运用新媒体技术增强共青团吸引和凝聚力研究

嘉兴学院 邱辰禧

一、新媒体技术简要概述

（一）新媒体技术内涵

新媒体技术是相对而言的，它和广播、报刊、电视等传统媒体技术有着鲜明的区别，是继传统媒体后的新传播形态和媒体形态，通过采用网络技术、数字技术和移动技术，通过有线网络、无线通讯网、互联网和卫星等渠道，通过数字电视机、手机和电脑等终端，新媒体技术可以为用户提供信息和娱乐服务。现阶段，新媒体技术发展极为迅速，逐渐成为主流媒体技术。

（二）新媒体技术的特点

1.具有开放性

运用新媒体技术，任何人都可以撰写文字，评论时事，制作音频和视频，发布新闻信息，新媒体这种单体与无组织状态，是新媒体技术开放性的体现。但也应看到，在有人组织和单个群体寻找到共同关注点的情形之下，就能形成利益群体，拥有共同的观念与和谐的舆论氛围。

2.具有迅速性

和传统传媒技术不同，新媒体技术的传播速度很快，这是新媒体技术的迅速性的表现。

3.具有互动性

传统媒体技术采用的是自上而下的传播方式，而新媒体技术采用双向、互动的传播方式，运用新媒体技术，社会公众是信息的接受者和发布者，通过新媒体技术，社会公众有更多的机会参与公共事务讨论。

4.具有不受控性

传统媒体发布有严格的审查机制，而借助新媒体技术，可以打破时间和空间的限制，随时随地发布信息，由此可知，新媒体技术具有不受控性。

二、新媒体技术对共青团工作的推动作用

现阶段，共青团工作新局面的开拓，需要运用新媒体技术，而这也成为当前开展共青团工作的重要课题。浙江省充分认识新媒体技术的优势，积极利用新媒体技术搭建平台，推动共青团工作的有序开展。纵观近年来的共青团工作，新媒体技术主要起到如下几种平台作用：

（一）交流和娱乐的平台

新媒体技术平台有丰富的娱乐内容，是团员思想发展的风向标。新媒体技术平台的构建，能够丰富广大团员们的业余生活，这极大地拓宽了团员们的视野，对共青团员有极大的吸引力和凝聚力。比如如今年3月5日“学雷锋日”，某市团市委专门开设学习雷锋网站，建立网上纪念馆，组织网上献花活动，呼吁团员参加学雷锋活动，共组织学雷锋活动26次，共有436人次参加活动。论坛、优酷和人人网等新媒体资源的利用，使团员们积极参与到形式多样的交流活动中，新媒体技术平台是对团委活动阵地的丰富和延伸。

（二）组织和动员的平台

现阶段，随着新媒体技术的普及和推广，互联网也被广泛应用于基层共青团管理中，对广大共青团员实施号召和组织，显现出成本低、影响大和效率高的优势。我单位团委开展工作时，积极利用网站、BBS、论坛等诸多新媒体技术平台，对团委的工作精神和特色活动予以及时发布，动员共青团员积极参加到活动中去。今年是十八大的召开之年，不少团员们利用某高校团委专门开设的网络平台抒发学习感想，共发表十八大相关文章524篇。新媒体技术平台的构建与应用，有利于开展对广大团员的组织和动员工作。

（三）求知和探讨的平台

新媒体教育是一种新兴的教育方式，通过采用新媒体技术，突破了传统课堂教学模式，既解除了时间和空间的饿限制，又能够实现对教学资源的自由支配，能有效缓解当下教育资源不平衡的现状。浙江省共青团积极采用新媒体教育资源，为广大团员提供了更为广阔的求知天地，而团属网站也成为了团员们求知和探讨的平台。

（四）宣传和教育的平台

共青团有引导广大青年的职能，但传统的引导方式是居高临下的，有时无法获得青年们的认同，而新媒体技术为转变共青团工作带来契机。互联网能够提供学习、交友、就业、法律援助、心理咨询等多重渠道，对广大青年形成吸引和凝聚作用，积极利用新媒体技术，构建宣传和教育平台，进行方针政策宣传、先进文化传播、科学精神倡导，从而使共青团创建宣传和教育的新阵地，加大团委和青年们的交流，从而扩大主流舆论。

三、新媒体时代开展共青团工作所面临的挑战

随着新媒体时代的到来，新媒体技术在共青团工作中应用得愈加广泛，但也应看到，在新媒体环境下，共青团工作受到前所未有的挑战，其中，有外部环境变化带来的负面影响，也有共青团组织自身有待完善之处。如何积极应对新媒体时代所带来的挑战，是基层团委所应认真面对的问题。

