论文摘新闻得奖作品的核心竞争力

【摘 要】《文摘周刊》作为“全国文摘报前三强，安徽期发量第一”的综合性文摘报，在每年的文摘类好新闻评选中，获奖作品达到40%以上，反映了该报稿件质量和编辑水平都达到了较高的水准，具有核心竞争力，主要体现在内容为王、摘编规范、编校精湛等三个方面。

【关键词】《文摘周刊》 得奖作品 核心竞争力

笔者连续三年参加省文摘研究会的好新闻评选，每年《文摘周刊》参评的稿件获奖的比例都很高，一般都达到40%以上，2011年度共有21篇获奖作品，该报参评的9篇稿件全部获奖，而且获奖等级很高，全年度总共有5个一等奖，该报占了3个；8个二等奖该报有2个，另外还有4个三等奖。而且，该报参评的稿件质量明显高于其他报纸，编辑水平跟其他媒体比较，也达到较高的专业水准。为什么该报在文摘新闻评奖中保持了一枝独秀的优势，这里面有什么成功经验呢？作为这家报社主管编辑工作的常务副总编，我之管见，文摘新闻参评夺奖，应具备三大核心竞争力。

核心竞争力之一：内容为王

要获奖，新闻的内容必须具有“获奖”的特质，这主要由6个元素构成——

1、重大性

题材重大，或主题重大。如2011年度获得一等奖的稿件《中国保持长期稳定的奥秘》，它的重大在于两点，一是中国需要长期稳定的发展环境和社会环境，这个选题本身就很重大；二是，这条稿件发稿期间，国际上正在发生中东革命，国外媒体有议论，中国社会是否会发生类似的剧烈震荡？这篇文章的重要意义就是在一个重大的背景下来讨论中国为什么能够保持长期稳定。正是因为报道了重大背景下的重大选题，这篇文章才能获奖。同时在当年全国文摘研究会新闻评奖中夺得一等奖。

2、热门性

包括热点事件、热点人物、热点政策、热点话题等。但抓热点也容易遇到一个问题：热点易冷。多数热点新闻是拿不到奖的，去年发生了多少热点新闻，为什么拿不到奖？就是因为热度过去了，不再引人关注，所以只有少数热点稿件能拿到奖。热点性稿件能获奖，其热点必然与众不同。我理解这个不同在于，它一定是热出了深度、热出了长度、热出了广度、热出了新度，其内涵具有长久的思想价值和社会意义，并不会随着热点新闻的时过境迁而消失。以2011年本报获得一等奖的一篇报道《美国大火烧出了新法律》为例，就是对当时上海教师公寓发生大火这一热点事件的延伸报道，本报找到了新的背景，对热点新闻的广度和深度进行了挖掘，有很强的现实借鉴意义。至今看来，它仍有新闻价值。

3、普遍性

即题材或主题涉及面要广阔，涉及的人群或事物要广阔，在我们的工作生活中有普遍相关性，往往涉及到各级政府的工作和每个公民的利益，这样题材的稿件比较容易得奖。如2011年一等奖的稿件《要GDP还是要好空气》，普遍性主要体现在两个方面，首先，它涉及到各级政府，GDP是各级政府都关心的事情，关系到政府政绩和工作目标；同时，GDP发展的过程中又带来了环境问题，这又涉及到每个公民的切身利益，又必然会引起老百姓的关注。同时，这两方面的关注又形成了一定的矛盾冲突，面临一个两难选择，特别具有普遍意义。所以，这样的题材在内容上就有王者风范，得奖的概率就非常高。

4、前瞻性

所涉及题材不仅当时受关注，而且今后也有长久的价值，会随着新闻事件的不断发展和发酵，得到社会各界的长久关注，使个案变成公案，从公案变成政案。举一个典型的例子，2011年度安徽法制报参评的《吴英集资案聚焦》拿到了一等奖，原因就是这个新闻事件至今仍在发酵，社会乃至司法界、金融界对它的关注持久不衰。这个案子已经不是一个简单的法治个案，而是一桩让法律界争议、让金融界反思的公案。稿件引发的前瞻性就是金融变革——怎样能让民营企业能够公平公正地融到资而不是走非法路径，这样的前瞻性使这桩公案具有了司法、金融变革的双重标杆价值。

5、积极性

这一点非常重要。在日益趋紧的新闻管理背景下，新闻评奖一定会强调获奖稿件的正能量。无论是正面报道，还是监督报道，都要具有积极向上富有建设的意义。如本报获一等奖的《乌坎事件处理的样本意义》，这个事件本身是一个负面新闻，讲的是广东乌坎村民与村干部的利益冲突，这篇言论的可贵之处在于：没有去批评村干部的胡作非为，而是赞扬了广东省高层对这起冲突进行了新思维的处理，把传统的社会综治变为社会管理。从政府创新社会管理思维的角度去议论，对这种新的社会管理模式作了充分肯定，稿件的积极性也就体现了出来。如果单纯从负面角度来做，就不容易拿奖，尤其是一等奖。

6、新颖性

它要求报道的内容有新的观念、新的元素，如：新政策、新观点、新趋势、新角度、新背景、新成果等，其实这也是新闻的本质，也是获奖稿件所必须具备的特质。获奖的稿件，都会有这个特质。本次评奖中有一篇稿件被否决了，它是蚌埠广播电视报的《高铁来了》，就是因为它只是报道了动态的东西，没有多少新意，也就没有多少价值，所以被拿掉了。

