电视新闻主题报道与文化创意产品推介

沈伟利，周威

（1.黑龙江电视台，黑龙江哈尔滨150090；2.哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨150028）

电视新闻主题报道，是当前作为主流媒体的电视台新闻报道的重要形式，是新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，围绕一个特定主题而展开的全面深入的、具有一定规模的报道[1]。电视新闻主题报道一般以中央电视台和各地方卫视《新闻联播》类节目为主阵地，结合某个地区在某一时期的舆论宣传主题策划展开。

文化创意产品是通过创意、加工、制作等手段，把文化资源转换为各种形式的文化产品，在满足人们日益增长的精神文化生活需求同时，创造巨大的经济效益。电视新闻主题报道在反映各地成就的同时，还展示当地的风土人情和旅游文化特色，客观推动了当地文化创意产品的宣传，特别是有地域特色的旅游产品、特色农产品及有地域民族特色的文化产品等。本文以黑龙江电视台近年来推出的重大主题报道为例，剖析主题报道对黑龙江文化创意产品推介的促进作用。

一、《丰硕龙江》主题报道叫响龙江旅游创意产品

黑龙江省具有丰富的旅游资源，但由于地处高寒地区，地域广阔，公路等级较低，交通不是很便利，很多地处偏远、深山老林中的美景很难设计开发出可行的旅游线路。黑龙江的许多旅游景区“养在深闺人未识”，使人有种“守着金山空手归”的遗憾。另外，传统的旅游景区都是以哈尔滨这样的大城市为中心，零散辐射到周边，没有形成线、面和网络。

近年来，黑龙江省委、省政府实施交通三年发展战略，短短几年，黑龙江建成高速、一级、二级和农村公路总计七万公里，尤其是新建现代化高速公路三千公里。为了反映黑龙江交通发展取得的辉煌成就，黑龙江电视台《新闻联播》在2011年“十一”推出了大型系列报道《丰硕龙江》，报道了三江高速、绥北高速、北黑高速等一条条新建成的高速公路给沿线经济发展带来的巨大变化。

通过这些鲜活的电视新闻报道，我们还看到了四通八达的公路网络在龙江大地上铺就的特色旅游之路。如新通车的绥北高速、北黑高速，加上原有的哈绥高速，将哈尔滨与黑龙江边的对俄边贸城市黑河连接起来，可以开发出哈尔滨—绥化—北安—五大连池—黑河这样一条集合黑龙江省旅游精华的特色旅游创意产品。游客可以从松花江边的省会冰城哈尔滨出发，领略大都市的美景和太阳岛的迷人风光。驱车前行可以在路上欣赏绥化、北安沿线农垦现代化大农业的图景。继续往前走就可以到达世界地质公园五大连池，感受火山地貌。最后可以到黑河，甚至俄罗斯对岸，体会“大界江”的壮美。另外，还有依托伊绥高速公路的森林生态旅游，让人们到伊春体会“森林氧吧”；依托三江高速公路的农业生态旅游，到三江平原农场感受现代化大农业。在这些特色旅游线路中，可以设计出具有统一标识的创意产品，把哈尔滨的大列巴、格瓦斯，五大连池的火山岩、矿泉水，黑河的俄式套娃，伊春林区的木板贴画，三江农业的绿色食品等整合起来，结合这些产品宣传推介各地的旅游资源。

二、哈洽会、农展会主题报道宣传黑龙江特色农产品

黑龙江是农业大省，在农垦现代化大农业的带动下，黑龙江省粮食总产量跃居全国第一，并实现了粮食生产“九连增”。作为全国最重要的商品粮生产基地，黑龙江有发展生态农业得天独厚的优势，森林、湿地、湖泊、黑土地，出产丰富的绿色食品、有机食品等特色农产品。而黑龙江每年夏天都要举办“哈洽会”，秋天举办“农展会”，在这些展洽会上，黑龙江的农产品备受青睐，也是中外媒体竞相宣传报道的焦点。特别是中央电视台、黑龙江电视台等主流媒体，都在主要频道的重点节目时段进行充分的报道，对黑龙江农业发展，特别是特色农产品的宣传、展示、营销起到积极的促进作用。

