以六项突破布局新媒体发展

2012年5月，湖北日报传媒集团成立湖北日报新媒体集团，将湖北省人民政府网站编辑部、荆楚网、大楚网、湖北省文化产业网、湖北日报数字传媒有限公司以及新媒体发展中心纳入其中，统筹协调管理，加快实施全媒体转型，并逐步摸索出一条“读者—受众—用户—客户”的转型路径，促进新媒体产业链逐步形成壮大。

在探索全媒体转型的实践中，湖北日报传媒集团以六项突破布局新媒体发展，为集团未来的全媒体发展奠定基础。

以主题宣传报道为突破口，全面加强报网互动

2012年1月，湖北日报传媒集团成立新媒体发展中心，主要负责整合集团视频业务资源、重大新闻的视频采编报道等。《湖北日报》作为湖北省委机关报，联合荆楚网和新媒体发展中心，以主题宣传报道为突破口，加快利用全媒体报道的方式，探索新一轮的报网互动和融合。

2012年5月-6月，《湖北日报》、荆楚网、新媒体发展中心联合举办“喜迎十八大 我看新荆楚”活动，征集普通网友与党代表、人大代表、政协委员一起体验湖北各地经济社会的发展，为各地发展建言献策。活动吸引了近20万名网友关注，300多名网友报名参加，采用文字、图片、音视频、手机报、社区、微博互动等多种报道形式，累计发表原创新闻156条，新闻图片423张，拍摄视频资料3600多分钟，网友互动留言上千条。

2012年8月，荆楚网策划的“爱心献三沙”活动中，记者和装满了爱心物资的车队从湖北出发，沿途经过湖南、广东、海南三省，最终到达三沙市，成为全国首家到达三沙市采访的网络媒体。在4天的时间里，荆楚网记者使用3G无线网络，将拍摄到的大量图片和视频资料传回后方编辑后进行报道，吸引了8万多名网友参加，并在《湖北日报》整版刊出。这是荆楚网首次尝试以全媒体形态长时间、跨区域、全方位、不间断进行活动报道，取得了良好的传播效果。

以重大事件报道为突破口，深入尝试二维码应用

2012年11月，在对党的十八大的会议报道中，《湖北日报》与荆楚网联合，借助新技术、新手段，创新重大主题宣传的理念、内容、形式和方法，由荆楚网制作新闻视频，通过二维码技术在《湖北日报》刊载《二维码上看盛会》，此举在全国省级党报中属首创，共播发视频新闻报道10期，观看的人数超过6000人。随后，荆楚网投资500万元成立湖北神码科技有限责任公司，从事二维码开发与应用，承担湖北日报传媒集团10报10刊全媒体转型拓展任务，服务于全省中小型新闻出版及文化单位，力争建设国内一流的平媒与手机融合新闻传播示范样板，增强集团的新闻传播力、影响力，抢占融媒时代舆论引导高地。目前，拥有完全自主知识产权的“神码”客户端已经在iOS、安卓等主流智能手机系统上线，正在进入大规模推广和宣传阶段。

2013年春节期间，荆楚网开展的“微博播报看新春”活动，通过微博平台，以手机拍摄的图片、视频结合文字的报道方式，反映全省各地的节日盛况，营造和谐的节日氛围，并结合“神码”，精选其中优秀的作品在《湖北日报》整版刊登。这种联合多平台、利用多种新技术新手段创新宣传形式的做法，宣传效果极佳。

以手机新闻漫画为突破口，创新新闻表现形式和传播方式

2012年年底，荆楚网投资1000万元成立了楚天尚漫科技有限责任公司，主要负责以增强阅读形式呈现的新闻漫画、城市形象推广、动漫项目策划实施、动漫产品设计开发、动漫游戏和无线产品的开发推广等。目前公司已经推出的新闻漫画产品包括《湖北省政府2013年十件实事系列漫画》《作风建设系列漫画》《雾霾天挡不住“开门炮”》等，部分作品通过《湖北日报》、手机报等平台进行刊发。独立策划的《交规总动员》项目不仅受到读者好评，更获得市场认可，赢得社会效益和经济效益双丰收。

