当公益遇上美丽

哈娜

生活在钢筋铁骨的水泥森林，吞吐着让人毫无安全感的空气，对自己身体状况茫然不知。我们担忧、我们彷徨，但就有这样一群人，用行动和爱来捍卫周遭的一切。本期《ORANGE橘子》邀请到三位来自不同领域的公益传播者，以他们身体力行的举措传递美丽正能量。

刘晓畅

广告人眼里的公益美学——“共赢”比“无私”更能持续发展

作为盛世长城（Saatclli&Saatchi;）大中国区企业及市场传播总监，刘晓畅（Rebecca Liu）与她的同事们为全球知名公益组织绿色和平、CCTV打造的两则公益广告，传播覆盖全国5亿人，在国际广告大赛获奖。对她来说，公益不仅仅是呼吁捐钱，而是在传播领域引导企业社会责任建设和可持续发展策略，联合公益组织及企业影响和改善人们的生活方式及生存环境。

用最吸引观众的方式宣传公益

突如而来的血滴从天而降，巨大白色海报的边缘泛着斑斑血渍，仔细辨认，倒卧在血泊之中的，正是人类的朋友——动物。由国际环保组织“绿色和平”发起的Paper Cuts Life装置艺术展在上海图书馆及创意地标M50举行。独特的创意与震撼的视觉冲击，让观众们忍不住慢下脚步一探究竟。

展览的幕后推手正是刘晓畅和她的同事们，“人类对纸张的大量需求和浪费正是毁林和森林退化背后的元凶之一，也间接导致了相关物种濒临灭绝。因此，对于森林及动物的保护，节约用纸的观念至关重要。我们希望通过Paper Cuts Life这类独特而创新的装置艺术展，让每个人意识到浪费纸张如同是在摧毁森林，同时也是在对动物的生命造成威胁。如果每个人都能节约用纸，那么毁林现象就能从根源上减少。”

谈到艺术展的灵感来源，刘晓畅解释，“日常生活中，我们常常被纸张割到手，俗称paper cut。其实制作纸张过程中所需砍伐的树木，也伤害到了森林及动物们的生存环境。我们以paper cut为创意出发制作一个key visual，提醒人们看清每张纸背后的残酷真相。”

与众不同的创意让该项目在2013年戛纳广告节上斩获设计类铜狮奖。这就是刘晓畅的工作，“不呼吁捐钱，用创意传播手段告诉所有人公益组织的理念，提倡可持续发展。”

今年她的另一个项目为CCTV打造的公益广告“关爱老人”系列，在网络引起广泛讨论，其中的“打包篇”荣获戛纳广告节影视类铜狮奖，这也是2013年大中华地区在该类别的唯一获奖作品。“关爱老人”系列分为三部，《老爸的谎言》描述了一位年迈的父亲为了不让在外工作的女儿担心，在电话中刻意扮演轻松，隐瞒妈妈生病住院，自己独自照顾的真相。《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。《打包篇》讲述了失去了记忆，甚至连自己的儿子也不认识，但身为父亲的他却没有忘记在餐厅打包一份儿子爱吃的饺子。“提到央视广告，大家过去往往想到死板叫卖、美誉度不高。为了让观众接受，央视找到我们”，在若干个选题中，我们选择了“孝顺”角度，“不是只讲真善美、官话套话、正能量，而是用矛盾的方式试探揭露社会问题。”三部广告仅在电视台就播了一万次，观众高达两亿人次，网络评论过500万次，在香港Facebook网页也有二十万次点击，创造了公益广告的新记录。

伪环保VS真公益

与许多公益类活动不同，刘晓畅用“共赢”代替“无私”，确保广告客户利益的同时，让自己和他人都受益。“人人都知道叫卖式的广告怎么做，也知道效果如何。事实证明，和自身没有关系的事，很难坚持下去。所以我们提倡关注公益环境、生存现状，帮客户找到最有效的切入点。”刘晓畅反感伪环保主义者，“有些人有误区，环保必须吃素不开车，不喜欢名牌。一讲环保，就是温婉的气质、球鞋、麻布袋子。其实环保人士出去玩也坐飞机，并不因为所谓的碳排量就因噎废食，而是用智慧能力找到解决方案。”

刘晓畅承认，做公益广告比做普通广告难度高得多，“公众要求很高，大而空的概念容易失败。一件商品，有人喜欢有人需要，但是公益不一定人人需要，如何做到感人不煽情、真实不做作，让它和每个人的生活都息息相关？”

