协会一般都是相关垂直市场技术标准的制定者，在行业内具有很大的话语权和影响力。企业应该与行业协会建立和保持紧密互动，这有利于企业优先参与产品标准的制定，从而有力把握市场动向。另外，科研机构和院校拥有大量的专家以及智力资源，能够为企业提供更多的智力支持。

例如，在家居照明市场，飞利浦照明公司除了在全国范围内建立了500家时尚灯饰馆、2，000家照明中心和20，000家零售店之外，还与百安居、家乐福、沃尔玛等知名卖场建立了长期渠道合作。另外，公司还与各地政府合作，开展高效节能照明的推广工作，连续五年中标节能灯政府采购招标。

随着照明设计日益受到消费者的重视，飞利浦照明还与室内设计师、照明设计师、家装公司以及行业协会保持紧密的沟通与合作——联合协会面向照明设计师、室内设计师、家装从业人员等开展照明技能普及和推广工作；合作举办各类照明设计大赛、专业论坛、展会；参与和协助相关照明品类的行业标准制定工作——由此巩固了其在家居照明市场的领导地位。

在不断巩固线下渠道的同时，飞利浦照明也迅速建立网络销售平台，迄今已经建立了与天猫、京东、苏宁、1号店等各大电商的合作，开展线上零售、团购等多种业务模式。

第六步：实现市场渗透

通过前期的机会挖掘和客户需求洞察，企业找到了新的利润源；通过开发产品或服务方案，以及提高客户对品牌的认知度，企业拥有了驶向利润的大船；通过拓展销售渠道，企业规划了通往利润的新航道；而最后的市场渗透就是这艘大船的引擎。只有实现市场渗透，垂直市场开发才能劈波斩浪，最终驶向利润彼岸。

垂直市场渗透就是销售项目收集、筛选、跟进、实施和服务的过程（参见副栏“垂直市场渗透流程”）。市场开发团队首先要去寻找潜在的销售项目。通常，他们可以协同市场部和销售部，从项目信息供应商、展会、论坛、政府机构、经销商等渠道获得各类项目信息。如果收集到的项目信息量非常大，市场开发团队需要对项目信息进行初选，缩小潜在项目的范围。一般来说，潜在项目应该满足“客户有需求”以及“客户有购买能力”这两个基本条件。

考虑到销售和技术支持团队跟进项目的精力和资源有限，市场开发团队在对收集的项目信息进行初选后，还需要对潜在项目进一步筛选和评估。这一轮的筛选应考虑两个基本问题：企业在该项目上有多大竞争优势；该项目能够产生多大利润和影响。根据这两个问题，市场开发团队可以把项目分成四类：优势大、利润高的首选项目，志在必得；优势小、利润高的重点项目，重点开发；优势大、利润低的维持关系项目，考虑与客户维持关系，有针对性地选择项目；优势小、利润低的问题项目，可以考虑放弃。

在垂直市场开发刚完成的时候，由于垂直市场经理对客户比较了解，最初的项目跟进可以由垂直市场经理牵头来完成。随着新市场的项目成果不断扩大，项目数量不断增加，工作可以逐步交接到销售团队，由销售领导分配项目的跟进，成为销售团队日常的工作内容。

在项目实施阶段，销售团队和工程实施团队要密切配合，积极关注项目进度，灵活解决各种突发问题，保障项目顺利进行。最后，项目的后续服务也必不可少，定期的客户回访和产品检修既是维护客户关系的一种有效方法，也是建立品牌形象的必经之路。

整个销售项目完成后，市场开发团队还应该做好项目后期评估，记录项目完成过程中的成功经验和相关教训，并且大范围推广给其他销售人员和垂直市场经销商，从而建立一套长期的项目挖掘、跟进、实施以及不断完善的良性循环和发展机制。

垂直市场开发是一个系统性的大项目，如果没有一套流程化的工具和方法来指导，企业在开发垂直市场时将无章可循，浪费资源，错失市场机会。垂直市场开发的每一步都非常关键，只有把每一步的工作都落实到位，才能为下一步流程打下坚实的基础。

需要指出的是，在垂直市场开发中，现有产品新市场策略非常适合这个流程，而对于新产品现有市场策略，则需要对某些步骤做出一些调整。在挖掘垂直市场机会方面，面对熟悉的现有市场，这一步可以相对弱化；在扩大品牌认知度方面，应当增强对现有客户的推广力度，第一时间让老客户了解新产品的解决方案；而在拓展销售渠道方面，要重新评估现有渠道推广新产品的资金、技术、商务等方面的能力，进一步培养现有渠道合作伙伴，或者考虑开发更适合的新渠道。

另外，虽然本文主要围绕工业品市场来介绍垂直市场的标准化开发流程和相关工具，但这六个步骤同样适用于消费品行业的垂直市场开发。英格索兰安防技术（中国）有限公司就曾经运用RIW方式，开展过民用电子锁的市场调研。公司20多人项目小组走访了上海多个高档楼盘和建材市场，深度了解用户需求和消费偏好，为电子锁的产品研发、市场定位、推广销售等提供依据。在后期产品开发阶段，公司工程部对RIW活动中发现的客户需求进行综合评估和审核，进一步提升民用电子锁产品的设计和相关功能，确保所开发的产品真正满足消费者的需求，成为该市场最贴心、最先进的产品方案。

当然，所有方法和框架都不是一成不变的，也不是拿来就能用的，企业必须根据自身情况和行业特点对垂直市场开发流程做出适当的调整，使其真正为我所用。

观点概要

企业要想真正实现持续发展，就必须不断开发新的垂直市场，创造出新的销售利润。我们总结出了一套系统严密的垂直市场开发流程。

挖掘新的垂直市场机会 从定性和定量两个角度对潜在垂直市场进行评估和考量，选出最适宜的目标市场。

了解客户需求 “快速创新周”是一种创新性的客户需求调研方式，能够帮助企业深度发掘客户未被满足的需求。

提高客户对品牌的认知度 谁能够在客户心智中占据优势地位，谁就有可能赢得订单。企业应该努力让客户更多、更好地接触自己的品牌、产品及服务，提高它们对品牌的认知度。

开发产品或服务 每个垂直市场都有不同的特点，因此客户需求也各有侧重，企业需要针对这些需求，有针对性地开发不同的产品或服务。

拓展销售渠道 由于资源有限，企业单靠自身力量拓展销售渠道无法取得渠道效应最大化。因此，企业必须学会借助外部力量来拓展销售渠道。

实现市场渗透 只有实现市场渗透，垂直市场开发才能落地生根，最终创造出利润。