浅析微博对网络公共领域的影响

【摘 要】微博技术的发展和应用，催生和创造了全新的信息空间，形成了网络公共领域的良好平台。本文引入公共领域理论，在剖析公共领域存在价值的基础上，将微博置于传播学、政治学与社会学框架中，结合一些微博事件，探讨微博对网络公共领域的影响。

【关键词】微博 公共领域 网络公共领域

伴随着新浪微博、腾讯微博等门户类微博平台的成功运营，写微博、读微博、聊微博已逐渐成为国内网民的必修课之一。一时间几乎所有的媒体都无法和微博在时间上竞争，每一个微博用户都是潜在的记者。“微传播”优化了人们的沟通、促进个体的行动，改变了人们的信息传播和生活方式。

公共领域是公众之间自发形成、松散但开放的交流网络，信息是公共领域的基本构成要素，媒介则是信息的连接工具。“它介乎市民社会和国家权力之间，能形成公民公共意见进而对国家权力产生影响。”公共领域的主体是社会的“公众”，他们基于对某种共同利益的关注而在一定的公共空间中进行自由、平等的对话和讨论，并不受来自经济领域和政治领域的各种规范性的约束，而在这个私人领域和国家之间的中间地带，形成对社会生活的调节和对国家政治的影响和监督。

微博作为网络信息传播的新形式，较之论坛和博客，它具有更大的信息传播力以及由此带来的干预社会公共事务的能力。细观其在网络中的传播特性，微博是现有社会条件和传播技术下最接近公共领域这一政治乌托邦的形式，它必定要对网络公共领域的格局产生深远影响。与传统博客相比，在微博上寥寥数语进行话题的讨论，更类似于生活中民众在市场上的倾诉，在微博的影响下，人们在公共领域中的互动性得以加强，无论是状态发布者或者微博话题的提供者，都拥有了一个话语表达平台。在这个平台上大家互相交流，表达自己的观点和意见。

一、微博助力公共领域话题的形成

微博传播信息的过程不会间断，允许任何人在任何时间转发、评论某一条微博，这是信息碎片化传播的优势所在。随后，一种意见或一种态度在网络这一虚拟空间中迅速发酵，其速度和效率远高于博客和论坛。因此，微博改变了公民在公共领域讨论的热点，微博时代，不是新闻观影响大众，而是大众的趣味反作用新闻观的进化。在这样的网络公共领域中，由以往传统媒体树立的意见领袖作用已不那么突出，更多是公民自己筛选与自己利益密切相关的议题进行讨论。

米赛斯认为，“人类社会中，个人拥有的财产、信息都是分散、孤立的，信息的流动、扩散和交换自发地形成了社会秩序，人类文明的生存与发展也有赖于此，任何试图用权威主义对信息资源进行计划性配置或引导都将带来灾难，也必定失效。”相似地微博传播的信息具有碎片化、可拓展的特征，一方面它加速了信息的流动与交换，另一方面也对原有信息传播模式形成颠覆。

与其他媒介相比，在传播特性上，微博具有偏向分散、去中心化、用户中心等特点，这些特性导致对微博上的信息、意见或观点的控制更加困难。“这导致的直接结果是政府或强势团体在政治事件出现之后操控能力的下降，政府通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见，及他们谈论的先后顺序的功能已不那么显著。”相反，对于想传播相关信息、想借此发表意见和看法的人来讲，则更加有利，这也极大地方便了民众对突发公共事件的关注和参与。公众的广泛参与，会形成一种无形的力量，即舆论监督的力量，推动社会公共政策朝着良性的方面发展。

手机网络能保持网民移动在线状态，因此微博与手机的结合使其成为公民新闻的报道者，随时对身边正在发生的事情进行简洁的报道，这也为传统媒体提供了新闻来源。由此而来的更广泛的信息传播，将在另一个方面或明或暗地冲击内容审查制度。除了政治敏感事件，微博对议程设置产生了更深的影响，网民影响着议程设置的主体角色，通过微博的力量，推动网络公共话题的形成。

二、微博加速公民行动影响公共领域话题的运作

“网络的优点是允许和陌生人形成弱纽带，因为平等的互动模式使得社会特征在限制甚至阻碍沟通上没有什么影响。事实上，不论是离线或在线上，弱纽带都促成自我认知的社会界定之边界。就此而论，网络可能在一个似乎迅速日趋个人化及公民冷漠的社会里对扩张社会纽带有所裨益。”传统媒介延伸的是我们的视觉和听觉，让我们能够听得更多，看得更多。而微博不仅延伸了我们的视觉和听觉，而且解放了人们的话语权，这是它跟传统媒介最大的不同。在看似无序的传播状态中，微博能让参与其中的每个人都能畅通无阻地发表观点，尤其目前处于社会转型期，社会矛盾较大，微博则使得他们的不满情绪在网络中释放，微博在此充当了一个很好的社会“排气阀”作用。