央视第一次比稿，盛世长城打败众多对手脱颖而出，刘晓畅回忆，“我们做了有充分心理准备，经常妥协的广告没有实力。一开始《爸爸的谎言》做了北京口音的配音，央视觉得普通话更好。但是我们坚持用演员本人的北京口音，比字正腔圆的普通话好，增加亲切感，通过隋感打动别人。你在A的故事找到自己，他在B的故事找到自己，只有—个故事就很好了，不能保证ABC都让观众热泪盈眶。”

与绿色和平组织合作，刘晓畅同样有坚持也有放弃，“它是全世界最有名的NGO组织，创意需要前卫感觉。比如‘透视儿童行为艺术系列活动，在广州的CBD隧道人行天桥、猎德桥南江边及石榴岗菜市场，艺术家们用写实的手法，在模特身上画出与身体内部构造等比例的空气净化、污水处理、食品加工装置图案，栩栩如生的笔触看上去就像是由人体器官进化而成，艺术家借此寓意，面对各种污染，孩子们只能被动地把自己的身体当作污染处理器。”绿色和平组织不参加所有商业活动的主张曾让刘晓畅挣扎，“做Paper Cuts Life，曾有纸张厂商表示愿意印制相关宣传图案。绿色和平组织拒绝了，我们也很尊重它的主张。”

最让刘晓畅骄傲的是，她手中诞生作品产生的巨大社会影响力，“Paper Cuts Life项目之前，中国很少有人知道绿色和平组织，现在很多机构会找他们洽谈关于保护森林的合作；看完‘关爱老人系列广告，离家7年的人回家了。我们用一件事改变了这个世界。”

叶丹阳

媒体人心里的美丽信念——人生已经很完美

“六月，安吉利娜·朱莉全切乳房事件引发全球关注，明星效应不可忽视。在北京，朱莉的事儿变成了丹阳的事儿。”叶丹阳在博客上幽默了自己一把。这位北京电视台编导，2002年术后拍摄纪录片《珍爱乳房》、出版同名纪实文学，创建中国第一个乳腺癌患者公益网站“丹阳爱乳坊”，让更多的人正确认识乳腺癌。

为她们拍一部纪录片

因为对乳腺癌一无所知，从病发到确诊，叶丹阳拖了半年。出于职业本能，她觉得有必要拍一部纪录片，让无知无觉的姐妹们懂得保护自己。

寻找同意拍摄的乳癌患者是最艰难的一步。叶丹阳这一找，就找了近两年。丹阳曾经拍过一位25岁的女孩，但再次和她联系时，女孩消失了。对此，丹阳感同身受：人生最不堪的那一段时间，你还希望有一架摄像机在身边拍来拍去吗？有很多次，叶丹阳自己也想到过放弃。

转机来得很突然。叶丹阳无意中得到一个消息，雅诗兰黛和《时尚健康》杂志举办一个活动，征集50位乳癌患者。叶丹阳将自己生病时拍的片子剪成5分钟征集片，在现场活动中播出，征集了20多个拍摄对象。雅诗兰黛资助她完成自己的心愿。

丹阳至今仍感动于这些拍摄对象的豁达。34岁的单晓霞患病之后，做了一个惊人的举动——志愿捐献眼角膜。河北省红十字会就是因为她的这一举动，在石家庄开设了第一个眼角膜捐献站。这个普通的打工妹，从不抱怨命运的不公，反而拿出自己最后一丝力量来帮助别人。看着她教导两个年幼的女儿，要多少时间洗一次澡、多长时间换内衣，丹阳被深深刺痛了。“作为一个母亲，她能做的所有准备都已经准备好了。”单晓霞去世后，丹阳和其他志愿者们承担起了照顾两个女儿的职责。今年，晓霞的大女儿考上了大学。20岁大学生张娜姿在拍摄后三个月离开了人世。丹阳担心她的父母无法接受片子播出，但她母亲却说：“我希望其他的女儿能够从我女儿身上吸取一些经验，关注乳房的健康，这样别的母亲就不会像我一样失去女儿。”

丹阳爱乳坊的“玉三角”

