方太领跑高端厨电市场 全新一代风魔方获青睐

本刊记者 张颖馨

新的历史时期下，中国家庭对健康、低碳、有品位生活方式的本质需求得到进一步释放，整个高端厨电市场已经出现了明显的新风向。随着房地产刚性需求短期集中释放，2013年的五一市场呈现“旺火上添把柴”效应，许多商场的家电产品销售重拾火爆局面。本刊记者从各家电连锁渠道获悉，今年高端厨电市场继续保持高增长，大品牌的明星产品主导消费潮流。

据方太集团相关负责人透露，今年五一期间，方太系列厨电产品的增长率同比持续上升，再次实现领跑。值得注意的是，方太全新一代风魔方吸油烟机荣登畅销榜首，进一步引领高端厨电新趋势。

消费升级促产品品质提高

近年来，随着人们消费水平的不断提升，每一个中国家庭都开始有了自己心中的高品质厨房梦，这种需求在2013年前后得到进一步释放。从外部环境来看，人们对空气质量、工业污染和食品安全的关注已经到达顶点；从家居需求来看，人们对室内环境的健康要求越来越高，对室内空气质量要求也越来越高，对厨房的空间审美也有了更高的要求。

这种消费升级趋势直接推动了吸油烟机产品的转型升级，一些吸油烟效果更好的产品开始占据主流，更适应中餐煎炒烹炸的猛火烹饪特点和开放式厨房设计的吸油烟机产品增长潜力惊人。

五一市场上，方太全新一代风魔方受到消费者的普遍青睐。“凡是采用厨房一体化设计和开放式厨房风格的用户，最终都会选择这款产品。”方太工作人员介绍道。方太全新一代风魔方吸油烟机集合了方太最顶尖的科研成果，通过敞篷宽流进风、全加速直排系统、全自动隔烟屏、自动巡航增压四大核心高效静吸技术，给用户带来前所未见的吸油烟效果：让中式厨房也可以敞开，不用担心公用烟道，不用担心爆炒，远离微伤害。

以主动进化刺激内需

2012年以来，受宏观经济环境和楼市调控政策的影响，整个家居、家电行业发展也步入低潮。此时，许多厨电企业也面临选择，是偃旗息鼓，改弦更张，还是避实就虚，转战部分市场增长率更高的海外市场？

“方太等领导品牌坚信中国高端厨电产品的刚性需求是一直存在的。即使在楼市暂未启动，新装用户增量不明显的情况下，方太也完全可以通过主动进化，提供效果更好的产品，引导现有用户对上一代产品进行更换升级，以刺激内需的方式谋求更长远的发展。”方太集团副总裁孙利明说道。

孙利明表示，一直以来，人们不愿意轻易更换家中的吸油烟机，因为消费者认为细微的油烟问题可以忍受。当然，市场上也缺少能让人感觉焕然一新的产品。但如果油烟问题和身体健康的矛盾被进一步激化，市场上又出现效果更好的产品，那么，新老用户对健康的共同需求就都会被引爆。

正是这种对市场的专注、坚守和对消费需求的洞察，方太全新一代风魔方等产品才能顺势而出，并迅速成为市场上的明星产品。

持续领跑高端厨电市场

记者发现，在应对行业发展疲软的挑战中，方太集团始终坚持主动为先。无论外部环境如何变化，方太都选择潜心研发，自主创新。迄今为止，方太集团已经拥有400多项专利，其中发明专利58项，在行业内排名遥遥领先，方太专注于厨电产品领域，力图提升专业竞争力，并彻底改善厨房烹饪环境。

付出必有回报。在今年的五一市场上，方太全线厨电产品增长率近40%，再次领跑行业发展。中怡康统计数据表明，在高端吸油烟机市场，方太占有率连续9年稳居第一，高端吸油烟机市场占有率高达40%。从2007年承担国家十一五科技支撑计划项目，到2012年高效静吸科技获得轻工业联合会科技进步一等奖，再到获得全国质量奖，方太已经走出了一条“研发—核心技术—明星产品”的企业发展高水平之路，其也因此成为行业公认的“转型升级的榜样”。而在未来发展之路上，方太也仍将一如既往地致力于为全世界消费者提供最好的厨电产品，为现代人提供健康、环保、高品位的厨房生活方式，以圆千万家庭的品质厨房梦。