要强调指出的是，很多出色的获奖作品，往往具有多项特质。如《要GDP还是要好空气》这件获奖作品，内容上涵盖了普遍性、重大性、热门性这三大特质。一般来说，稿件含有的特质点越多，越具有获奖的核心竞争力。

核心竞争力之二：摘编规范

1、来源规范

要以摘编纸媒稿件为主，包括选用报纸、杂志、图书等出版物以及新华社电讯稿等，尽量不要用网络稿件。因为网络稿件一般是不予参加评奖的。

2、出处规范

要标注清楚稿件的出处，包括原载媒体的名称、文章的作者、出版的时间等。不标注出处的文摘稿件，是一个硬伤，一般也是不准参评的。

3、标注规范

组合性文摘是近年刚刚兴起的摘编技巧，就是从多家媒体多篇文章中摘成组合一篇。见报时要标明所有的出处，不要因编改成分过多，就只标注一处或仅改为摘编编辑的名字，这也属于不规范行为，也是不准参评的。益寿文摘报本次参评的《老人跌倒还是该扶》，就是一条组合性摘编稿，它摘了三家报纸的稿件组合在一起，本来是一篇不错的稿件，但它有一个缺点，只标注了编辑的名字，而不是标注三家媒体的名字，结果没有拿到一等奖。

核心竞争力之三：编校精湛

1、严禁错字、错句、错标题

参评稿作为精品中的精品，是不允许有错别字的，也不允许有语法错误或表达不准的错句，更不允许有事实错误或标题错误，一旦出现这些差错，就会取消稿件的参评资格。

2、标题要无懈可击

今年本报有一条参评稿件，本来提议参评二等奖，但是议评过程中被降为三等奖。就是因为稿件的主标题经不起推敲。这条稿件的肩标——“中外两学者称按货币实际购买力计算中国GDP超欧洲12国总和”，主标——“国人财富增速无人可比”，大家认为，它的毛病有二条，一是肩标与主标之间的逻辑联系不严密，国人购买力强就能推导出国人财富增速无人可比吗？逻辑表达上显得牵强；二是主标表达不够精准，“无人可比”中的“人”指谁，很含糊，其实如果换为“世界领先”会更准确一些。所以，标题经不起推敲也影响拿奖。

3、资讯来源要靠谱

文摘摘天下，资讯来源丰富，但一定要把好关，确保资讯来源靠谱。这里有两层意思：一层是指消息的第一来源要有权威性、可靠性。如去年本报初选推荐一等奖的《安徽省GDP增速中部领先》，这条稿件的消息来源出自某大学课题组的研究成果，结果在参评省新闻奖时，省委宣传部认为，消息来源不具有权威性，否决了其一等奖。如果这个消息的来源是国家统计局或发改委，就会十分靠谱。另一层是指摘编稿件的原载媒体要有权威性、公信力。没有影响力的媒体刊发重大题材的稿件，轻易不要摘录，摘录了去参评也会受到质疑。例如：《甘肃日报》曾报道“西安将成为直辖市”的消息，其资讯来源就很不靠谱，因为它既非涉事省份的报纸，又非中央权威媒体，独家发布这么重大的新闻，容易出问题。后来的事实果然证明它是条假新闻。

4、标题制作要讲究技巧

好的标题要有5个特点——

（1）准确。有两层涵义，第一，对新闻事实总体性的准确概括；第二，对新闻事件某个元素的准确表达。比如：我们报道房地产新政，可以把标题制作成《住建部出台控制房地产新政》，这是一个概括性标题；还可以把标题制作成《住建部规定：二套房贷要提高利率》，这是准确拎取了新闻事实中的一个点进行重点表达。

（2）生动。好新闻做的标题一定是很生动的，生动的标题才能吸引眼球。《新安晚报》曾报道过广德一位优秀的高中生考前因压力大成绩下滑最终自杀的新闻，标题制作成《独木桥上又挤出一条人命》，这个标题就很生动。

（3）简洁。好标题应该尽量简洁。唐诗传诵千年，原因就是简短、易记，符合人的记忆规律。所以，做标题强调在10个字以内较合适，但反过来说，也不是绝对的。有的时候，因为新闻素材的特点所在，需要全面表达，也可以适当长一点。

（4）独特。独特的东西才能引人注意。去年李娜首次夺得法网冠军，《新安晚报》在报道时起了一个非常独特的标题——《“娜”是不简单》，这种标题就很有个性，令人眼前一亮。

（5）拎出卖点。要把新闻中最有价值的特点拎出来，做成标题。本报有一篇报道讲的是北欧人的幸福生活，原来的标题是《北欧人为啥幸福？》它拎出了报道的卖点是“幸福”，但在表达形式上过于平庸，所以改成《聚焦幸福北欧的幸福元素》，把“幸福”这个卖点做了重叠强化处理，特点鲜明，也比较容易吸引眼球。

所以说，做好标题是每个编辑人员终身应该追求的职业技巧，应该不断提高，不断创新，使自己的标题技巧独树一帜。

如果一篇文摘新闻能具备了上述三大核心竞争力，在新闻评比的竞争力胜算概率肯定会很高。

（作者：安徽文摘报刊社常务副总编辑）

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