2005年，叶丹阳建立“丹阳爱乳坊”网站，随后又创建了乳癌“博客圈子”、qq群等，通过网络为全国各地的患者提供帮助。这么多年来，丹阳到底帮助了多少位患病姐妹，组织过多少场活动，进行过多少次培训，资助过多少个“粉红宝贝”，她已然记不清了。

丹阳爱乳坊有个著名的“玉三角”，如果说叶丹阳是灼灼发亮的顶点，“渔姐姐”潘军和“花香常漫”金颖就是底下两个坚实的支柱。潘军管理着丹阳爱乳坊的四个QQ群，每个群都有500人。每天，潘军都会第一时间打开电脑，与各地的乳癌患者沟通，她还两次因为陪伴外地乳癌姐妹去医院在公交车上摔坏了腰。外企CEO金颖工作忙碌，却总是拿出时间来做志愿工作——网站管理、募捐善款、探望病友、组织活动，资助了很多患者。叶丹阳常常很觉不安。但金颖总是豪迈地说：“丹阳，我挣钱比你挣钱要容易，如果我们这里要做什么，我有钱，没问题。”

2007年，叶丹阳乳癌复发。在二次住院的日子里，她开始对志愿工作进行了重新思考，“公益工作是一份无止境的志愿付出，志愿者们身体都存在各种各样的问题，我特别担心的是，如果有一天她们也倒下了该怎么办？”是毕淑敏老师的一席话点醒了她：“丹阳，你别这么忙碌、一心一意做你的公益，你看你做了这么多的事，大家都知道你，可是你复发了，如果你还不好好保护自己的话，你离开了，你死了，那对别人是多大的打击啊。只要你活着，别人一看，叶丹阳还活着，得了乳癌之后没有问题，还可以长时间生存，这种帮助更有意义。”

想通了这一节，叶丹阳终于释然。她慢慢减少了工作量，身体力行地推广志愿工作的新理念：合理调整生活，将公益当成生活的消遣而非压力。她一再告诫志愿者们，当工作、家庭、身体，任何一部分需要你的时候，都要首先将公益工作放下。“毕竟做公益是完全意义上的付出，只有在感觉毫无压力、愉快享受并不求回报的时候，你才来做公益。”

我的人生已很完美

10年过去，让叶丹阳最感欣慰的是，中国关于乳癌预防的宣传平台已经彻底打开。看到自己的事业已有专业人士接手传递，叶丹阳深感欣慰。近年来，叶丹阳新建了一个博客，美好的文字、绚烂的照片，除了偶尔也有乳癌方面的信息提醒人们博主的身份外，和普通的博客并无不同。“我们发现qq群和活动当中，很多人不愿回到健康人群中去了，只愿待在病友圈里相互依恋。这不是真正意义上的康复。我认为当你身体的健康恢复之后，就应该像一个真正健康的人一样去生活。所以我们有一个理念：当你需要支持的时候，你到丹阳爱乳坊来，当你从这里得到支持、完成你的精神康复后，你就离开。让志愿者有更多的精力为真正需要帮助的人服务。”

这个看似“无情”的将病友推出圈子的理念，蕴含着叶丹阳对精神康复工作更深层次的思考。“如果没有生这一场病，我不会经历这么多的故事。我们经历了死亡、疾病的一次次考验，在我们的人生里面已经没有障碍，因为没有什么可以大过死，大过病痛，所有人生的一切都是特别好的，我觉得人生已经很完美。”

邓卓越

艺术家眼里的美丽坚持——生活是可以为之而奋斗

邓卓越是近期非常活跃的香港新锐艺术家，其青花图案作元素的后现代主义表现手法早已深入民心。设计师并不像人们想象的一样，谈设计谈理念以外，她更坚持“带给年轻人正面思考”。邓卓越说，“我的设计想要传递的是，生活是可以奋斗来的”。

每个人都要有正面的思考

作为香港土生土长的设计师，邓卓越毕业于香港理工大学产品设计专业，风格喜以古老青花瓷艺术融合现代流行文化创作，为北京伤残奥运吉祥物的包装及展架设计，为Starbucksx艺术发展中心设计慈善咖啡杯，为活跃于各大商场的回收箱设计咖啡杯，为联合国儿童基金会设计慈善跑T恤。

身处商业社会，难免要考虑生存空间。比起自家创作，邓卓越与品牌合作的形象更鲜明，有些人会阴谋论推敲成妥协现实。但她谈设计，商业合作以外始终坚持“带给年轻人正面思考。”她说，“我的设计想要传递的是，生活是可以奋斗来的”

