地方电视台新闻贴近性探析

文 崔维霞

随着社会的发展，媒体之间的竞争越来越激烈。现如今，新闻媒体的传播手段日益丰富，人们收看几十套电视新闻节目已不是什么稀罕事。而在这数十套的电视新闻节目中，地方电视台新闻节目只有两三套。地方电视台无论是在人力、物力、财力，还是在新闻的专业性上，都无法与省级及以上电视台相比较。但是，地方电视台离群众最近，离社区最近，离农村最近。因此，地方电视台要充分利用这种优势，使新闻报道贴近群众，贴近实际，贴近生活。换句话说，地方电视台的新闻报道要具有贴近性，报道百姓身边的事，反映百姓关心的事，真正做到“上传舆情，下传党声”，真正做到“为人民服务”的宗旨，真正做到百姓的“传声筒”。

作为地方电视台的新闻记者，只有充分的扬长避短，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，提高收视效果。新闻的贴近性是县级电视台新闻节目宣传定位和生存的基础，所以，要从大局上做好正确的舆论宣传导向，以群众的利益为出发点，充分发挥地域优势，在贴近生活，贴近群众上做文章。以此提高新闻节目的收视率、吸引力和影响力。

新媒体给传统新闻媒体造成了强烈冲击

随着科学技术的发展，人们的生活节奏的加快，为了满足人们快速获取信息的需求，一批新媒体横空出世，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、手机短信、数字电视、触摸媒体等。相对于报纸、户外、广播、电视传统意义上的四大媒体，新媒体也被形象的称之为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据着越来越重要的位置，预计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。新媒体的快速发展，给传统的新闻媒体造成了强烈的冲击。尤其是集声、貌于一身的电视媒体，其传统优势受到强烈的挑战。电视媒体想要在挑战中立于不败之地，必须从国情出发，坚持“为人民服务”的宗旨，使新闻报道贴近生活、贴近实际、贴近群众，运用群众喜闻乐见的形式报道新闻事件，提高电视新闻节目的收视率。

以民为本是地方电视台新闻报道的根本

我国的新闻媒体是作为党的喉舌，承担着“上传舆情，下传党声”的重任，这决定了地方电视台要牢固树立全心全意为人民服务的宗旨。因此，群众需不要，满不满意，是检验地方电视台新闻报道的最重要依据。地方电视台工作者，尤其是地方电视台的新闻记者，要能清醒的把握群众的思想脉搏，时刻注意拉近同群众的距离。只有这样，地方电视台的新闻报道才会受到群众的喜欢，从而为地方电视台的生存和发展不断注入勃勃的生机和活力。

作为“安徽省十佳电视栏目”、“全国城市电视台最具影响力品牌民生新闻栏目”，由亳州广播电视台倾力打造的民生新闻类节目——《药都时空》，是亳州电视台的名牌栏目。自2000年创办至今，《药都时空》栏目始终坚持以“真诚服务亳州百姓”为宗旨，在广大观众中赢得了很高的公信力和美誉度。因此，地方电视台要想获得观众的一致好评，其在报道新闻时，一定要坚持“以民为本”的宗旨，只有这样，才能提高地方电视台新闻栏目的收视效果。

突破会议报道的束缚，增强新闻报道的亲和力

地方党委、政府召开的会议，通常具有全局性。会议往往要传达党和政府统揽全局的决策，制定一个时期内的某项工作方针，这些对带领全体人民群众实现既定工作目标具有十分重要的意义。传统的会议报道主要是党委、政府领导的讲话，没有一点新意，观众自然就不愿意看。因此，地方电视台要突破会议报道的束缚，从多方面对会议进行报道，把观众急需了解的内容传达出来，从而增强新闻报道的亲和力。比如，7月24日下午，广东省潮州市委副书记、市长李庆雄主持召开市政府2013年第7次常务会议，学习《中华人民共和国政府信息公开条例》、研究讨论《关于进一步加强农村金融工作的意见》和《潮州市凤凰单丛（枞）茶地理标志产品保护管理办法》等事项。潮州广播电视台积极组织记者对本次会议进行采访报道，并在第一时间较为详尽的把群众急需了解的信息传达给观众。而在新闻语言上，潮州广播电视台尽量用通俗、简洁、易懂的语言报道新闻，增强了新闻的亲和力，收到了很好的效果。

