业界盛举PAPERWORLD如约而至

惠欣

与世界未来经济形势、行业发展及市场商机息息相关的消费品三联展——2013法兰克福圣诞礼品世界展览会（Christmasworld）、法兰克福国际纸制品及办公用品世界展览会（Paperworld）以及法兰克福创意文具展览会（Creativeworld）在法兰克福市迎来66个国家和地区的2967家参展商（2012年为2963家，FKM认证数据），现场展示他们的最新产品和市场理念。来自145个国家和地区的83206名专业观众（2012年为86541名，FKM认证数据）为展会带来旺盛人气，也预示了新一轮商业旺季的到来。

“尽管当前纸制品、文具和办公用品、绘画美术用品以及节日装饰用品等行业的市场形势不甚乐观，这三大展会取得的成绩却着实令人振奋。”法兰克福展览有限公司执行董事会成员白德磊先生对展会评价道，“总体观众人数较去年略有下降，但观众质量颇高。来自欧洲以外地区的观众数量增长显示出三大展会联办的国际意义，并为展商在利润可观的出口领域带来新机遇。”

本届展会海外买家数量大幅增长，其中大部分来自东欧地区（捷克共和国、乌克兰及斯洛伐克共和国）、土耳其、日本、丹麦、台湾、加拿大、南非及墨西哥。这对于众多参展商业务来说都大有益处。“展会的国际化趋势愈发显著。尤为引起我们注意的是来自中东地区的需求增长。Paperworld一直以来都是业界公认的世界领先的纸制品、文具及办公用品贸易展览会。”Artebene公司董事Rudiger Kress博士评价道。

高度国际化

作为行业中国际化程度最高的贸易展览会，本届Paperworld汇集了来自64个国家和地区的1780家参展商参与今年展会。在为期4天的展会上，来自世界各地的45360名专业观众得以纵览纸制品、文具和办公用品领域的最新产品及趋势。来自德国以外地区的观众共计28231名，占整体观众数量的62%。前五大客源国分别是德国、意大利、法国、英国及荷兰。“在现今的经济形势下，展会取得的成绩可以说非常理想，欧洲观众的比例又回升到去年水平。由此看来，贸易展览会仍然是国际间行业交流与发展的重要平台。”白德磊先生补充道。此外，统计显示今年展会上拥有采购决策权的观众数量有所增加，观众平均参观时间约为2.2天，希望找到最新的产品信息。和往年一样，办公用品、纸制品和教学类产品最受关注。

新展馆布局

今年Paperworld采用的全新展馆布局带来了新的体验感受，参展商纷纷表示对新的展位安排非常满意。“在我们看来，将书写工具制造商从3.1号馆移至4.0号馆是个明智之举。与去年的展馆位置相比，我们今年明显接触到更大的观众人流，新的开放式展台设计也得到充分利用，方便我们更好地接待到访客户。”A.W.Faber-Castell Vertrieb公司欧洲区首席执行官Rolf Schifferens评价道。贺卡制造商及出版商工会主席Werner Lippels也对展会的新布局大加赞赏：“我们觉得新的展区分布模式很不错，参展商们可以在展台内享受良好的洽谈环境。对企业而言，在展会上呈现多元化的产品展示尤为重要，因此Paperworld是贺卡领域企业是不可错过的行业活动。”

丰富的活动

凭借丰富的展会同期活动，Paperworld还成为了创意与灵感的源泉。各类商务会议、推介会和论坛囊括了重要趋势、商务采购、多渠道营销及可持续性发展等众多要素。“在经济低迷时期，Paperworld和Christmasworld展会为德国及欧洲市场带来了关键性的良性冲击。法兰克福展览的整体规划及展会组织都非常成功。”德国家居及办公用品协会（BWB）总裁Thomas Grothkopp对展会评价道。