网络公共领域中的意见领袖异军突起，开始发出自己的声音，并且吸引越来越多的“粉丝”支持自己观点，由此形成一个小团体。通过转发、评论，微博捧起了一个话题，政府也在观察微博，想通过一些新工具来发现公众关心的话题，并有针对性地做出回应，由此促使政府的行政作为。此外，微博上，网民可以对公共事务马上发言、马上表态、马上投票，多角度对某一问题进行分析，以寻求最佳解决办法。

公共事务的性质也决定了信息的交流和讨论，最终会催生出行动。也即微博中的人会走出虚拟空间，进入现实空间。微博的传播特点决定了，从议论到行动的转换几乎是必然，而且实现这一转换的时间也非常迅速。微博中的交流带有私密性、情感性、随机性。在这里，一个人更容易做出承诺，而一旦做出承诺，在粉丝们的情感压力下，他就不得不履行承诺。当然，志同道合者高效率的交流，也会发挥相互激励作用。因此，活跃其中的人的行动意愿可能相对较高。

微博催生了公民的社会性动机，尤其是成就动机，微博运行的机制是微博中网民拥有共同话题，善于互动，网民热烈的讨论引来了网民的围观，他们对现存的网络公共事件进行讨论。此类讨论的优势在于网民的互动性更强，核裂变式的传播速度明显，所有这些优势都是由微博自身的特点所决定。研究发现，由于微博所带来的效应巨大，使网络公共领域出现这样的趋势：一个争议性话题提出后，信息越是充分，公众获取事件真相的成本越低。群体具有盲动性，容易放弃理性，习惯被引导。2011年3月份，日本地震引发福岛核电危机，一则含碘盐能防辐射的谣言被广为传播，并引发各地抢购碘盐风潮，在此之前几乎没有传统媒体报道过碘盐和防辐射之间的关系，而诸多迹象表明，微博正是这次谣言风潮的发源地。不过，观察这则谣言消散过程就会发现，尽管谣言肇始于微博，也正是微博提供了更多的科学理性的辟谣信息，微博的证伪功能更能赢得大众的信任。它在形成话题和论证话题上具有优势。

三、微博重置网络公共领域中的意见领袖

微博凸显出公共领域检验、批判国家权力的特性，不仅在于它是一种即时的、开放的媒介，更在于，在泛娱乐化时代，它重置了网络公共领域的意见领袖。

1、淘汰劣者

微博为人们提供了一种全新的开放式交往与活动平台，在这样一个网络公共领域中，个人由相对被动变得主动，更易形成自我价值观，人们在微博上的行为更多地取决于自己的选择，那些不符合价值观的言论自然遭淘汰。以往，占据丰富社会资源的阶层往往优先掌握话语权，但是在微博上，这种优势不复存在。

2、重置意见领袖

微博中意见领袖形成的方式有两种，一种是意见领袖就是事发当事人，置身舆情事件中，了解事情的来龙去脉和前因后果，作为掌握资讯第一人，处于舆论源头的位置；第二种是意见领袖不是当事人，而是处于事件之外，转发或者发表对事件的评论，成为舆论的爆发地。微博核裂变式的传播功能，当其中一人说出大众心声时，其微博就会成为网民关注或竞相转发的对象，在近乎疯狂的传播过程中，重置了网络意见领袖。

结语

微博以其自身的特点，发展趋势是从精英走向草根，逐步成为成熟的网络社交工具，将继续影响网络公共领域。此外，微博的功能在不断拓展，应用的范围持续拓宽。目前，微博正在是探索持久的产品运作和盈利模式。在此基础上，还要有效预防对谣言的规范管理。公民需提高自身媒介素养，以适应微时代裂变式的信息传播方式和碎片化的生活。

参考文献

①哈贝马斯：《公共领域的结构转型》，学林出版社，1999

②约书亚·梅洛维茨：《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》，清华大学出版社，2002

③曼纽尔·卡斯特：《网络社会的崛起》，社会科学文献出版社，2001

④马克斯·韦伯：《经济与社会》，上海三联书店，2010

（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）

责编：姚少宝