微博非语言传播及其对传统媒体的影响

【摘 要】微博的发展，引起了新闻传播学界和业界的关注。然而，种种关注与探讨，大多集中于其独特的传播方式及文本形态上，较少有人对微博上的各种非语言传播形式及影响进行分析。本文对微博的非语言传播进行了梳理，并就其对传统媒体造成的冲击与影响进行了探讨。

【关键词】微博 非语言传播 传统媒体

如今，传统媒体在不断地尝试着以自己的方式，对微博平台加以利用，以求维持与扩大自己的影响力。但无论是传统媒体越来越多地对微博文字内容进行转载式的再传播，还是学界对微博传播的各种深入研究——例如有学者提出的“个人利用因特网平台而进行出版活动① 的“微出版”，业界与学界对微博的关注与探讨很大程度上还是集中于微博的语言符号信息。本文则就微博的非语言传播及其对传统媒体可能造成的影响进行初步探讨。

一、微博非语言传播及其主要类型

美国传播学者雷蒙德·罗斯认为，“在人际传播活动中，人们所得到的信息总量中，只有35%是语言符号传播，而其余的65%的信息是非语言符号传达的。”而其中，图画、音频、影像等艺术形式则属于非语言传播的高级层次，属于表象符号②。根据雷蒙德·罗斯对非语言符号所做出的解释，我们可以对微博非语言传播做出以下定义，即以微博的形式传播音频、视频、及图片等非语言符号信息。

在微博平台不断更新，微博用户不断增多的形势下，非语言符号也越来越多地作为微博信息传播的副文本，乃至时而成为一条微博的信息主体。微博的语言传播因为受到字数的限制，故而具有碎片化的特点，在传播过程中往往因过分的“言简意赅”而出现被歪曲被误解等情况。而作为伴随副文本的非语言符号往往能成为语言符号的一种有力补充与修正，甚至能单独传播出比语言符号更准确更详细的信息。笔者试对微博非语言传播的几种主要类型——微博音频、微博视频以及微博图片及它们对传统媒体所带来的影响进行分析与探讨。

二、微博音频传播与视频传播

鉴于微博受到字数的限制，在一条携带音频信息或视频信息的微博中，微博音频与视频往往会成为此条微博的信息主体。文字信息在这类微博中对该微博的音频或视频起到介绍或评论等作用。

1、微博音频传播

微博的音频传播更多的是以一种分享式或转载式实现的，这种形式的传播与互联网开放、分享的精神相合。更重要的是，微博本身具有个人化、草根化的特点，情感的抒发和心情的分享本身也是微博的重要功能。而音频符号尤其是音乐符号作为表象符号的一种，本身就具有强大的情感信息传播功能。有鉴于此，音频传播有望在微博平台上越来越受欢迎。

2、微博视频传播

微博视频传播作为微博非语言传播的一种主要形式，伴随着视频网站的不断发展以及受众对微博信息要求的不断提高，正扮演着越来越重要的角色。而它所能起到的作用，也是其他几种非语言传播形式难以取代的。

首先，微博的视频传播，大大地提高了微博平台的娱乐性。互联网的一个主要功能，是提供休闲娱乐。作为新兴的信息交互平台，微博在这一方面也具有自己独特的优势——内容的丰富性与信息的即时互动性。微博的视频传播，则是利用了这两种优势。在微博平台中，普遍提供了“在线视频”与“上传视频”两种视频信息分享方式。而微博的即时评论功能，能让用户探讨视频信息，提高了微博视频传播的娱乐性及互动性。

其次，视频的传播，在用户对微博信息的去伪求真过程中，起着不可替代的作用。网络传播环境中，“把关人”的缺失和用户信息的匿名性往往会造成不真实信息乃至谣言的传播，微博因为其即时性、扩散性强等原因，在这方面尤其容易出现问题。而微博在自我纠错的过程中，视频信息可以进行验证，影像再现往往是最有效的方式。

在各种微博非语言传播形式中，微博视频传播也是与传统媒体联系较为密切的一种。至今为止，微博视频传播与传统媒体（主要以电视为主）的联系依然建立在相互的转载式呈现与针对性解读上。微博平台草根性强的特点使其时常能提供一些独家的视频材料，这些视频材料有时也具有很高的新闻价值。而传统媒体尤其是电视媒体则越来越多地以这些微博上具有草根性质的视频材料为素材，做出自己的解读与报道。这种从微博上进行取材的视频资料搜集方式不仅为电视媒体提供了大量的报道素材，也为电视媒体提供了更为广阔的视频资料挖掘空间。然而这种就地取材式的操作也具有一定的风险，一来这种报道的频繁利用可能会给受众造成媒体跟风乃至“哗众取宠”的印象；二来因为微博在一定程度上是缺乏把关的信息发布平台，即使是视频传播，也难免会出现不少虚假信息。