2013年湖北省“两会”期间，楚天尚漫围绕省政府工作报告相关精神推出《五个湖北》和《十件实事》独家系列新闻漫画，以新颖的形式和鲜活的内容宣传“两会”。

下一步，荆楚网将利用200多万手机报用户平台，逐步推广手机新闻漫画，并研究将新闻漫画“嫁接”到“神码”手机客户端上，以手机新闻漫画为突破口，创新新闻表现形式和传播方式。目前，《湖北手机报》《楚天都市手机报》已经开辟漫画专栏。

以电子阅报栏为突破口，扩大党报覆盖面和影响力

2011年2月，湖北日报传媒集团成立湖北日报数字传媒有限公司，以“湖北日报远程电子阅报栏”为主要项目，依托湖北日报传媒集团作为华中地区最大报业集团的品牌、资源与渠道优势，以技术为动力，以市场为手段，在新媒体领域打造覆盖整个湖北地区的“湖北第一数字传媒”，争当华中地区数字智能传播的领航者。

“湖北日报远程电子阅报栏”（移动智能终端）项目，于2011年3月起在全省全面启动建设。该项目依托湖北日报传媒集团强大的采编团队力量，借助全新的新媒体后台发布系统，通过3G远程发布，实现当日《湖北日报》《楚天都市报》《楚天金报》等版面内容的实时传输和展现，具有迅速便捷、覆盖面广、画面清晰、触摸互动等特点，为党的舆论传播提供了新的渠道。

截至2012年底，“湖北日报远程电子阅报栏”项目已实际铺设完成600余台机器点位，2012年终端铺设600台，新签约660台，经营收入达到400多万元。湖北日报电子阅报栏已成为集团新的一个传媒平台，在湖北数字传媒领域处于领先地位。2013年，全省终端铺设将达2000台，此后两年内实现对湖北省各市州县全覆盖工程。

以全媒体报道突击队为突破口，推动采访手段立体化

2012年8月29日，荆楚网与新媒体发展中心联合成立“全媒体报道突击队”，这是湖北省内第一支全媒体报道队伍，标志着湖北日报传媒集团实现了同步采取文字、图片、音频、视频等多种方式对新闻事件进行全方位报道。

2012年9月-12月底，全媒体报道突击队对重大新闻、日常新闻的视频报道累计148条，丰富了湖北日报传媒集团新闻采访的手段。

2012年11月，新媒体发展中心策划系列专题片《喜迎十八大：五年回眸 数字湖北》，以数字变化来讲述湖北五年来经济、民生、科教、文化方面的巨大变化，在荆楚网和湖北日报电子阅报栏同时展现。

2013年2月，全媒体报道突击队参与湖北日报传媒集团长江中游城市群报道，全媒体记者分兵4路赶赴京津冀、长三角、珠三角以及长江中游城市群采访，拍摄视频素材1200多分钟，经过剪辑之后发布视频报道23篇，用二维码形式在《湖北日报》的专题中呈现，作为文字稿件的视觉延伸。

以新媒体研究院为突破口，加大新媒体发展战略研究

除了加大资金、技术投入推动新媒体发展之外，湖北日报传媒集团还十分重视对新媒体的研究和人才培养，经过半年多的协商和筹备，与武汉大学达成了合作协议，2012年12月，武汉大学·湖北日报传媒集团新媒体研究院正式成立。该研究院将通过双方在人才、科研、文化、技术等方面的综合优势，以校媒合作模式，跟踪世界新媒体发展新趋势，求解实践探索难题，打通产学研产业链，共同打造具有全国影响的新媒体研究与培训机构。

作者系湖北日报传媒集团总编辑助理、荆楚网总编辑