构建符合城市特质的城市形象视觉识别系统

董英娟

(承德石油高等专科学校机械工程系，河北承德 067000)

随着我国城市化建设的快速推进，城市的功能和品位得到大幅提升，众多城市正在由过去单纯的居住、聚集等功能向着绿色、文明、特色等方向转型，在此转型过程中，关于城市形象视觉识别系统的研究工作日益得到国内各城市的重视。但在投入大量财力、人力和物力之后，城市形象工程还存在与城市特质和历史人文环境不能有效融合等问题，出现了大量“放之四海而皆准”的雷同工程。究其根源，在于城市形象工程建设前未充分研究和挖掘出城市的独特个性和魅力，同时也反映出深入研究城市形象视觉识别系统的重要性。

1 城市形象与城市形象视觉识别系统

城市形象是指一个城市的精神和风貌，是公众对城市内部特质、外在形象和发展前景的综合性评价。进行城市形象设计，能够将城市整体的精神与风貌等特质予以总结、提升，塑造出别具特色、与众不同的城市形象，从心理上增强公众对城市形象的认同感和亲切感，为城市的发展建设提供一个良好的居住环境、旅游环境和投资环境，全面拉动城市经济发展的引擎，创建与城市发展战略相契合的城市“名片”。如:巴黎的城市形象是“世界时尚之都、浪漫之都、服饰之都及欧洲经济之都”，桂林的城市形象是“山水甲天下”，大同城市形象是“煤海之乡”。如果在城市形象发展方面缺乏规划指导、走入误区，就会如吴良镛所说:“一些大的城市中心区逐渐形成，高楼林立，但千楼一面、毫无特色;历史的城市，大拆大改。城市记忆一天天丧失，极为著名的历史环境，无与伦比的自然环境，由于缺乏精心的整体设计，横加破坏，沦为平庸之作。”

城市形象视觉识别系统是通过具体的视觉化手段，有组织、有计划并准确的传达城市理念，使公众能一目了然地掌握城市形象理念，产生信任感和认同感，城市形象视觉识别是城市特质的符号化表达，它彰显城市特性，具有较强的综合性，涵盖政治、经济、历史、文化、宗教、旅游等多个方面。如:国际都市首尔的城市形象推广方法令人颇受启示:不仅通过大型国际赛会活动导入城市的国际形象，先后成功举办了第10届亚运会、1988年奥运会和2002年世界杯足球赛，使首尔的城市形象得到了空前的展示，赢得了世界各国的认同。

构建统一的城市视觉识别系统对于塑造良好的城市形象非常重要。研究表明，人们感受到外界刺激的80%以上来自于视觉。专家普遍认为，视觉识别系统设计已成为城市导入城市形象的重要组成部分，是塑造城市形象信息传达的有效手段。抚顺市在统一城市视觉识别系统方面取得了较好成效，其市徽雕塑耸立在市体育场，这一标志广泛应用到政府机关办公用产品和能代表抚顺市形象的宣传产品上，并在与国内外各大城市交往过程中，抚顺市都坚持使用城市视觉识别系统，形成一张亮丽的城市名片，较好地提高了该市在国内外的影响力和知名度。

2 城市视觉形象研究的现状

城市形象视觉识别系统是近年来的热点研究方向，尤其欧美国家历来重视城市视觉形象设计，形成了较为成熟的城市形象设计理论体系。培根在著作《城市设计》中提出:“好的城市设计能在城市的自然形态方面产生一种逻辑和内聚力，一种对赋予城市及其他地区以性格的突出性征的尊重”;哈米德·胥瓦尼(Hamid Shirvani)归纳了影响城市形象的八个要素，即土地使用、建筑形式与体量、动线与停车、开放空间、人行交通、支持活动、保存和维护、标志与街道家具，强调了城市标志等视觉识别系统在城市形象中的重要作用等。除理论研究之外，西方发达国家对城市视觉识别形象的设计应用较为广泛，如:1992年新柏林城市标志的文字是THESIS SERIF字体和THESIS MIX字体的混合并于勃兰登堡门相联系，这样的应用是一种清晰的城市识别，并对字体、字号、色彩、组合等进行了规范和要求，将柏林城市的大小和不均衡因素充分考虑进去，使城市形象视觉标志设计表达了整个城市的诉求;荷兰阿姆斯特丹则设计了“I am sterdam”的标志，红色字母“I am”与白色字母“sterdam”组合，既展示了城市个性，又简洁易记，该标识被广泛用于广场以及各种媒体上，形成了独特的城市形象。