（一）共青团工作的相对滞后

新媒体技术环境下，人们获取信息的途径更为多样化，时间上更为便捷，广大共青团员的学习、生活或工作领域也随之发生变化。虽然广大共青团组织结构严密且覆盖面广，但也有组织、干部或团员间交流不畅的情形发生，，而这正体现出共青团传统工作方式的相对滞后性，这与当下共青团工作管理趋势是相背离的，如有些团委活动形式单一、管理机制有待完善、工作状态不佳等。各基层团委应立足于自身发展现状，积极利用新媒体技术，有效开展管理创新工作，从而满足广大团员的个性化需求。

（二）互联网所存的负面影响

互联网也有可能对团员形成负面影响，如对团员的道德意识、行为方式和价值观等都形成冲击。共青团工作实践表明，互联网带来如下负面影响：

1.网络谣言猖獗。

新媒体时代，人人都可以利用新媒体技术发布自身言论，网络谣言也随之产生。网络谣言的出现有三种渠道：一是造谣者无中生有；二是传谣者将问题有意无意扩大；三是被不良分子或不良思潮所利用。网络谣言因为借助了新媒体技术，传播速度快且传播范围广，将对民众的认知和判断形成影响，对公共信息环境形成污染，也扰乱了社会秩序，也极大的危害性。

2.不良信息蔓延。

新媒体时代，人们在享受新媒体技术的便利同时，也可能遭受网络衍生物的侵害，我国互联网违法和不良信息举报中心公布的数据显示：今年2月份29天的时间里，就接到71850次的公众举报，而淫秽色情类举报多达82.4%，比1月份的淫秽色情类举报信息数量增加了6.8%，这些不良信息的存在，不利于共青团工作的有序开展。

3.网络成瘾危害。

网络成瘾的危害很大，因为将大量的时间、精力、金钱用于网络活动中，网络成瘾者的身体、学习和工作受到影响。也有人因沉溺于网络而忽视现实中的人际交往，容易出现孤僻、冷漠、价值观偏失等不良现象，甚至有人因此走上犯罪道路。截止到今年为止，我国目前约有网民4.5亿，其中青少年网民占有46.3%，已达到2.12亿人，而未成年人占有9858万人之多，有网民低龄化的趋势，为此极有必要规避网络成瘾危害。

四、如何运用新媒体技术增强共青团的吸引力和凝聚力

（一）提升广大团员的信息素养

共青团利用新媒体技术的过程中，除了要制定信息传播准则、规范信息传播渠道、培养素质过硬的网络管理队伍之外，还应该通过主题活动、社会实践、课堂讲解等多重方式，加强对广大团员的新媒体素养教育，使其对新媒体技术有更为深入的了解，具备辨别信息真假优劣的能力，真正成为新媒体技术的使用者和驾驭者。

（二）将工作手段和载体予以创新

现阶段，新媒体技术诸多共青团所采用，但有些共青团仍固守原有工作方式，这是不可取的。新媒体环境下，应充分利用手机、网络、电视等新载体功能，将共青团工作的手段和载体予以创新，建立多样化的信息交流平台，实现共青团工作的渗透式、引导式、互动式和体验式开展，从而实现现实空间与虚拟空间的结合，实现共青团信息资源的共享，实现共青团上下级及成员间的良好交流。

（三）实现新旧媒体间的有机结合

新旧媒体技术各有优劣，如何能实现新旧媒体间的优势互补，是很多共青团组织所深入思考的问题。首先应对新旧媒体有所了解，认识它们各自的特点，在开展工作时做到有针对性地运用，既体现传统媒体公信力强、导向鲜明的优势，又体现新媒体传播快、范围广的特点。其次是采用多媒体技术，全方位地开展共青团工作，提升多媒体技术应用的综合效应，努力弘扬共青团精神与文化，加强共青团的吸引力和凝聚力，使多媒体技术成为共青团开展工作的重要阵地。

五、结语

新媒体时代的潮流不可阻挡，作为时代先锋的共青团组织，应具有时代紧迫感和忧患意识，应正视新媒体技术对共青团工作所形成的影响，采取可行性措施，加强新媒体技术对共青团的吸引力和凝聚力，从而打赢这场没有硝烟的战场，实现共青团的四项基本职能，为共青团工作开辟全新的途径。

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