郑州电视台本土化战略比较优势分析

孙宇阳

(郑州电视台，河南 郑州 450000)

1 郑州电视台的节目特性

1.1 区域性。郑州电视台立足本地实际，节目素材来自当地，传播对象也是当地受众，即使是其它高位媒体报道在本区域发生的新闻事件或以当地题材拍摄的相关节目，也无法像地方电视媒体那样素材详尽，报道充分，针对性强，这是郑州电视台最明显的区域性优势。

1.2 个性化。同一类新闻事件或同类题材的综艺节目，高位媒体的报道和节目表现往往是宏观的、表面化的，而郑州电视台的类似报道或节目制作播出往住呈现出个性化的特色，容易被当地受众接受。

1.3 独有性。这大多体现在题材的独有性上。发生在地方的新闻事件或以当地素材组织摄制的节目是其它高位媒体所无法竞争的。实践证明，抓当地独有性的新闻事件和以本地素材为依据摄制的电视节目住往大受当地观众欢迎，尤其具有收视竞争力。

1.4 生活性。在贴近当地民情、民生、民俗和收视诉求上着力，努力适应受众对当地电视传媒的客观要求，放眼全国，一大批反映民意、关注民生的本土民生栏目和以民族、民俗和民间文化为背景摄制的电视节目尤其受到地方观众的追捧。成为区域性响当当的节目或栏目品牌，这是其它高位媒体也无法竞争和取代的。通过以上四个特性的分析，不难看出，实施电视节目本土化观念，实际就是要在节目的风格定位和特色上寻找突破。特色，是电视节目本土化观念的终极要求，更是郑州电视台赢得比较优势的利器。

2 如何构建本土化节目体系

2.1 从战略高度把握。节目的本土化观念应上升到办台理念的定位高度，通盘考虑，配套推进，才能体现出相应的战略成果。作为一个地级台的发展方向来说。实施电视节目本土化是郑州电视台生存和发展的必然选择，它既是定位，也是未来的发展方向。所以，它需要从频道、栏目、节目中去体现。甚至节目编排的技巧和采编、主持人队伍的培养都要住这个方向去思考。如时政新闻如何实现本土化表达;民生新闻的本土化宗旨;服务节目的本土化方向;文化节目的本土化追求;内容集成的本土化需求;主持人的本土化挖掘和培养等等，从理念的形成到操作的措施，都要能体现这一定位的内涵.这绝非个别节目的战术性调整所能做到的。

2.2 节目(栏目)的定位要体现地方特色。突出差异性和生活性。无论是新闻时政节目，还是社教专题和文化娱乐节目。其出发点和立足点都应体现在本土特色和生活性上。再宏观的时政新闻也要联系本地实际，以本土化的方式表达;再深刻的社教专题或再时尚的文化娱乐节目，也要在区域性和生活性上下功夫。这样的节目(栏目)才具有亲和力，也才能真正引起当地受众的关注。郑州电视台如果不从地方实际出发，人云亦云，不作切合当地实际的解读和有地方性的、针对性的报道，其说服力和感染力就会大打折扣。

2.3 民生栏目和服务节目。据调查数据显示，目前郑州电视台拉动收视的主要引擎是民生专栏和有参与性的综艺、服务节目，这恰恰说明了本土化节目的生活性何其重要。关注民情，反映民生，服务民众，体现了一个郑州电视台的区域性人文关怀，也是郑州电视台在当地赢得收视率和市场份额的有效手段。郑州电视台这几年节目改版中就集中寻找区域性、差异性、独有性和生活性的薄弱环节入手，全力推行电视节目本土化观念时段抓份额”。意为郑州电视台在频道定位和节目编排上要避实就虚，不硬碰硬，而是要瞄准真正能拉动收视或市场份额的时段集中投入有竞争优势的本土化节目，这些节目，无论是内容的集成、整合，还是时段、受众的细分都要做到合理安排，讲求体现了这一思维。

2.4 把握区位特征。发挥方言区的独占优势。每个地区都有其或多或少的差异性，无论是语言、文化、生活习俗还是地域风貌、人文历史都有其各自的特色。抓住了这些个性化差异的特征，就能使作者的节目融入其中，呈现出独有的地方特色，也能有效地抓住受众。尤其是有代表性的方言，如果选择方言主持人，推出有独特方言韵味的栏目剧或方言化版本的电视剧，往往会收到意想不到的传播奇效。本土化节目需要培养一批熟悉当地人文地理、历史文化、民族风貌。又掌握节目运作规律的采编、主持人队伍。无论是一线记者，还是编辑人员和主持人，在电视节目本土化的实践中都要满腔热情，以充满人文关怀的精神去关注、发掘发生在当地的新闻事件，去记录、解读一个地区、一个民族、一代人的昨天、今天和明天，用充满感情的语言，镜头、笔调和受众所喜好的方式去做好每一篇报道或经营好每一个本土栏目。

2.5 频道定位、节目编排和节目引进，都应体现出本土化的内容集成和板块效应。这些节目，无论是内容的集成、整合，还是时段、受众的细分都要做到合理安排，讲求效率。比如在新闻黄金时段同时安排地方时政新闻播出，那效果就很难体现出来，而这一时段如果安排播出当地民生新闻，而把时政新闻错位编排，那就一定能分流高位媒体的新闻受众，并最终将他们吸引到地方时政新闻上来，这种节目编排的技巧值得郑州电视台深思。同时，节目引进看似简单，其实也应在电视节目本土化的大思维和受众的收视习惯上去考虑取舍。例如一档好的电视剧，为什么在不同的地方播出效果完全不同呢?这就是受众的收视习惯和节目编排技巧使然，需要作者去认真探索和研究。

3 结语

郑州电视台实施电视节目本土化，既是战略，也是策略。多年来郑州电视台电视节目本土化的实践经历了从理念到操作，从感性到理性，从尝试到深耕这样一个曲折的过程，有许多经验值得借鉴。也有许多教训值得反思。但无论其成效如何，电视节目本土化都始终代表着郑州电视台的发展方向，并决定着郑州电视台在未来竞争中的地位和前景。它既是一个系统工程，更是一个艰巨的民生工程，不可能一蹴而就，也没有其它捷径可寻，必须依靠一代又一代电视人锲而不舍的探索和努力才能有所建树。