中外院线动画影片的比较分析

纵观近两年的院线动画影片，以及各方面的资料显示，不难看出近年来中国引进了大量优秀的进口动画影片，这其中不乏《功夫熊猫2》、《玩具总动员3》、《卑鄙的我》等实力巨作。数据统计好莱坞动画影片依旧是院线动画影片的最大赢家，远超国产动画片票房。但是国产动画影片中也有较为喜人的成绩，《麦兜当当伴我心》就创下了4620万的骄人票房，《摩尔庄园2之海妖宝藏》也成功获得2410万的票房成绩。可见，国产动画片的未来也不容忽视。

近几年国产动画片集体发力，引起了高度的关注，使观众及业内人士不难猜测出中国动画电影进入了一个黄金发展时代。电影市场的整体发展让各界都看到了希望，也促使一大批优秀动画企业积极投身到对动画的创作中，并形成了一定的品牌影响力，衍生品开发也渐渐步入轨道，动画产业链的逐步调整也是国产影片发展的重要因素。但是仍然不可忽视好莱坞与日本动画这两座大山以及国产动画本身的大量无效生产，致使一些影片在质量与数量上都无法与进口电影相比。所以中国动画影片的未来还是任重而道远的。

一、从《兔侠传奇》与《功夫熊猫2》的对比看中外差异

于2011年暑期上映的《兔侠传奇》在播出后获得1620万的票房收入，影片讲述的是一个信守承诺的故事，人物角色选用具有浓厚中国特色的“兔儿爷”为原型，题材以功夫为主。这一影片的上映让人很容易联想到同年5月上映的《功夫熊猫2》，两部影片均采用了中国元素。《兔侠传奇》耗时时间长，投入资金大，希望制作成为媲美《功夫熊猫》的本土传播中华文化的动画影片。不论剧情还是角色都与《功夫熊猫》略微相似，但是比较起来《兔侠传奇》在各方面都略低于《功夫熊猫》。《兔侠传奇》主打功夫元素，剧情方面空洞无力，采用中国传统的武侠复仇为故事发展路线，结局没有悬念，观众在观影的时候很容易就猜到故事发展及结局。而《功夫熊猫》的剧情就紧凑得多，思路清晰，主旨明确，观众能够融入到影片中，故事叙述流畅，上映仅一周就收获10925万的票房。

通过这两部影片的简单对比，不难发现中国与国外动画电影的差距。

第一，主题方面，欧美动画作品的主题倾向于成长与拯救，环保类。在成长和拯救的过程中，勇气、大爱、坚强、诚信等精神得以彰显。环保主题实际上体现了现代人对文明与自然关系的思考，回归本性和纯真。而国产动画的主题更加偏重于亲情、勇气与健康，尽管也有相似主题，但普遍的道德说教使得影片更像是科普片或宣传片，没有很好的满足儿童的心理需求，因而使得剧情略显苍白，单调乏味。

第二，题材方面，欧美动画电影的题材广泛，重点在于对剧本的创作和改编，对于各个国家的民间故事、童话寓言、传说等题材都有很好地把握，对于当今的流行文化也有所涉及。国产影片相比之下就略显薄弱，仅仅依赖于人们耳熟能详的传统故事，没有新意，很容易导致观众的审美疲劳。

第三，受众群体方面，国产动画影片把观影对象的年龄设置在六岁到十四岁之间，即儿童及青少年群体，针对这一群体创作出的动画片故事都相对简单，台词也略显幼稚，因此使得国产影片的局限性加大，限制了一部分影片的发展。而欧美动画影片在这一点就做的很好，受众群体遍布各个年龄段群体，满足了各个群体的观影需求。一部优秀的动画影片要想获得成功，必须从受众群体的心理出发，了解他们的需求及心理特征。

第四，投入成本方面，国产动画往往投入过多的人力物力财力，耗费时间长，投入资金多，但获益与投入得不到对等。欧美在影片宣传上大大超过或等同于影片制作成本 ，而国内却忽视了这一因素，前期制作投入大量资金，侧重于影片的制作，而在后期宣传上没有关注太多，导致实际观影的时候并没有达到预期的效果。

以上这些差异与中国的传统文化有密切关系，“文以载道”是中国文化的传统，在文娱活动上表现出的“寓教于乐”被定为动画创作的基本原则，因而限制了国产动画影片的发展，造成了动画娱乐性的缺失。但是随着影视媒体的快速发展，动画电影的受众群体日渐扩大，不再局限于低龄儿童，国产动画电影必须与时代发展同步，不断创新，才能在日后的竞争中不被淘汰。

二、从《玩具总动员》系列与《摩尔庄园》系列看中外电影的品牌文化

总览世界影坛，系列电影一直是最具有市场号召力的电影，尤其当电影形成品牌以后，其商业优势愈发明显。单拿动画电影来看，好莱坞的《冰河世纪》系列、《马达加斯加》系列等已经证明了品牌在世界电影市场上强大的吸金力量。反过来看中国动画电影，虽然近年来国产动画电影在数量上有所提高，但是真正能够形成品牌效应的作品屈指可数。

《玩具总动员》系列是皮克斯公司的经典之作，在主题、技术、视效等多方面都具有革命性意义。美国是电影大国，具有扎实稳固的电影市场，因此用电影来发展动画是将二者的完美结合。由此影片产生的一系列游戏、衍生品、杂志期刊等都充分证明一个电影品牌树立的重要性与发展性。

当《喜羊羊与灰太狼》接连创造票房奇迹之后，《摩尔庄园》系列以更具故事性和视觉冲击力的方式宣告又一个国产动画电影品牌的诞生。实践证明国产动画电影对于市场营销和品牌建设的作品关注的并不多，相比国外成功的动画品牌，在这方面更显差距。之所以落后于人，很重要的一方面是受制于动画电影的历史。但是《摩尔庄园》系列在继承了传统动画电影以艺术为宗旨的同时继续挖掘故事本身的市场潜力，在故事性和趣味性的基础上，3D效果更成为吸引观众的有效手段之一，也契合了动画电影未来发展的趋势。同时，电子游戏、生活用品等一系列衍生产品的开发，形成了完整的产业链，使原本力量弱小的国产动画具备了可持续发展的动力和资本，成为较为成功的电影品牌。

三、中国动画电影的前景

国产动画电影的未来关系着市场经济的发展，同时也需要社会各界的扶持。单靠建立完备的产业链远远不够，更多的是需要创新。一方面，与真人电影相比，动画电影更需要丰富的想象力和创造力，其原因不但是动画这种表现形式本身所具有的天马行空的创作特性，更重要的是作为主要观众群体的青少年正处在想象力勃发的成长阶段。另一方面，动画电影更需要有文化传承与传播的功能， 更加注重文化底蕴的积累。

但在当今电影生产的大环境下，动画电影的前进之路仍然坎坷。对于动画电影而言，品牌效应将会成为一种现象，它的存在表明在市场原则的指导下，还原动画本身的娱乐效应，改变传统的说教模式，延长电影本身的价值，完备动画产业链条，以创造国产动画电影更美好的未来。

1.以上数据均来自艺恩咨询网站。http://www.entgroup.cn/

2.（美）D.G.温斯顿.周传基等译.作为文学的电影剧本.中国电影出版社，1983年3月

3.王冀中.动画产业经营与管理.中国传媒大学出版社，2006年5月

4.施旭升.中外艺术关键词（下册）.江苏人民出版社，2009年1月