宝马中国，“悦”在中国

十天前，上海新国际博览中心E6馆东南角还是一片空场。宝马中国的微博上有一组用几千张图片制作而成的GIF动态图片，展示了这片场地从无到有、从凌乱到整齐、从设计到搭建、从水泥地到明星车展台的全过程。

十天后，BMW经典的双肾进气格栅让这里呼吸到了“悦”的气息——明星车列队完毕。BMW Concept X4概念车全球首发，全新3系GT中国首发、全新M6四门轿跑车和运动旅行概念车的亚洲首发。

4月16日，第十五届上海车展进入倒计时，几百人的BMW“多国部队”专业搭建团队按照工程图纸规划一丝不苟地完成地板搭建工作。从设计到装卸再到搭建，每个人的专业分工不同，从其头顶的安全帽颜色便能区分。

BMW搭建团队的职业素养不仅体现在各司其职、分工明确，更注重团队协作、高效优质地完成搭建工作。据介绍，BMW之悦已经深入产品、服务和理念，甚至在搭建团队身上也有直观的体现：悦工作，悦享工作。

每天，BMW的专业摄影师都从同一位置拍摄的上千张图片中挑选出两百张，制作成GIF动态图片，发布在微博等社交平台，向网友全程展示BMW展台的搭建过程，宝马中国公关部的理念是“用最环保的理念邀请您共同见证BMW展台的宏伟创意”。

据宝马中国公关部的工作人员介绍，BMW展台采用优质环保木地板材料及轻量化铝合金组合材料，可循环利用率90%以上，先进的无胶缝合技术，不使用一滴胶水。“北京车展用完的这些材料，可以运到下一个国际车展去继续使用。在上海我们看到的展板，就是刚从日内瓦‘出差’回来的。现场搭建全部为拼接形式，就像搭积木一样建起来的，所以可以实现零污染。”

展台搭建所用的MAS系统的可复制性和可塑性很强，“如果想改变我们车展的设计风格，无需动用太多的设计元素，改变一下拼接方式、表面颜色等，就可以让整个展台焕然一新。”

主题为“创新·美好生活”的上海车展，一如既往地玩国际化、大场面，处处是香车美女。浮华背后，BMW的展台开始从喧嚣回归理性。

在场馆搭建的同时，BMW公关部的另一部分人也进行着另一项工作——礼仪培训。本次上海车展，BMW没有请车模进行传统展示，而是在每款展车边都配有礼仪人员。“BMW始终坚信，品牌的魅力最终要靠内涵展现。”

逐渐步入理性时代的中国汽车终将会回归原点，成功者将是那些在产品技术、品质、管理水平和营销能力上达到平衡的企业，而不是靠一时哗众取宠的讨巧伎俩。

宝马中国将继续秉承BMW之“悦”的理念，奉献始终如一的完美品质。Concept X4概念车将 “全能轿跑车”的概念成功延伸到全新的车型级别，展示出BMW X 系列车型扩展的未来前景；全新 3 系 GT的轴距为2920毫米，名列细分市场之最，同时采用大量轻质合金部件的悬挂系统、确保车辆具备卓越的操控性能、灵敏度与精准性。

全新3系更注重驾乘之悦，将3系家族的运动优雅风范与创新性的宽大空间完美融合，升高了59毫米半高式座椅，为驾驶者和乘客提供了更加舒适的驾乘环境，同时增加了后排乘客的腿部空间，完美的车身比例、带有无框车窗的车门、典型双门轿跑车风格的车顶线条、可自动开启和关闭的宽大尾门，均体现了全新3系GT独一无二的产品特质。