“云阅读”时代到来

在生活节奏日益加快的今天，随着移动互联网的日渐完善和移动阅读终端设备的层出不穷，移动阅读悄然兴起，成为人们填补碎片时间的重要选择。为了能让用户在任何时间、任何地点、应用任何媒介便捷地获取各种形式的内容，近两年来，国内各种“云阅读”平台应运而生，宣告着“云阅读”时代的到来。

何为“云阅读”？

业界把提供资源的网络称为“云”。“云”中的资源在使用者看来是可以无限扩展的，并且可以随时获取，按需使用，随时扩展，按使用付费。“云”的本质应该是多中心的，与“web2.0”的含义类似。也就是说，与过去的高成本、低利用率的集中式供给技术不同，现在的供给是分布式的、应用方便的。随着信息技术的发展，“云”服务已经由概念向现实转化，“云阅读”也在操作层面得以实现。

通过“云阅读”，用户可以在任何时间、地点和移动阅读终端选择自己感兴趣的内容，获取文字、图片、音频和视频信息。被选中的内容并不存放在本地，只在部分时间占用部分空间，用户还可随时更换手中的内容，省略印刷出版物的运送环节。

除了上述移动化的基本特点，随着网络技术的飞速发展，“云阅读”在国内各类平台上还逐渐呈现出个性化和社会化的特点。例如，十分科技“酷云阅读”平台，运用语义分析技术对文章、视频内容进行归类整理，通过用户行为分析绘制用户肖像，由智能推荐算法将内容推送给用户，提供个性化服务。同时，用户可采用“加关注”“求互粉”“秀勋章”等方式构建自己的社交圈。

图书数字化发展的未来

当前国内出版社在数字化转型上普遍存在技术短板和渠道匮乏等问题，导致大量的图书内容无法转化为数字形式，进行二次开发。而对于近两年发展得如火如荼的阅读终端厂商来说，内容短缺却是他们普遍的心病，即使是在中国市场占有率较高的电子书，其图书资源也十分有限。

“云阅读”平台的出现，为上述两者解决目前的困境提供了一种可能：“云阅读”平台通过购买图书网络出版权，可以有效开发出版社丰富的内容资源，通过与阅读终端厂商合作，既能解决出版社渠道匮乏的问题，还能祛除终端厂商内容短缺的心病。通过自身的桥梁作用，吸引更多用户，“云阅读”平台可成为未来图书数字化一种可持续发展的模式。

盛大云中书城和番薯网“云阅读”平台，很好扮演了“连接者”的角色。盛大文学自2011年2月正式运营云中书城以来，一直实行开放战略，已同300多家出版机构和作者达成内容合作，付费订单数已超过900万，除接入自己的Bambook外，还相继推出了Android、iPhone、iPad、Windows　Phone和手机wap客户端，桥梁作用十分明显。

当然，除了能够发挥桥梁作用、为用户提供大量内容外，“云阅读”平台便捷的服务也是其能够图书数字化发展趋势的重要原因之一。盛大云中书城推出图书搜索引擎，无疑抓住了用户的迫切需求。随着互联网提供的服务越来越多，通用搜索引擎的准确率和效率都在不断下降，已经无法满足用户的专业化需求，图书领域也不例外。因此，专业图书搜索引擎的推出，可以更好地服务用户，增强平台的吸引力。另外，几乎所有“云阅读”平台都设有“试读”功能，提供若干章节供用户阅读，可以有效避免错买、误买的情况发生，减少用户的损失。

得“内容”者得天下

近两年来，国内“云阅读”市场风起云涌，虽然一如往常新兴市场的混乱，但一些平台开始凭借自身的优势和特点，逐渐从竞争中脱颖而出，在行业中占得先机。

依靠近6000万用户，豆瓣将投稿、商城和阅读器三者结合在一起，形成三位一体的平台。豆瓣阅读平台的界面设计和用户体验秉承一直以来的文艺清新气质，同时在作者和读者之间内容的互动上，将分享、评论和广播都和阅读结合起来，“沙龙”形式更是让读者和作者的关系前所未有地紧密，在一个细化的小众市场获得了不错的收益。字节社则继承了唐茶一贯以来的优雅和用户体验至上的风格，如专门定制了香港柯炽坚老师所设计的信黑字体、行内浮出注释设置、方便的繁简切换等等，并在图书选择上强调品质和品味，在iOS平台上积累了大量的用户基础和口碑。

但是上述两者共同面临着一个亟待解决的问题：内容短缺。当前，豆瓣阅读平台上的作品仅有200部左右，字节社的图书作品也不多，无疑会制约自身今后的发展。

盛大云中书城则不存在上述问题，除了签约的出版社和作者，该平台依托同是盛大旗下的起点中文网、红袖添香、盛大文学等诸多受网络读者喜闻乐见的网络文学集散地，形成了强大的内容优势。虽然在个性化和社会性方面与其他“云阅读”平台存在一定的差距，但是凭借手中丰富的内容资源，盛大云中书城“云阅读”时代的前景无疑更加广阔。

（作者单位系中国商务出版社）