反过来，微博如今也越来越多地再现着电视媒体所提供的视频信息。尤其是具有较高新闻价值的电视新闻报道，更是时常在微博上引起迅速的扩散与大范围的关注，在分享传播的过程中，传统媒体也藉此不断扩大自己的影响力。

三、微博图片传播

微博图片传播是微博非语言传播中应用最广，同时也是对传统媒体造成最大影响的一种非语言传播形式。

1、图片传播在微博空间所呈现出的新特点

有学者提出，“在传统媒介时代，摄影影像一般分为新闻摄影影像、商业摄影影像和艺术创作摄影影像三大类别，”而在网络上的影像则拥有着自己的一个新特点，即“娱乐摄影影像”③。笔者认为，在微博平台上，微博图片传播也呈现出了类似的特点，即娱乐化图片的大量出现与网民对图片信息进行娱乐化解构的行为盛行。在微博中，评论往往会成为图片符号的解释性文本，将原本的图片信息娱乐化，或是将图片原本就具有的娱乐性扩大化，形成“滚雪球效应”——在不断转发的过程中扩大其娱乐效果。而这种功能也可能使原本严肃的图片信息，在评论的同时或转发的过程中遭到歪曲或恶搞式的娱乐化。对此，我们需要保持一定的警惕，要尽量避免对一些本严肃的话题进行过分的娱乐化解构，或是触及一些影像伦理道德的问题。

除此之外，在网络时代，图片的议程设置功能更加凸显。在一些突发事件中，微博成为消息第一时间发布的平台。图片往往会成为受众的“视觉中心”，迅速吸引大量的受众关注，在视频信息得到传播之前，图片信息还往往是人们进行事实判断与价值判断的主要依据，能起一定的舆论导向作用。在“宜黄强拆事件”中，我们发现大量图片迅速扩散。

2、微博图片传播对传统媒体的影响

微博图片传播，会对传统媒体产生怎样的影响，我们可以从两个角度进行探讨。一方面，微博图片传播的盛行提醒传统媒体的运营需要更加谨慎。一旦传统媒体在某个环节出现失误，就可能在微博上遭到图片记录式的曝光，并继而产生扩散性传播，使其公信力受到影响。换句话说，微博在某种程度上成为了传统媒体的一个“把关平台”。微博的即时性、互动性等特点决定了网友对传统媒体信息的纠错能力将会得到更大的发挥，而媒体在采编过程中所犯的错误也很可能会在微博上产生更大的负面影响。

另一方面，进入数字时代后，新闻信息消费也随之开始进入读图时代。抢先发布发布事件的现场图片，无疑是增强传统媒体竞争力的一个重要手段。而各种摄影技术手段的进步，则使更多的民众得以在摄影记者之前就获得事件现场的第一手图片信息，并上传到网上共享。传统媒体在网友屡屡抢得第一时间现场图片的时候，是否可以主动采纳网友提供的图片？摄影者的增多无疑导致图片的加速供应，降低图片使用的成本；同时，微博图片还具有较强的时效性。但是传统媒体在采用微博图片时，要对图片信息的真伪进行严格的验证，如今微博上存在着大量的图片造假现象。这样的造假行为可以分为图文分离式和技术造假式两种。而无论哪种，网友往往出于“情感的宣泄”等原因，在缺乏验证的情况下也会进行大量的转发④。这样的现象并非偶然，若只是始于微博草根用户并得到及时的辟谣纠错，影响或许有限。然而若传统媒体为了抢时效，在缺乏验证的情况下贸然采用了网友的造假图片，后果则可能十分严重。

总之，微博由于其自身所具有的各种特点与优势，未来微博非语言传播可能与传统媒体产生更加密切的联系。微博平台应当发挥优势，为非语言传播创造更广阔的空间；而传统媒体在采编过程中，更应利用好微博非语言传播的信息资源，与微博形成互利共赢。

参考文献

①陈世华、韩翠丽，《“微出版”初探》[J].《编辑之友》，2011（10）

②互动百科：http：//www.hudong.com/wiki/%E9%9D%9E%E8%AF%AD%E8%A8%80%E7%AC%A6%E5%8F%B7

③徐竟涵，《网络摄影影像的传播形态及特点》[J].《现代传播》，2007（7）

④于东东，《有图不一定有真相——由微博图片造假谈起》[J].《中国记者》，2011（9）

（作者：四川大学新闻与传播专业硕士研究生）

责编：姚少宝