山寨货为何屡禁不止？

文/李 甜

中国市场需求的庞大为山寨货提供了肥沃的生存土壤，山寨货存在于各行各业之中，从数码电子到中央空调，可谓是数不胜数。它如害虫一般正在侵蚀着整个行业市场的有序发展。

提起中央空调市场的山寨货，上榜次数最多的要数压缩机。时间回溯至2008年，上海就曾对包括中央空调及家用空调所使用的压缩机、干燥过滤器、膨胀阀等产品进行专项整治，查获涉嫌假冒的“EMERSON”等品牌压缩机、干燥过滤器、膨胀阀共129件。2012年，北京警方在一次突击行动中共查获了40台假冒的丹佛斯美优乐压缩机。这40台压缩机都经过重新组装，涂上了正蓝色油漆，并贴上了伪造的丹佛斯商标，被当作新品在市场上销售。如果这则新闻还不能让你记忆犹新，请看2013年上半年，上海海关再次查处了2个假冒丹佛斯温度控制器的案子，涉案产品达17万件。面对这一串串触目惊心的数字，我们不禁要发问，山寨货为何屡禁不止？

山寨原因：傍名牌 谋私利

就压缩机而言，由于技术能力的问题，压缩机假冒主要限于半封闭活塞压缩机，被仿冒品牌主要有比泽尔、谷轮(艾默生)、丹佛斯、开利等。此外，还有部分全封闭压缩机如丹佛斯的美优乐活塞机。主要原因是这些外资企业的压缩机技术远超过国内的企业，其市场份额大、需求高、口碑好、占据领导地位。有些企业，总是想借助别人的名声拓展自己的销售渠道，从而轻易淘得第一桶金。假冒压缩机现象的发生主要是经营者缺乏对于企业正确发展方向的认知，短期利益至上。

山寨手法：借谐音 取同名

市面上山寨产品层出不穷，令人防不胜防。业内人士表示，这些不法商人的抄袭手段、山寨手段看似高明、花样百出，实际上都是以误导消费者认为该抄袭或山寨产品是某一知名品牌。傍名牌、换颜色、外观上稍作改变、增减品牌名称字眼等为常见方式。比如：康师傅VS康帅傅。近几年流行注册地加知名企业名，配以相似度高的品牌标识，营造知名品牌下属分公司或其他相关联想来“傍名牌”，误导使用者。

此外，还有形式和内容更复杂的假冒，从旧货市场淘二手压缩机，改头换面，翻新贴标签出售。还有一种是组装或者生产山寨产品，贴正规品牌牌子，高价出售。更有甚者，依靠人际关系，混入到被仿冒品牌的销售渠道中，防不胜防。

山寨危害：扰市场 毁声誉

山寨产品以低价冲击市场，以次充好、以假乱真，扰乱市场正常秩序的同时还对名牌产品的信誉造成重大的打击，让消费者蒙受巨大损失。比如，假冒压缩机首先在质量上无法与正规厂家相比，其低劣的质量会给使用者增添不必要的各种成本，同时严重影响了正规品牌的品牌声誉；其次，其错误的引导使消费者失去了对正确事务看待的信心，因此给良好制冷市场带来很多负面影响。

为何屡禁不止？

山寨货为何屡禁不止？笔者认为原因之一是利益使然，二是造假者打法律的擦边球。中国市场处于高速发展、转型中，相关法律、法规有待完善。虽然我国《反不正当竞争法》对相关假冒伪劣行为需承担相应责任有明确规定，但在实践中造假方式灵活，有完全假冒，也有部分假冒，造假者往往拿捏尺度，在法律规定的边缘打擦边球，性质比较复杂、认定有难度，另外假冒产品生产成本低，犯罪成本低，也是屡禁不止的原因。

如何正本清源？

面对众多猖狂的造假山寨货，如何才能正本清源？笔者认为，针对山寨现象，需要行业多方积极做出有效举动，才能推动市场向规范化方向发展。近年来，众多知名品牌在知识产权的保护上投入越来越大；同时，利用自己现有的信誉加大宣传力度，将防伪宣传到终端用户和从业人员。对于假冒行为的打击不限于行政，必要时要配合公安系统并要坚持法律诉讼的常态化；此外，不断创新自身的技术，让仿冒者跟不上节奏。如此，才能尽可能的减少山寨货的出现。