漫画行情在美国看涨

当今的美国图书市场，令出版界头疼不已。一方面电子图书销售兴旺，但赢利不多；另一方面纸介质图书销售低迷，只是赔本赚吆喝。最近，《出版商周刊》刊登了有关连环漫画销售行情看涨的调查文章，使得出版界为之一振。

纸介质连环漫画销售火暴

《出版商周刊》的文章指出，调查对象是从全美2000多家批发和销售纸介质连环漫画的书店中，挑选出来的有代表性的10家书店。在被调查的10家书店。无论是连环漫画图书和画报小说，还是刊登惊险故事的连环漫画杂志和具有悠久历史的DC连环漫画杂志，抑或是与连环漫画相关的玩具类、文具类商品，从2011年下半年以来，销售行情一直看涨；进入2012年，依然是只涨不跌。

在被调查的10家书店中，非但没有一家解雇员工，而且家家都在招聘新员工。有的书店增加新员工，有的书店不但增加新员工而且还增加临时员工的工作时间。这些书店由于连环漫画卖得火暴，也拉动了其他种类书刊的销售。

“改革与创新”初见成效

在被调查的10家书店中，位于洛杉矶市的书店店长说：“简直是时来运转！”从2011年下半年到2012年上半年，该店的连环漫画就一直走俏。位于得克萨斯州的书店，其刊登连环漫画的画报小说的销售额，在20　11年圣诞节前后陡增，而在2012年上半年的6个月里居然提高了14％。像《死尸》《竞走无效》《伯克·艾-维依格兰特》等连环漫画图书都十分抢手。连环漫画从2011年下半年恢复的景气一直在持续，在被调查的任何州、任何都市都是如此。

在销售行情持续好转的背景下，书店业者普遍心情愉快。PW杂志的评论指出，美国经济在整体上并不景气，公众大多怀有郁闷的情绪。大概唯独美国书店的员工喜上眉梢，他们想的可能都是“可不能被解雇，要专心致志卖好书”吧！

2011年下半年至2012年上半年，连环漫画销售火暴的重要原因之一，就是新瓶装旧酒或一个瓶子装几瓶酒的量。比如，把DC连环漫画杂志内容重新包装，然后推出的系列杂志《New52》，在任何书店都卖得不错；加上其他媒体在报道时摘登其中的画面，又更加促进了《New52》的销售。再如，像《击打》《超人》等超长期连载的连环漫画，也做了调整，把可以连载数回的内容“浓缩”成“一回”。“浓缩”对DC连环漫画来说应当是一个巨大的挑战，但从书店的角度来看，却为吸引新的读者群体做出了贡献。在长期连载的连环漫画中，由于出现了新系列的连环漫画的“第一回”，因此既吸引了10岁至20岁的新读者，同时也“招回”了一度远离连环漫画的老读者。这在一定程度也表明，新漫画迷和老漫画迷认可了美国漫画界的“改革与创新”。

除了《New52》对美国连环漫画销售贡献很大以外，还有就是被称为“惊险连环漫画”的《废船》《铁腕投手》等也功不可没。这些书中的主人公——超级英雄们，被电影导演“汇聚一堂”，拍成名为《复仇》的电影。观众们在看了电影以后，往往就去抢购作为原著的连环漫画图书。

不难想象，大众媒体的宣传推介也起了很大作用。比如，针对漫画读者的需求，随时预告连环漫画新书的出版信息，同时蜻蜒点水般地描述新书中的主人公，刺激读者特别是那些“漫画迷”强烈的好奇心，从而去购买连环漫画。2011年至2012年，尝到甜头的出版社和书店，都积极主动地提供新书样本，配合大众媒体尤其是娱乐媒体的宣传推介。

“日本漫画”销售下滑

不过，对日本漫画界、出版界来说，却不无遗憾。在美国，“日本漫画”的销售2006年达到顶峰，之后便是一路下滑。即使是在2011年至2012年美国本土漫画重新火暴的时候，“日本漫画”也没有扭转销售下滑的颓势。

“日本漫画”只要是“连载的”，不是连载十年八年，起码也要连载三年五年，这对美国读者来说时间已经很长了。而美国的出版社出版纸介质英文版的“日本漫画”，出版周期平均至少一年，这又成了美国读者不堪忍受的等待。“靠天靠地不如靠自己”，现在，每当日本推出新的“日本漫画”，在美国漫画迷的网站上，几乎就会同步出现新的“日本漫画”英文版，像那些十岁左右的美国读者，不掏一分钱，只要会上网就能阅读。

以前，美国专门播放动画的频道“卡通（动画）电视网”，积极播放《尾部》《幽幽白皮书》等日本动画，这对促销“日本漫画”起了不小的作用。而今，即使处在电视社会，美日两国的著作权法都规定播放动画要签订“播放许可合同”，根据合同还要支付“播放许可费”，这样一来，像“卡通（动画）电视网”等电视频道，就宁可播放收益率更高的动画而对日本漫画敬而远之。这也是“日本漫画”在美国销售下滑的重要原因之一。

当然，也有个别书店按照“此一时彼一时”的规律，从长远看好“日本漫画”，特意扩大本店销售“日本漫画”的卖场。