陈光标：策划行善

文／岸石

陈光标行善有时代的烙印，也有个人的风格，鲜明的特点就是“策划行善”。他行善不仅仅慷慨解囊了事，还策划公益活动和公益宣传，搞出大动静，总之，充溢着策划的色彩。

今年3月初，连续十多年旁听全国两会的陈光标又出现在北京，向两会的代表们发放了数百罐“新鲜空气”。这一举动使以慷慨捐赠出名，一度被称为“中国首善”的陈光标又引起一片关注。

陈光标是热衷公益、慈善事业的企业家，办企业赚的钱，多半投入了扶贫济困等公益事业。陈光标行善有时代的烙印，也有个人的风格，鲜明的特点就是“策划行善”。他行善不仅仅慷慨解囊了事，还策划公益活动和公益宣传，搞出大动静，总之，充溢着策划的色彩。

既生产利润又生产道德

前些年，宋丹丹等人演过一个小品《策划》，剧情是为推销一只“下蛋公鸡”做策划。小品讽刺了用虚假广告骗人，这里的策划实际是搞骗人的勾当。但问题的关键不在于有否策划，而是下蛋公鸡的有无。陈光标对公益、慈善事业可是慷慨付出，贡献累累，决不是靠策划出名。古人标榜的“无心为善”、“善欲人知，不是真善”，现今也值得赞赏，但无心之举只适合做点小事情，顺便做做。陈光标把赚钱和捐助当做办企业的理念，慈善是他的大事业，怎能没有策划安排呢？

陈光标1968年出生于江苏省泗洪县，大学毕业后努力创业，于2003年创办江苏黄埔再生资源利用有限公司。他办公司第一年，盈利不到20万元，就捐了3万元给安徽一个白血病患儿；第二年盈利不过60万元，他拿出28万元修建了一条4.8公里长的乡村公路。他的企业“既生产利润，又生产道德”，企业发展了，公益、慈善也做得越来越多，十几年来累计捐献款物达十几亿元人民币。

2005年7月，中央电视台一则关于青海玉树贫困学校的消息深深刺痛了陈光标的心。他很快赶到玉树，捐款帮扶。几年下来，他帮助玉树建设了46所希望小学、买了3万套校服、8千个书包、数万台电脑，累计捐款捐物达2100万元。

2008年汶川地震，陈光标亲临救灾，事迹突出，被评为“全国抗震救灾模范”。

2010年8月，陈光标再行善举，捐赠1000万元现金及5千台电脑，通过中华慈善总会等组织送给遭受泥石流灾害的甘肃舟曲县以及新疆、青海等省区。

2011年1月，陈光标在南京举行捐赠仪式，向全国红军小学建设工程理事会以及新疆、西藏、云南、贵州、甘肃和苏北部分地区捐赠款物，价值共计1.27亿元。

2013年1月，陈光标和钢琴家郎朗在南京捐赠了5000辆自行车，倡导“多骑车少开车，绿色出行从我做起”的低碳环保理念，主要捐赠对象是南京市环卫工人、劳动模范和贫困家庭。

陈光标捐赠数额巨大，做事也有大策划，真是大手笔、大举措、大影响，但首先是大付出，解决了大问题。一个人、一家企业这样拿出血本救危济困，雪中送炭，行善之举应该得到全社会肯定、褒扬。尽管有的人可能不赞赏陈光标的某些策划和做法，但大是大非要分清，当今企业、社会的善举还很缺乏，对善举要多鼓励，对具体做法应多些包容和理解，不必过于吹毛求疵。

既是捐献又是活动

做慈善既包括捐款捐物，也包括亲临一线救助灾民，分发财物。有些民营企业家成立专门的基金会，拨专款，安排专人管理公益捐助，本人一般不到一线救苦救难。陈光标则不同，他出钱大方，出力也不吝惜，常去冲锋陷阵。

人们至今记忆犹新，在2008年汶川地震发生后仅两个小时，陈光标调集60辆工程车，连同120多人的救灾队伍日夜兼程向灾区进发。在北川中学的废墟中，陈光标亲手救出3名幸存的孩子，他们这支救援队伍背出208名遇难者的遗体。他们冒着余震、泥石流和山体坍塌的危险，组织打通了通往北川、汶川和映秀的生命线，推出了映秀镇的直升机停机坪，在岷江边修出近4公里道路，使部队得以进入灾区。他们救出群众131人，掩埋遇难者遗体近万具，给沿途遇到的灾区群众发放100余万元现金。汶川大地震一周年之际，陈光标再次赶往灾区，捐赠了200万元现金和2000台电脑。相比捐款捐物，陈光标风风火火、不辞辛劳救苦救难的行为更令人感动。确实，他对灾区同胞的救助不仅是“手的给予”，还是“心的给予”。

