准确市场定位 稳定核心栏目——以《中国肿瘤临床》为例

张 周晓颖 范娟 杨红欣 赵文华 （天津医科大学附属肿瘤医院肿瘤研究所《中国肿瘤临床》编辑部 天津 300060)

郑津津 （天津医科大学附属肿瘤医院图书馆 天津 300060)

《中国肿瘤临床》杂志是我国第一本肿瘤学期刊，原名为《天津医药杂志肿瘤学附刊》。自创刊以来始终秉持创新理念，科学准确定位，突出临床专业特色，在肿瘤学界享有公信力和广泛的影响力。本文以内容与栏目策划验证践行创新的办刊理念，以期保持和提升期刊的核心竞争力。

1 期刊发展的经纬

《中国肿瘤临床》杂志于1963年创办，是我国第一本肿瘤学期刊。办刊宗旨沿着“创新”的动态发展轨迹，致力于介绍临床工作中早期发现、早期诊断、早期治疗的新手段和新技术。办刊特色突出临床、讲求实用。开设栏目包括快速报道、临床应用、临床研究、基础研究、术式交流、临床病例讨论、新药临床试验等10余种，刊登内容均充分反映体现了办刊宗旨与特色。自创刊以来，历经摸索、变革、发展，在创刊40周年之际，中文版由月刊改为半月刊。在内容定位上突出肿瘤临床专业特色，形成了自己的品牌，稳定创新发展同时，将刊物打造成为精品期刊。

2 验证践行办刊理念

2.1 内容策划

在我国，恶性肿瘤已经成为严重威胁人类健康的主要疾病之一，恶性肿瘤的死亡率已位居各类死亡病因的首位，攻克癌症的科学研究面临着前所未有的机遇与挑战。期刊自身的发展与科学研究的创新息息相关，承载肿瘤学研究的新理论、新指标、新方法，新技术及诊断治疗进展的信息，期刊不断发展壮大。

《中国肿瘤临床》内容策划恪守办刊理念。依据《中国期刊引证报告（扩刊版）》发布的统计数据，列出被引频次、影响因子指标，由于影响因子的自引率与他引率关系尚需商榷，剔除影响因子的分析。《中国肿瘤临床》的期刊被引频次由1993年的10上升为1998年的204，1999年后更是大幅度攀升（见表1），被引频次呈稳步上升趋势，显示该期刊被使用和受重视的程度。另一方面，该刊与时俱进，快速反映各个时期的研究热点，刊载肿瘤学领域的创新研究成果，具有学术价值和临床实践指导作用，出版周期从季刊、双月刊、月刊变为半月刊，加快了肿瘤学研究成果的传播速度。杨柱星[1]认为加快医学期刊出版现代化的步伐，提高我国医学期刊质量的对策之一是缩短出版周期，《中国肿瘤临床》办刊理念顺应肿瘤学的发展步伐。

《中国肿瘤临床》期刊生存发展依赖读者对内容的需求，从数字角度来看，肿瘤学内容满足了读者需求。自创刊以来被引频次稳定上升，出版周期缩短。该刊刊载的肿瘤学创新内容具有实用性与可读性，指导临床实践，深受读者的青睐，拥有相对固定的读者群，受众定位与内容定位紧密契合。评价期刊的标准主要是看期刊的质量和作用，期刊的被利用情况和影响力则是其质量和作用的具体体现。被引频次反映的是期刊论文的学术水平，论文编辑质量以及期刊的传播范围及可获得性对提高被引频次将会起到一定的助推作用，虽然高被引频率并不代表论文质量水平高，但高质量、高水平和有较大意义的研究论文应具有高被引频率的特征。[3-4]《中国肿瘤临床》期刊具有鲜明的办刊理念，坚持不懈地追求创新主题，准确的科学定位，迎接各种挑战，因此自身取得了长足发展。

表1 1999—2011年《中国肿瘤临床》杂志计量学评价指标

2.2 栏目设置

期刊栏目反映出期刊的内容定位、层次水平、价值取向，[3]《中国肿瘤临床》杂志如其刊名，临床应用和临床研究的栏目特色突出。该刊拥有大批学术造诣深厚的作者，云集着从事肿瘤学工作的读者。万方数据2010年与2011年提供的该刊各核心栏目下载次数分析显示，临床应用与临床研究是受读者的关注（见表2）。自2011年5月该刊安装期刊办公自动化JournalXTM软件（北京玛格泰克科技发展有限公司）系统后也佐证了同样的结果，至2013年3月统计数据显示，核心栏目摘要全文点击数临床应用最高为78792、临床研究为66462（见图1）。临床应用与临床研究是《中国肿瘤临床》杂志中最为被关注的栏目，因学术性与实用性兼备，体现办刊理念，适应读者群需要。

