黄石市CMMB手机电视工程建设与发展

刘文俊

（黄石市广播电影电视局，湖北 黄石 435000）

黄石市CMMB手机电视工程建设与发展

刘文俊

（黄石市广播电影电视局，湖北 黄石 435000）

主要从CMMB技术特点出发，结合黄石市特殊的地理特征，研究黄石市CMMB单频网站点规划、设计与建设，使黄石市主城区区域内室外CMMB信号有效覆盖率达95%以上，确保良好的接收效果。同时讨论研究CMMB业务发展的政策与营销策略，推动CMMB用户快速发展。

CMMB；单频网；覆盖；营销

【本文献信息】刘文俊.黄石市CMMB手机电视工程建设与发展[J].电视技术，2013，37（24）.

移动多媒体广播（CMMB）是我国自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机等 7 in（1 in=2.54 cm）以下小屏幕移动接收终端，并提供高质量广播电视节目和信息服务的技术系统，其技术优势在于能够极好地解决移动终端信号流畅的问题，其最大特点就是采用“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的方式实现信号无缝覆盖。截至目前，移动多媒体广播电视系统传输了7套电视、2套广播及睛彩阅读、导航等数据业务，网络已覆盖全国所有地级以上城市，并逐步向县级市及有条件的乡镇延伸。CMMB的主要特点[1-4]是：

1）可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。

2）支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。

3）采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。

4）支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。

5）系统安全可靠，具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。

黄石市作为首批CMMB业务发展的试点城市，已于2008年开始了CMMB业务的覆盖试验。现已建成了黄石市区的CMMB单频网覆盖网络（含4个发射基站），以及多个室内覆盖系统，基本实现了城区室外的无缝覆盖。截至目前，黄石市已发展TD-CMMB用户过万户。

1 黄石地貌概况

黄石市位于湖北省东南部，长江中游南岸，是武汉1+8城市圈副中心城市、湖北省的第二大城市，也是促进中部崛起的重要支点城市之一，拥有“百里黄金地，江南聚宝盆”称号。

黄石市地处幕阜山北侧，为幕阜山向长江河床冲积平原过渡地带，辖地内多低山。境内较大的山有东方山、黄荆山、云台山、父子山、七峰山等，最高峰为阳新境内的七峰山主峰南岩岭，海拔860 m，次高峰为大冶太婆尖，海拔839.9 m，最低处为阳新境内的富水南城潭河床，海拔8.7 m。长江自北向东流过市境，北起鄂州市艾家湾，下迄阳新县天马岭，全长76.87 km，市境内主要水系有富水水系、大冶湖水系、保安湖水系，还有海口湖、磁湖、青山湖、三山湖、花马湖、葛湖、荆山源、上巢湖等水系。

黄石市是典型的丘陵地区，城市沿着东方山、黄荆山山脉脚下延伸，无线电视信号传播易受山体遮挡和湖面反射。为确保CMMB站点建设成本低、发射信号覆盖效率高，在基站工程建设规划上要力求科学、合理，尽量依托现有广播电视和移动站点资源，站点之间保持合理的保护间隔，做到有效覆盖。

2 基站及直放站建设情况

现阶段黄石共建设了发射机5个，黄石市区3个（月亮山基站、鹿獐山基站、谢季岩基站），大冶、阳新各1个（大冶马叫基站、阳新广播电视局基站）；建设站点直放站共10个，安装设备19台，其中2个站点（阳新浮屠、大冶陈贵灵乡）由于移动光路问题暂未开通；建设中站点1个（大冶老城区）。

具体设备大小、安装位置如表1所示。

表1 具体设备的功率大小和安装位置

3 信号覆盖测试

3.1 覆盖电平

覆盖电平通过路测仪的AGC电压接口电平映射获得。中广指导性规范《CMMB系统测试方案》建议固定接收覆盖门限为-75 dBm，移动接收覆盖门限为-70 dBm。测试所得数据显示效果如图1所示，深色为信号覆盖较薄弱区域，浅色为覆盖较好区域。具体测试数据如表2所示。

表2 覆盖电平测试数据

3.2 信噪比测试

信噪比数据通过路测仪LDPC解码的繁忙程度映射获得。中广指导性规范《CMMB系统测试方案》建议固定接收信噪比门限为5 dB，移动接收信噪比门限为8 dB。具体测试数据如表3所示。

表3 信噪比测试数据

3.3 误包率

误包率数据是通过路测仪对RS解码错误标志统计在一定数量的数据包中错误包的百分比。中广指导性规范《CMMB系统测试方案》建议误包率小于1%为接收成功。误包率测试数据显示效果如图2所示。