中国的形象识别系统理论经过二十多年的发展，正在努力做到反映出城市的定位和个性［1－2］。例如:雄伟壮观的天安门象征着中华人民共和国的首都北京;香港城市形象设计的定位是“亚洲国际都会”，它成为了香港市民耳熟能详的形象，也反映了香港在全球的独特形象，准确地反映了香港作为城市品牌的定位。浙江省金华市、广东省花都市等已率先应用城市形象设计，并成为城市整体战略发展规划的一个不可分割的部分;荆州定位古城形象时，着眼于打造“荆楚荟萃、三国之乡”，既可以提高荆州古城的城市竞争力，又可以弘扬楚文化和三国文化，实现双赢;黄山以“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”名噪天下;河南省展示了“文化河南，壮美中原”的形象;2010年上海世博会发布的“城市”主题旅游形象标识—由蓝色中国古典纹饰“海水”、墨色中国书法草体“上海”、蓝色拼音字母“Shanghai”和阿拉伯数字橙蓝相间的“2010”构成，简洁、明快地展示了上海“海纳百川”的城市精神和活力、激情、时尚、欢乐的盛会氛围，这些都属国内较为成功的城市形象设计。

3 构建基于城市特质的城市视觉形象识别系统

从城市视觉形象基础要素设计和应用要素设计两方面入手，导入符合城市特质的城市视觉识别系统，可以强化城市精神理念，累积城市的形象价值，提高城市的知名度和美誉度，进而推动城市的经济发展和社会进步。

3.1 城市视觉形象基础要素设计

城市形象视觉识别系统基础要素一般包括:市名、市徽、市旗、专用标准字体、标准色的确定和设计及城市形象设计基本要素的编排和编排禁忌等［3－4］。

3.1.1 城市标识设计要突出城市个性

城市标识和其他标识符号一样，有其共性的一面，又有其自身的特点。设计城市标识一般可利用城市特有的地域文化底蕴及城市的市花、市树等形象来进行城市标识设计，而具有当地特色的著名景观建筑也可以用创造性的视觉符号来进行城市形象的视觉符号设计。澳大利亚第二大城市墨尔本(Melbourne)通过“M”字市徽来反映这座国际公认的多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。我国杭州城市标志以汉字“杭”的篆书进行演变，标志中“杭”字巧妙地将航船、江南建筑、西湖园林、拱桥等诸多要素融入其中，构图精致，和谐相融，而开放的结构又显示出大气舒展的气度，是“精致和谐，大气开放”城市人文精神的完美的视觉表达，凸现了杭州独特的城市特征。

3.1.2 城市标准色设计要符合城市理念

城市标准色是指城市指定某一特定的色彩或一组色彩系统，统一运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的直觉传达刺激与心理反应，以表现城市的理念或品牌的内容特质，是塑造城市形象的有力工具。清华大学美术学院教授袁运甫认为:“自然界的很多东西都含有一定的灰度。用含灰度的复合色来做北京的主色调，目的是使城市显得更有文化，更有品味。”北京市的城市建筑色彩主要采用以灰色调为本的复合色，以营造稳重、大气、素雅、和谐的城市氛围。青岛市的红瓦、朱墙、碧海和蓝天，充分展示出青岛老城独具的美丽海滨城市风采。中国城市要学会古为今用、洋为我用，形成适合自身特色的城市色彩调研理论成果，以更好地为我国城市建设服务。

3.2 城市视觉形象应用要素设计

城市视觉形象设计的应用要素包括市容环境、雕塑、标牌、旗帜、标志性建筑物等。设计应用要素要遵循以下原则:一是标准化原则，如基本视觉要素的组合状态，各种组合适用的媒体范围，详细的使用说明和注意事项;二是统一化原则，对城市所有媒体进行统一的应用设计，并制定相关的实施程序，力求前后统一;三是适用性原则，应用设计要在调查分析的基础上统筹规划，充分利用城市现有的媒体进行传达;四是修正补充时的程序化原则，应用设计在实际使用中往往会出现诸多问题，需要修正和补充设计规定时，应经过城市形象企划小组提案以及实施管理委员会认可后予以修改完善。

城市设计要依据城市理念充分挖掘和体现城市自然、历史、人文元素，形成建筑风格独特、文化特质鲜明、个性魅力彰显的城市风貌，充分体现出城市的地域特色和人文精神。如:加强城市主干道、出入口、重要街区、医院、社区、酒店、城市交通等重点地段和关键部位的景观建设与改造;增加凸显城市品质的广场、公园和雕塑，打造城市独有的靓丽景观;合理布局景观建设项目，注重产业集约化、住宅规模化，突出当地城市发展特点，把生产、生活、景观、生态融为一体，和谐推进、有序建设。

综上所述，城市形象视觉识别系统要充分体现出城市的历史人文底蕴、稀缺地域特色和经济社会发展方向，能够准确地把握和传递城市的文化精髓，塑造出有独具特色的城市形象。

［1］ 肖冀湘.浅谈城市形象设计［J］.大众文艺，2011(4):46.

［2］ 钟虹滨，黄炼.美国城市形象品牌研究述评［J］.国际城市规划，2007，22(2):97－102.

［3］ 金萍，李渊.论城市形象设计本质的探索［J］.出国与就业，2011(3):77－78.

［4］ 杨建宏.城市视觉形象识别系统的建构研究［J］.设计艺术研究，2011(3):47－49.