栏目设置是一种办刊思路，期刊的定位必须立足于读者，首先在栏目的设置上就要贴近读者。[5-6]《中国肿瘤临床》期刊在栏目设计多样化的基础上，突出临床、讲求实用，核心栏目临床应用下载次数与摘要全文点击数均高于其他栏目，体现了该刊的实用性与临床指导性，与办刊特色相吻合。文章的网络浏览量和被引频率是衡量一篇学术论文水平的重要指标，[7]该刊保持核心栏目常态化的办刊策略，是提高保证期刊质量的手段之一，形成了富有独特创新的个性，使期刊得以长期稳定的发展。

表2 《中国肿瘤临床》杂志2010年与2011年各核心栏目分析

图1 2011年5月至2013年3月核心栏目摘要全文点击的单位分布

3 展望

科技期刊的办刊水平能否反映所属学科或所属研究机构的科技创新水平，是检验该刊办刊方针正确与否的重要依据。[2]《中国肿瘤临床》杂志自创刊以来，鲜明的办刊理念始终贯穿于期刊发展之中。实践表明，在《中国肿瘤临床》50年岁月的各个阶段都充分体现了办刊理念的前瞻性、科学性和创新性。分析《中国肿瘤临床》期刊内容及栏目两项定量指标，一定程度上体现出该期刊特有的“个性”风格。

第一本肿瘤学期刊《中国肿瘤临床》开创了中国肿瘤学期刊先河，办刊理念适应读者的定位。该刊临床的内容策划与栏目设置成为创新的永恒主题，为提升期刊的核心竞争力，该刊同样需危机意识不断“升级”，做到计划有预案、随时调控规避风险，从管理层到每位编校人员要居安思危、群策群力。另一方面，要逆向思维认识中文肿瘤学期刊的学术价值。有研究显示，[8]一些英文医学专业期刊开始出版中文版，是为了吸引中国作者投稿，培养中国作者、读者群，增加被引频次，从而提高杂志的影响因子，进而不断拓展中国科技期刊市场。刘又宁[9]指出，在信息高度发达的今天，只要你的研究确实是出色的，不管最先用何种语言发表在哪类刊物（现今中文期刊也大都有英文摘），很快就会被全世界知晓。中文肿瘤学期刊以被Medline收录作为期刊质量和学术价值的评价高低标准，倡导被Medline收录为目标，同时“占领巩固”中文肿瘤学期刊版图，这也是《中国肿瘤临床》打造精品期刊的办刊经验。

《中国肿瘤临床》正值创刊50周年，该刊的诞生为肿瘤学发展奠定了基础并产生了积极的影响，对肿瘤学事业的贡献已超过期刊本身。准确的市场定位，核心栏目的稳定，最根本是实现为临床服务的宗旨。■

[1]杨柱星.我国医学期刊的现状与应对策略[J].中国科技期刊研究，2004，15（2）:139-141.

[2]尤伟杰，李小萍，姜晓舜.基于武警部队医学优势学科分析的期刊发展策略研究[J].科技与出版，2012（1）:40-41.

[3]史书侠，杨华.2005—2010年中华预防医学会系列期刊影响力分析[J].中国科技期刊研究，2012，23（6）:1005-1008.

[4]丁佐奇，郑晓南.中药类高频被引论文的学术特征分析[J].中国科技期刊研究，2008，19（3）:380-384.

[5]吴涛，袁天峰，王睿，等.医学期刊，严谨但不能拘谨-谈研究SCI名刊所感 [J].中国科技期刊研究，2011，22（1）:85-87.

[6]吴倩，郭铁成，熊芝兰.试论医学学术期刊的栏目设置[J].中国科技期刊研究，2008，19（3）:462-465.

[7]杜秀杰，赵大良，葛赵青.学术论文的下载频率与被引频率的相关性分析[J].编辑学报，2009，21（6）:551-553.

[8]李立，王丽萍，常湘珍.出版英文医学期刊中文版的必要性[J].成宁学院学报，2010，30（9）:183-184.

[9]刘又宁.不要将SCI绝对化—兼议中文医学期刊的生存之道[J].中华结核和呼吸杂志，2011，34（6）:401-402.