“生活是可以奋斗来的”不能只是耍耍嘴皮子，等待老天掉下馅饼。想有收获，事前是不是要做点资料搜集、预备工夫？2012年邓卓越与联合国儿童基金会合作设计慈善跑T恤。她表示，“合作前，Unicef有同我讲解它是个什么样的组织，它的品牌理念与我想做的事很吻合。”

商业以外，慈善机构的合作伙伴也为数不少。邓卓越一再强调做人做事要“fight for something”，something是指什么？“生活不只吃饭，工作之余要做下白日梦，梦就是好好计划自己的人生。”邓卓越的梦，相对有形的名誉及地位，更富挑战及难度。

“Love is all，每个人都要有正面的思考，爱身边的人，不止是父母朋友，有好多人需要帮助。都市人成天说，没有时间做善事，其实出很少的力气已经帮到大忙。”特蕾莎修女与戴安娜王妃是邓卓越的偶像，她们亲身去贫民区帮忙，两个人都好伟大。“近期最深刻的体验，是与BSX合作的主题never give up。现在90后年轻人比较自我，需要教育，做人不能太沉溺于贪玩。最近我会去学校做公益讲座，题目是创造出自己的特色，不要害怕血本无归，要多方面尝试。可能有人会觉得这个项目没啥意思，我觉得有机会已经很好了，应该花时间努力去做。”

“最近去过扶轮社为严重残障及智障人士而设立的庇护工场，遇上一个很有天分的女孩，身体有问题，但是智力完全OK。她很聪明，用嘴当手，含着笔画画，作品很漂亮很有个性，我们正在计划一起做项目。”

说起慈善合作计划，自言又为访问起大早的邓卓越顿时双眼炯炯有神，她绝不是“不做没钱秀”之流。或许怕自己说得兴奋过头，邓卓越带点腼腆地补充：“我只是出了一点点力。”

主动、直接、努力就有成功

先入为主，以为经常出席产品宣传活动，身兼家居节目主持身份，邓卓越必定口若悬河滔滔不绝，甚至可胜任顶级销售。事实却是她不擅长咬文嚼字，习惯利用纯朴文字为每件带来的作品解释意念。作为受访者，她习惯事先做足功课，因为“做事要fight for目标，怠慢行为会比目标无法达成”。作为发问一方，不过一小时多的相处，笔者已被那份诚意所感动。在被称为文化沙漠的弹丸之地发展创意事业，邓卓越不讳言，“在香港做设计，有实际收益的不多。只是在一个空间内创作，看事物有局限。我的父母都很忙，我真正接触创作是由读设计系开始，我发现从小开始训练创意，思维真的很不一样。”她建议有志设计的人不妨去国外进修或旅行，就算只在亚洲区域内活动也是件好事，“外国很多艺术家将当地文化、生活放入去创作中，从中会学到东西。”

“好多家庭负担不起外国留学的学费，学生没有财力自己去留学，可以申请HKTDC（香港贸发局）设立的奖学金，如果赢了就有基金支持去外国做实习生或者与设计公司合作，推动年轻人多一些机会实现自己的理想和事业。”

玩艺术的人致力将“非丰流”推广至主流社会，但又往往跟主流划清界线，甚至敌我分明。从邓卓越身上找不到丝毫这种“艺术家脾气”，所以访问初期，为她加上了现实主义的假设。“可能我生活的香港，好多东西都比较商业化，而现在好多作品口头上都以艺术先行，但很搞笑地又有商业味道。做Shopping Baby的原因，是见到好多年轻人跟着潮流、品牌去消费，风气同外国很不一样，可能这就是香港的特点。将中国娃娃外表加入流行元素，两者能有强烈的化学反应。”

邓卓越说，“我不是读艺术出身，而是产品设计，最初做产品设计师，大多数时候帮客户完成他们的设想，之后就规划自己的事业发展之路。我不会只用自己的思维去做事，要符合客人的要求，同时学习合作的品牌理念以及DNA，在头脑风暴时将它们放入设计。透过沟通，自己平衡各种情况。”

有些设计师非常反感被客户牵着鼻子走，在正能量满分的邓卓越眼中，这些不过是“香港都市欠缺沟通”，做事“主动点”“直接点”“努力点”，就能成功。可能这就是成功跟不成功之间的差别。