2013年Paperworld展会同样呈现了诸多新亮点。“Mr Books & Ms Paper”特别展示区在模拟的书店中用非书籍类的物品装点出各种主题世界，其创意性与独特性吸引了众多书商关注。由实体书店展示专家Anelika Niestrath提供的参观指导广受欢迎，观众热烈的反响也令Niestrath女士颇感欣慰：“参与展会的书商众多，其中很多都来参观了这里。他们中约有90%的人表示喜欢这个活动，10%则认为活动极有意义。这真是个非常好的结果。”

国际知名礼品包装专家Arona Khan就如何既快速又美观地包装礼品提供了现场讲解和示范，每天展会期间进行数次演示讲座。参与活动的观众们无一不被其独特的材料运用技巧深深吸引，受益良多。例如配合节日主题的巧妙包装使零售商在圣诞商业旺季获得更多关注。

德国联邦经济技术部（BMWi）设立的创新企业推广区则重点展示了来自青年企业家的新鲜创意。贺卡设计大赛同样成为年轻设计师展现创新理念的舞台，大赛冠军Paulina Gimpel表示：“我深感荣幸能获得这个独特的奖项，它不仅证明了我们的理念价值，更为贺卡产业的未来发展找出一个新方向。”

在本届Paperworld展会上，潮流展示区一如继往成为最多观众寻找未来色彩、材料等流行趋势的焦点场所。Bora.herke.palmisano趋势工作室的专家将展区分为“独特风格”、“形式审美”和“现代视角”三大主题。在潮流展示区中，观众可以找到各类设计的创作灵感和纸制品、文具及办公用品领域的最新动态。新的流行趋势将创造更多吸引顾客的卖点，为商店带来新的活力商机。

2013年Paperworld携手行业杂志《working@office》共同举办的“Assistant Day”活动是展会论坛板块的新增亮点。活动邀请到约250位从事秘书、助理工作的人士参与其中，希望借此机会了解办公耗材采购要点及纸制品、文具及办公用品行业的最新趋势。“我们与Paperworld的合作非常成功，读者一直都非常期待这类活动。今年参与者的积极反馈也令我们感到满意。”《working@office》总编辑Annette Rompel评价道。

多项采购商机

今年再度举办的Procurement商贸采购活动整体规模较去年扩大了70%，邀请到约300位商务办公用品采购商出席，主要来自私营企业以及办公地点不少于100处的公共机构。Paperworld展会总监Michael Reichhold指出：“观众的良好评价和参与者数量的递增可以反映出我们为这场高端商务活动找到了正确的目标群体。这是一个成功的理念。”本届Procurement活动期间举行的多场进阶讲座仍然备受瞩目；由金牌办公俱乐部（Office Gold Club）中的16家品牌企业联手带来的产品展示则是今年的全新亮点。这一展示活动在周一移至更宽阔的场地继续进行，吸引了更多现场观众的关注。“这是我第一次参加Procurement活动，感到非常惊喜。整个活动区域都显得非常独特有趣，有不少内容更是前所未见。金牌办公俱乐部的展台工作人员与我分享一些客观有益的想法，我很高兴可以在如此轻松的环境中获得有用的信息。”来自KFW Building集团的Cosima Meterratken对活动称赞道。其他参加活动的观众还有来自Daimler AG、AOK Bayern、ERGO Versicherungsgruppe AG、mobilcom-debitel GmbH、Siemens AG和Henkel Central Eastern Europe Gesellschaft mbH等知名企业以及明斯特地方税务局、维尔茨堡大学等公共团体的代表。

第五届“Insider业者”活动共有超过7000人注册参加，主要针对员工不超过十人的零售商。和过去一样，参与活动的观众对活动质量感到非常满意，来自Selva Uhr& Zeit公司的Reta Pham表示：“能够预先收到活动信息是非常有帮助的。细致的邀请安排让我了解到可以直接前往展会现场使用Insider活动的会议专区，这里不仅有便捷的寄存室，更为我提供了详尽的展会参观资料包。每天开始参观之前在这里喝上一杯咖啡整顿精神，丰富完善的Insider活动流程令整个展会的参观之行成为一次愉快的经历。”

据悉，下一届Paperworld法兰克福国际纸制品及办公用品世界展览会将于2014年1月25至28日举行。