图1 覆盖电平测试数据显示效果图

图2 误包率测试数据显示效果图

具体测试数据如表4所示。

表4 误包率测试数据

测试报告可看出，经过前段时间的发射机以及室外直放站的建设，黄石市室外信号覆盖工程已经取得阶段性的成果，黄石、大冶中心城区内的室外信号覆盖已基本无盲区。阳新县城内由于发射机正处于磨合期间，所以县城内信号不稳定，多数区域终端画面不流畅。大冶市下辖9个镇以及1个乡、阳新县下辖16个镇大部分乡镇内无信号或终端画面不流畅。

4 站点建设建议

下一步站点的建设可从两个方面着手：

1）可针对市区内较大的综合卖场、重要的政府或企事业单位的办公楼等区域进行室内信号覆盖。如黄石广电大楼、黄石移动公司等企业和黄石中商百货、黄石中百百货等大型综合卖场。

2）另可针对县市下面所辖的乡镇、工矿企业，可利用室外直放站或者200 W小功率发射机进行乡镇级的覆盖。如大冶市下辖9个镇以及1个乡，阳新县下辖16个镇和鸡笼山金矿、综合农场等工矿企业，逐步做到全面覆盖，提供更加良好的用户体验。

5 CMMB市场推广工作

5.1 CMMB用户

1）在校大学生。年龄：18～24岁。兴趣点：对新潮的3C产品具有了解和探索的兴趣，追逐潮流。需求点：大部分学校不具备看电视的条件，对手机、计算机和MP4等产品有购买需求，尤其是新生。

2）年轻上班族。年龄：25～35岁（公务员、白领为主）。兴趣点：对新潮的3C产品具有了解和探索的兴趣，追求性能。需求点：已有产品更新换代；消磨在路上的无聊时间和闲暇时间；对特定内容（如体育节目、新闻）有移动收看需求。

3）有车一族。年龄：20～45岁（拥有车辆的各阶层）。兴趣点：钟爱自己的车辆，对车辆增值产品有较高兴趣。需求点：车载终端有初次购买需求；消磨因职业造成的无聊时间。

4）老年人。年龄：55～70岁（退休人员居多）。兴趣点：喜欢关注国家大事及重大突发时间，有充足的闲暇时间，主要集中在早晚散步时使用，逐步代替原来的收音机。需求点：现在老年人也特别追求时尚，儿女的礼物之选。

5）公务车载系统。主要针对领导公务车安装接收系统。CMMB系统是国家应急工作平台的重要组成部分。根据中央宣传部的有关精神，领导公务车必须逐步配备CMMB车载系统。

5.2 营销媒体选择

CMMB市场营销跟其他产品和业务一样，必须要根据其用户及消费群体的年龄、工作性质、生活特点及消费习惯等来选择营销媒体和方式，以实现媒体宣传的有效传播。

1）媒体选择

营销媒体选择时，主要是针对不同的营销对象，采用不同的营销手段和营销策略，如表5所示。

表5 营销手段

2）公关传播

公关传播分为日常传播和协同传播。日常传播主要是以CMMB手机电视产品、服务、渠道、品牌、终端等为内容，通过产品新闻、深度报道、市场综述、人物专访、用户手记、解决方案、产品测评和服务体验等形式传播。协同传播主要是与终端厂商、渠道商一起，以产品信息和市场动态为内容传播。集中于网络媒体的公关传播在实际操作中贯穿于整个传播周期，其内容多样化，且对目标人群精确覆盖，成为一个重要的产品推广手段。

5.3 地面推广活动

1）渠道推进

与合作终端厂商及运营商协同开展营销活动，并发动相关渠道跟进。建立移动渠道、DM直销、合作伙伴渠道以及校园直销4类自有辅助渠道，并配合相关营销活动推进。

2）校园直销

校园代理长期持续的校园宣传以及天然的信誉度与认同感，成为对大学生具有影响力的销售模式。移动成熟的校园直销团队，是对中广自有单一渠道的补充，借鉴移动直销团队的经验，建立睛彩自有直销团队，与移动自有直销团队共享资源，互为补充。

3）活动推广

利用大型活动契机，切入进行CMMB业务宣传和终端地面推广，通过面对面业务展示和演示，完成终端和业务销售。

4）礼品市场

通过发挥行政资源和媒体资源优势，利用一切会议、活动等平台，将终端配套进去，从而达到市场推广的目的。

6 结束语

根据工程规划与测试结果，对黄石地区的CMMB覆盖网络进一步完善，建设完成5个大功率发射点构成的单频网，及多个补点直放站，使黄石市CMMB户外覆盖率达95%以上，接收效果良好。同时，湖北中广传播与黄石移动公司大力开展营销活动，发展用户达2万多户。

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[1] 宋靖涛，胡一梁.移动多媒体广播技术[M].杭州：浙江大学出版社，2010.

[2] 余姚明.移动数字电视技术[M].北京：人民邮电出版社，2007.

[3] 埃勒特.移动多媒体商务[M].吕廷杰，孙道军，译.北京：中国广播电视出版社，2007.

[4] 靖鸣.手机传播学[M].北京：新华出版社，2008.

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责任编辑：薛 京

2013-06-20