亚马逊闯中国

Kindle中国版传说

4月22日，极客阿沁无意中在亚马逊网站Kindle管理设备网页源码中发现了有关Kindle的中文描述。这意味着Kindle极有可能正式进入中国。他把这个消息传到了一个亚马逊kindle的粉丝群里，大家讨论热烈。

可是，这条消息一直没有得到亚马逊官方的回应。自从电子墨水屏的阅读器流行以来，Kindle入华的消息就一直不断，从今年3月以来，更是如此。不久前有匿名用户在国内一家问答网站上发消息指Kindle会在4月16日开始接受预订，售价599元。然而在4月13日，这位用户修改了其问答内容，称时间推迟到5月1日，旋即删除……种种混乱的迹象指向了一个方向：亚马逊Kindle正式登陆中国。

据说，在2012年年初，亚马逊的中国团队已经组建好了。大约也是这个时候，阿沁成为了亚马逊Kindle的拥趸。那时开始，阿沁就坚信，Kindle进入中国市场只是时间问题。

4月17日当当网和京东以读书节为名，举办电子书0元下载的活动，阿沁在当当网下载了不少电子书，因为不要钱。这件事在阿沁电商界的朋友眼里，认为只是两家巨头的恶意竞争。阿沁却觉得，应该联系亚马逊的最近动作来看，免费电子书这更像是对Kindle的一次提前宣战，宣示这里是中国，是当当和京东的地盘。

两天后，亚马逊作出了隔空回应：亚马逊中国上线云服务，“亚马逊 Cloud Drive”。听闻这个消息时，阿沁所在的亚马逊Kindle粉丝群一片欢欣，亚马逊中国上线云服务和国内众多在线存储的业务相同，均为个人云的服务，支持照片、视频、文档等。明眼人都看得出，亚马逊是在中国下一盘大棋：一切都在为Kindle正式进入中国市场准备。

不论在淘宝上还是在城市人群中，Kindle这一产品已经显得很常见。虽没有通过正式的渠道进入中国市场，但亚马逊在中国的市场并不是一片空白：由于淘宝和水货市场的繁荣，出生多年的Kindle尽管一直没在中国落地，但已经在此网罗了一大批像阿沁这样的用户，不论在淘宝上还是在城市人群中，Kindle并不罕见。而且亚马逊Kindle的用户，往往有着这样的特征：具有极客精神，喜欢独立的生活，生活方式较西化，而且英语普遍都不错。

这批用户对亚马逊的内容市场十分熟悉，甚至有不少人知道如何破解Kindle，对于他们来说Kindle中国版似乎只是鸡肋。

中国市场的机遇与障碍

对于中国用户来说，电子阅读器从来都不是什么新鲜玩意。以汉王科技为代表的一批国内企业，早已给大众普及了电子阅读器这一概念。虽然生产手写板起家的企业不一定懂得电子阅读器的实质在于其内容市场，但是毫无疑问，借着上市公司的光环，多年来诸多媒体已经给予了它们足够的曝光度。

可以说，亚马逊Kindle进入中国市场，几乎不需要花功夫预热。4月25日，阿沁给自己的亚马逊电子阅读器Kindle更新了最新的5.35固件后，惊异地发现，现在的Kindle已经支持中国亚马逊书城，并开始接受图书推送了。一些科技网站的评论说，Kindle入华障碍已全部清除。

对于中国为数众多的接触过阅读器的用户来说，Kindle中国版除了本地化，并无其他优势。但是亚马逊在中国推出Kindle却是势在必行。作为亚马逊的拳头硬件，Kindle在中国的品牌认知度很高，但是并未为亚马逊中国的业绩提供什么帮助。亚马逊中国也一直因为没法进入国内一些三四线城市，或者在这一市场中难以胜过当当而苦恼。

当阿沁在安装Kindle5.35固件的时候，4月25日，当当网CEO李国庆正在参加2013年艾瑞年度高峰会议。在会上，李国庆表示，数字内容将成为手机上的杀手级应用，因为与亚马逊相比，当当网更懂中国读者的需求。

李国庆透露，当当网经过去年一年时间的优化，搜索提带率提高了35%，目前当当网的总流量、页面访问量里，50%来自于搜索。

“在这方面我们确实保持一点小小的领先，有些人问你能领先过亚马逊吗？我们不断地研究亚马逊美国，在这方面我们研究完以后，我们吸收学习的速度比亚马逊中国还快。” 李国庆如是自信地说。

Kindle入华为哪般？

Kindle入华是否会成功早已不是新鲜的话题。琢磨李国庆的话语，要表达和所有亚马逊之外的质疑一模一样：这家卖书起家的美国企业是否会水土不服？毕竟，就是在中国，谷歌输给了百度、MSN败给了QQ。

2012年10月，亚马逊Kindle在日本上市的前一周，才匆匆在日本推出了Cloud Drive服务？亚马逊 Cloud Drive一直被视为Kindle的前哨，二者的关联显而易见。当时亚马逊曾确定会在11月将Kindle产品推向中国市场，但当时公司仅表示双方的谈判正在进行中，最后计划没有下文地得以延迟。当时Cloud Drive也未见踪影。

在2012年最后一个月，Kindle书店悄悄出现在了亚马逊中国的网站上，两万多本电子书同时上架。只是，阿沁心中的Kindle并没有来，亚马逊的电子书最终被购买者放在了苹果和安卓系统的移动终端上。

亚马逊在中国延迟发布这一Cloud Drive服务的原因，则可能跟相关的法规政策限定有关，亚马逊Kindle入华更看重Cloud Drive服务的落地，而电子书或许不会是主要的盈利方向：用Kindle来看书在美国已经是过去式，而平板电脑结合亚马逊的图书、电影、音乐等各类增值服务才是最新的模式。

而Kindle入华最大的难题在于硬件得卖正版书。因为Kindle本来就是低价不赚钱的商业模式，而国内电子书一直盗版严重。

对于亚马逊来说，广告业务是一个新的营收来源，利润率比零售业务丰厚。对于谷歌、Facebook和其他广告领军厂商来说，亚马逊是一个威胁，其拥有自身缺失的海量数据：亚马逊知道你上周搜索了什么东西，甚至知道你在半个月前买了枕边使用的情趣用品，这些信息是广告主所垂涎的，也是谷歌、MSN所不能给予的。

当然亚马逊这些信息，当当、京东、卓越们也都知道。可见，亚马逊以Kindle为先锋官的中国行，是淘金之旅，还是逃跑之旅？定论尚无。