地方电视台增强新闻贴近性要抓住群众的利益需求

地方电视台离群众最近，也是群众反映问题最先想到的媒体。这就要求地方电视台的新闻记者，在进行新闻采访报道时，要以群众的利益为导向，也就是抓住新闻事件和群众之间有什么利益关系。对于县级受众来说，新闻事件和自己有无切身利益，利益大小，都直接影响着传播效果。这就需要新闻记者在进行新闻事件的采写时，要多从群众的利益点入手，从群众利益和与群众利益有关系的方面写作新闻，以引起群众对新闻事件的关注度，从而增强新闻的贴近性。

在对新闻进行报道时，记者要分析群众的心理需求是什么，也就是群众想看什么。不同的群众，不同的文化程度，对新闻的心理需求是不一样的。这就需要地方电视台在进行新闻报道时，要从视觉上、情感上、语言上贴近老百姓。新闻具有地域性，离群众越近的新闻，百姓的关注度也就越大。此外，针对同一件事，从不同的角度去看，就会得出不一样的结论。因此，在对新闻事件进行报道时，要从百姓的角度去看去考虑。只有这样，地方电视台采写出来的新闻，群众才乐于接受，乐于去看。

五、记者在题材的选择上应着重于微观取向

目前，很多记者在对新闻事件的报道上大多都是从大的方面去考虑，即从宏观去考虑，而新闻事件的细微之处却很少报道。群众对新闻事件的关注，不仅想知道新闻事件是如何发生的，还想知道新闻事件将会给社会造成怎样的影响，以及新闻事件中的细微之处。要想与观众的心实现“零距离”，如果不放下架子，整日板着面孔说话，以一种事不关己、不痛不痒的态度去采访报道是万万不行的，现在的观众绝不会买那种一走一过、充满“官气”和“贵族气”新闻的帐。这就要求地方电视台的记者在进行新闻报道时，要有一颗“平民心态”，用平民的视角去关注新闻事件。如福建东山广播电视台对每年八月一日东山县渔民拖网、张网作业开渔的报道，以往这类题材在采写上大多从宏观来考虑，即记者在岸上进行新闻采访，对船上、海上的过程很少涉及，而这正是观众关心、也是最能引起观众关注的地方。为此，东山广播电视台的记者改变思路，以渔民沈龙辉为报道对象，渔民沈龙辉做好开渔准备工作和开渔出海的过程进行拍摄报道。电视新闻播出后，这种以点代面、以小见大的新闻报道手法，受到了观众的一致好评，自然就收到了较好的播出效果。

六、用好同期声，新闻要有现场感

地方电视台在进行新闻报道时，要选择群众喜闻乐见的新闻体裁。比如现场短新闻就是观众比较喜欢的一种新闻体裁，它不仅能够体现地方电视台的新闻特色，而且现场感强。新闻虽短，却含有丰富的信息量。

新闻要有现场感，就是让观众看过新闻后如临其境、如闻其声、如经其事、如见其人。现场短新闻要有现场感，不仅要见其物，还要闻其人、听其声。此处的声就是指同期声。同期声就是现场真实声音的记录，它比后期的配音要自然、逼真，这也是电视新闻真实特征的体现。电视新闻的报道如果没有同期声，虽然观众可以通过电视的直观性来了解新闻事件的现场情况，但是，如果有同期声，观众更容易感受到现场的气氛，更容易被现场气氛多感染。现场短新闻，是篇幅短小，而不是信息量少。这就要求地方电视台在进行新闻报道时要把与新闻主体无关的内容去掉，选择最重要，最能说明问题，和主体关系最密切的信息进行报道。

七、结语

地方电视台虽不能和省级以上电视台相比，但地方电视台也具有省级以上电视台所不具有的优势，那就是离群众近。因此，地方电视台要充分运用自身优势，使新闻报道贴近群众、贴近实际、贴近生活。地方电视台由于距离百姓较近，要更多的从心理上去关注观众，才能真正增强地方电视台的新闻贴近性，从而提高地方电视台新闻节目的收视效果。