2011年3月，陈光标来到祖国宝岛台湾。在贺岁歌声中，数百名新竹县低收入户和弱势民众带着有身心障碍的学童来到“县政府”大礼堂，领取陈光标发放的大红包。接下来，陈光标还到南投、桃园、花莲、高雄发放了善款。陈光标开了大陆民营企业家到台湾搞慈善活动的先河，他不仅是捐助者，也是两岸深入交往的使者。

陈光标甚至把赈灾做到了国外。2011年3月，日本发生大地震，陈光标得知消息后，于当日晚间乘飞机转道香港飞赴日本，会合增派的同事共13人，陆续在茨城、福岛两地发放救灾物资。他们租了8台大型清理车，对道路进行疏通。他们每餐都是吃面包，喝矿泉水，睡在自己的车里。

陈光标这样积极参加公益、慈善活动，事迹如此生动感人，在当今传媒业非常发达的情况下，想不出名也不现实。已经出名的人本来就格外受关注，名人又有惊人之举，怎能不吸引人们的眼球。陈光标的“高调行善”有他个人的意愿，更有官方、媒体、群众的宣扬和捧场，不应归结于他自己张扬。

既是行为也是宣传

陈光标的一些公益、慈善行为，侧重公益宣传，并不侧重捐款捐物。有人以此指责陈光标高调，实际是混淆了公益、慈善捐助行为和宣传活动。宣传怎么能低调，默默无闻呢？

陈光标是位热心的、出色的宣传家。他捐款捐物常常伴随公益宣传，既给予物质帮助，又传播时代精神。2011年9月25日，陈光标在贵州毕节举办了主题为“一路慈善一路歌”的慈善演唱会，并现场向观众派发3000头猪羊，还捐赠100台农用拖拉机，由当地政府统一分配。办善事和搞宣传紧密结合，扩大了慈善事业的社会影响。

环境保护是陈光标经常宣传的主题。2011年9月，陈光标在公司内砸掉奔驰车，新购自行车发给员工，并承诺给骑单车上班的员工发放补贴。今年1月25日晚，陈光标率领公司40名员工来到南京街头一饭店吃剩饭剩菜。出发前，陈光标给员工开了“动员大会”，还给每个员工发了一双筷子，并强调：“说百遍不如吃一遍。”陈光标表示，以后他们公司食堂不烧晚饭，鼓励员工走上街头饭店吃剩饭剩菜，希望能够以点带面，让更多人节约粮食和水电。今年全国很多城市出现了“雾霾”，空气污染令人担忧，陈光标又到处卖罐装空气。吸一罐气体能使人的呼吸安全多少呢？恐怕还是一种宣传道具而已。

陈光标宣传的主题很广，社会上关注的很多问题他都有所涉及。2012年12月，陈光标在微博中秀出图片，他置身高1.6米、长近17米的人民币垒成的“钱山”中，声称“拿出2.3亿元奖励海内外青少年发明创新”。目前，这笔钱还没有发放，可先看作一种宣传举动。

陈光标还经常搞点令人发笑的“噱头”。他给儿子改名为陈环保，希望人们在一遍遍叫着陈环保的名字时能够提醒自己，环保有多重要。去年3月，他戴着绿帽子出现在公众场合，说是为了宣传“绿色出行”。在3月4日，陈光标专门拍了一组身穿军大衣、手持冲锋枪的照片。照片上他神态庄严，俨然雷锋的样子。陈光标说，这是为了表达对雷锋精神的敬意。做这些事的陈光标更像一个喜剧演员，尽管有点滑稽，但宣传内容还是好的。

陈光标的宣传行为大都很有创意和特色，所以常常受到媒体青睐，影响广泛。但有时为了博得注意，他经常有些奇异、乖张之举，砸轿车、捡盘底就令人质疑违法、不卫生。对这类行为，人们也不必太较真，只要无伤大雅，大可一笑了之。