爱茉莉“妆典生命”：用妆容重新发掘美

赵媛

爱美女性但凡去韩国，一进免税店，兰芝的隔离霜、悦诗风吟的面膜、雪花秀的粉底液定是必须“拿下”的护肤圣品。且不说它们在亲戚好友列出的采购清单上位居首位，在韩国本土它们也是相当受欢迎的品牌。多年来，化妆品当仁不让地成为继整形之后韩国的另一个名片。然而，殊不知，这些在中国女性当中耳熟能详的品牌均出自同一个集团——爱茉莉太平洋集团。2000年，其子公司爱茉莉太平洋中国（以下简称“爱茉莉”）成立，力图为中国女性的美丽与健康做出一份贡献。而事实证明，爱茉莉做到了，她不但让众多中国女性重新发掘了自身的美丽，并且通过外貌的提升获得了更加积极、健康的心态。

美丽，不仅限于表面

通常，化妆品公司会将不同年龄层的女性作为潜在研究对象，研发、生产有助于改善她们肌肤、提升美感的护肤品和化妆品。然而，不容忽视的一点是，除了经常出入商场、活跃在各大派对、驰骋于职场、悉心经营家庭的健康女性，还有一部分女性正饱受疾病的折磨，病痛摧残了她们的容颜，影响了她们的情绪，随之而来的便是不自信以及各种消极心态的产生。

以癌症为例，它在女性当中的发生率很高。女性患者在患病期间经受了剧烈的身心变化，据三星医疗院癌症教育中心（2009年）的研究显示，约有90%的女性癌症患者承受容貌改变的压力，如因化疗造成的皮肤变差和脱发等。患者的身体在治疗后逐渐复原的同时，心理上的重建同样重要。癌症恢复期的女性如何适应治疗之后的生活并重返健康人群，这一问题需要得到更多的重视。为了帮助女性癌症患者重塑美丽和自信，2008年，爱茉莉太平洋集团在韩国发起了“妆典生命”的公益活动，作为其子公司，爱茉莉太平洋中国也积极地在中国开展本项活动，希望通过活动传递出的正量能让患者更主动地接受化疗，从而增强身体抵抗力，重获美丽人生。

互动，传播积极情绪

今年6月，爱茉莉先后在上海癌症康复俱乐部和上海真如医院开展了两场“妆典生命”活动。活动中，爱茉莉的专业彩妆师通过互动授课的方式使患者们体验了一场个性彩妆课程。与此同时，公司还通过穿插许愿、时装秀和舞蹈表演等丰富活动，希望通过多方面努力，最大程度地帮助女性患者找回美丽，早日让她们恢复自信并以积极的态度投入生活。

在“妆典生命”活动中，爱茉莉的专业美容顾问和彩妆师都是来自公司的员工和志愿者，他们不但向癌症治疗期的女性患者免费讲授关于化妆、护肤以及生发护发等方面的美容知识，还为她们化出最合适的妆容，同时赠予美容知识手册、“妆典生命”写真集以及美容产品套装。

活动当天，上海宋庆龄基金会、上海市慈善基金会救助部、韩国驻上海总领事馆的领导莅临现场并表示很荣幸能参加如此有意义的活动。合作单位上海癌症康复俱乐部副会长叶争和说：“通过‘妆典生命活动，我看到许多癌症患者在学习韩国先进的化妆技巧，在亲自体验中，她们的状态越来越好，人也变得更乐观了。对癌症患者来说，克服低落情绪与物理治疗同样重要。我希望通过与爱茉莉太平洋中国的持续合作，让更多癌症患者重拾笑脸。”

努力，不只在今天

自从2011年6月首次“妆典生命”活动在复旦大学附属肿瘤医院举办以来，爱茉莉太平洋中国已陆续将该活动合作方扩展到上海癌症康复俱乐部、上海交通大学瑞金医院、上海真如医院等。在过去三年举办的11场活动中，330余名患者从中获益。从爱茉莉全球来看，目前共有8800位女性癌症患者和2300位爱茉莉太平洋职员组成的妆典生命志愿团参与活动。

爱茉莉太平洋中国总裁孙永澈表示：“我们希望中国女性癌症患者能在‘妆典生命活动的带动下重新发掘自身的内在美，并重获健康、美丽的人生。我们计划将该活动作为我们奉献社会的主要方式深入开展下去，并组织一系列其他有助于中国女性美丽和健康的奉献社会的活动。”

截至2013年4月底，爱茉莉太平洋中国已在约1200家百货商场开设精品店，并在276个城市设立了2590家专卖店。与此同时，作为一家获得中国政府颁发的直销牌照的外资公司，爱茉莉的直销商品包括梦妆系列39款产品、芙莉美娜系列12款产品以及俪瑞思系列28款产品，总计3个系列79款产品。其中，爱茉莉梦妆系列产品为爱茉莉化妆品（上海）有限公司生产，芙莉美娜系列以及俪瑞思系列产品为韩国株式会社爱茉莉太平洋生产。

凭借兰芝超高的品牌知名度、梦妆不断增加的销售渠道以及雪花秀2011年成功打入中国市场，爱茉莉太平洋中国2012年的收益达到14.69127亿人民币（来源于韩国爱茉莉太平洋集团官方发布的数据），与上一年相比增长了32%。从其目前发展情况来看，公司稳扎稳打，以维护品牌形象为基础，培养专业的访问销售人员为基本方向，秉承着“亚洲美丽创造者”的宗旨，在探索一条适合中国国情和公司愿景的访销之路上不断努力。

链接：

2000年，爱茉莉太平洋中国在中国市场推出全球高端品牌——兰芝；

2005年，在中国推出天然大众品牌——梦妆；

2008年，开始申请直销牌照；

2011年，在中国推出由人参和各种韩方药材等珍贵原料制成的传统韩方品牌——雪花秀；

2011年，爱茉莉化妆品（上海）有限公司获得商务部颁发的直销牌照；

2012年，在中国推出天然化妆品牌——悦诗风吟和发芽植物护肤品牌——芙莉美娜。