创意和产品的有机结合，是将创意转化为经济的最好方式。好的创意产品必须具备四个方面：新颖的创意；为消费者带来便利或愉悦；销售良好并得到市场认可；推动所在行业进步[2]。黑龙江省的特色农产品就具有这样的特性，要充分利用黑龙江省发展绿色食品、有机食品的比较优势，设计出新颖的农产品外包装，利用哈洽会、农展会这样的大型展会，在媒体特别是电视新闻中进行宣传报道。要依托黑龙江农垦北大荒集团的北大荒米业、肉业、食用油等农业特产，推介健康饮食的观念。同时利用大兴安岭、伊春等林业系统发展林下经济产出的木耳、蘑菇、蓝莓等山特产品，让消费者在新闻宣传中产生对这些产品的品牌和品质的认知和期待,以推动农业、林业产品的精深加工，从而促进黑龙江经济的发展。

三、《大美龙江》主题报道强化地域民族特色创意产品

黑龙江电视台近期推出了大型系列主题报道《大美龙江》，主要报道黑龙江的大界江、大森林、大湿地、大湖泊、大农业及旅游文化名镇等黑龙江的大美景致。《大美龙江》报道组沿着黑龙江、乌苏里江界江，走遍了黑龙江省的山山水水，所到之处充分报道了全国特有的东北黑土文明，展示了黑龙江省不同地域、不同民族的特色文化，进一步强化了极具地域民族特色创意产品的宣传。

黑龙江省有很长的边境线，在边疆生活着赫哲族、鄂伦春族、达斡尔族等少数民族。这些民族在长期渔猎农耕生活中积累、发展和传承了许多各具民族特色的文化。比如，赫哲族以捕鱼为生，图案艺术非常发达。他们常常在用鱼皮、兽皮制作的衣服鞋帽、被褥上绣制各种美丽的图案，在餐具、桦皮制品上雕刻各种造型美观别致的纹样，用彩线刺绣的花纹、图案更为精美。鄂伦春族无论男女老少，都是制作桦皮制品的能工巧匠，能在桦皮上面雕绘各种花纹图案；鄂伦春人的雕刻分为桦皮雕、木雕、骨雕三种。他们的刺绣也很独特，一种是用各种颜色的花线直接在皮制品上刺绣，另一种是将皮子剪成各种花纹后缝制在皮制品上。达斡尔族世代相传的民间美术、剪纸、刺绣、玩具等手工艺品也别具一格。另外，这几个少数民族都有自已世代口头相传的文学形式，比如赫哲族特有的说唱文学形式“伊玛堪”；鄂伦春族的口头文学主要有神话、歌谣、谚语、故事等；达斡尔族的民间叙事诗“乌春”、民歌“扎恩达勒”等，都反映了各个民族的独特文化。

黑龙江电视台在《大美龙江》系列主题报道中对赫哲族的鱼皮画、鱼皮制品、当地特色住房“木克楞”、非物质文化遗产“伊玛堪”，以及鄂伦春族的桦树皮工艺制品，达斡尔族的剪纸、刺绣等手工艺品都做了生动细致的报道，这样就可以针对这些少数民族的工艺品整合，树立民族特有的品牌，突出鲜明的地域性和民族文化的独创性。对此进行包装，并设计出有创意的文化产品，同时可以结合民族特色旅游，一同展示这些民族特色的文化产品。在此基础上，加大媒体宣传力度，促进民族文化产品的营销和经济创收。

总之，我们要充分利用电视新闻主题报道这一传播形式，宣传具有地域特色的旅游产品、特色农产品及民族文化产品，进一步推动黑龙江文化创意产品的设计开发和营销推介。

[1]王伟.如何做好电视新闻主题报道[J].中国传媒科技，2012(14).

[2]王玲宁,张国良.我国农村受众媒介接触行为调查分析[J].新闻记者,2003(11).