李娜凭啥占据中国体育财富榜第一

本届澳网过后，李娜职业生涯的总奖金数正式突破千万美元。如此里程碑式的突破突显了中国金花在国际网坛乃至国际体坛的地位。影响力完全可以决定商业价值。如今的李娜，已经接过姚明的旗帜，成为中国体育新的代言人。

□本栏编辑／常馨予

2012年中国题曰财富榜上，李娜以1.12亿人民币（奖金+代言）蝉联榜首。而在国际上，她以1840万美元登上福布斯2012年全球收入最高女运动员榜单第二。本次澳网比赛，澳媒更是大赞李娜价值超越悉尼歌剧院……

如今，李娜手中握有13个代言：耐克、Babolat、劳力士、哈根达斯、SpiderTech、奔驰、泰康人寿、Crown、昆仑山饮用水、VISA，再加上新加入的伊利、三星电子……几乎都是行业一线品牌。这个阵容已经超过刘翔和姚明保持的12个代言的纪录，构筑起了一个庞大的“娜帝国”。

虽然赞助商数目不少，但据李娜中方经纪团队透露，李娜这13份合同还是在相当“苛刻”的条件下筛选出来的：起价每年800万，最少签3年，还要看品牌价值！

为什么李娜在姚明退役之后，能够长期占据中国体育财富榜第一？为什么伦敦奥运会上勇夺双金的孙杨、叶诗文，就不能替代她？

央广经济之声评论员雷佳烨认为，影响商业价值的因素可以分为“运动成绩”“所处行业职业化程度”“个人魅力”“经纪团队”这四个点。

首先，运动成绩是硬通货。如果没有法网冠军黄袍加身，赞助商没有任何理由支付上亿元给一位毫无建树的中国女球员。

其次，网球运动的职业化程度高，每年都有四大满贯和数不清的公开赛，运动员闪光的机会很多，也给了运动员更多的溢价。这也是李娜遥遥领先孙杨、叶诗文、林丹等人的最重要原因。

第三，个人魅力。李娜能言善辩，能说一口流利的英语，同时脾气火爆，新闻点多，深得国外媒体的青睐。这也从侧面增加了她的曝光度。

最后一点，强有力的经纪团队。李娜虽说成绩、个性突出，但是如果没有顶级的经纪团队包装，也只能野蛮生长。据了解，“娜团队”一年总支出超过500万元人民币，包括交通、住宿、按摩、租训练场地以及支付给团队人员的薪水。