农业经济发展中的电子商务运用分析

辛 宇

（西安外事学院，陕西西安 710077）

1 我国农业经济发展中电子商务的现状

电子商务是一种比较先进的商业模式，它在促进农业的产业化程度、农产品科技成果的转化、降低农产品的交易成本、调整农业的产业结构以及扩大农产品的销售范围和销售渠道等方面都有这不可小觑的优势。互联网技术的不断发展，科技信息终究会渗入到农村、农民、农户的生活中，所以，农村信息化正在推动农业经济快速发展，互联网在农业经济中也正发挥着越来越重要的作用。科技信息的不断传播惠利于农业产业的调整布局，并增加农民的收入，市场信息的不断更新可以让农民最早了解到目前市场的根本情况，并在市场变化下做出有效快速的反应，选择合适的农产品进行生产。但是，就目前我国农业的发展现状和农民的只是程度来说，电子商务化的实现过程中还存在着很多的问题，具体分析如下：

首先，农业生产者对于互联网的应用程度比较低。据有关部门统计，最为我国的传统行业，农业、牧业、副业、林业对于互联网的使用率非常小，并且使用互联网技术的一般都是技术人员。所以以为农村的教育资源相对来说跟不上时代的潮流，很多农民受教育的程度比较低，长时间积累的种植经验也在心中根深蒂固，一时半会儿不远去掉，所以在互联网这个“看不见、摸不着”的平台上，大家对于交易本身就不会，所以不放心。在农村，能够运用电子商务技术在网络世界里进行交易的农村家庭非常少，很大的农户大多说还是喜欢现货交易，所以在农业的生产销售过程中，互联网的决策作用非常低。

其次，农业电子商务的网站多，但专业性差。目前我国农业的电子商务网站形式多样、内容雷同，没有特色，且实用性和专业性底下。除了几个比较有影响力的国家级的农业网站外，地方性农业网站的建设水平还比较地下，而国家级的网站基本上很少宣传地市级的农产品，或者是大多是都是领导的决策性信息，真正的农业信息的服务体系并没有建成，电子商务本来应该带给人们的作用没有被发挥出来。专家指导农民生产或者是经济学者根据社会需要产品的建议非常少，所以，即使有农民看到了互联网，也不清楚互联网可以带来的优越作用。

2 电子商务对于农业经济发展的益处

民以食为天，作为我国传统的弱质产业，农业一直以来偶读存在着小农经济发展慢、生产经营分散、流通环节复杂、产品竞争能力低下、没有一定的标准、交易的成本高等种种问题。但是近几年，我国加入世界贸易组织后，经济全球化和世界贸易同步化成了不可阻挡的趋势，这样一来，我国农业的小农经济模式就更被限制。举例来说，很多农村的信息化不普及，不能改及时看到外界信息对于农产品价格的影响，农民也只会跟风种地，结果导致很多农产品被辛苦生产出来后不能改卖到应有的价钱。所以农业经济的小生产力和大市场之间的矛盾不断加剧并突出。信息流通不畅已经严重制约了我国农业经济的快速发展，影响农业整体效益的提升。因此在农业领域加入电子商务的运用，通过现代化的计算机设备和先进的通讯技术，及时、快速传播市场信息并帮助农业的生产者也就是农民使用瞬息万变被的经济市场，对我国农业的发展有很大好处。但是究竟何为电子商务呢？

电子商务是以互联网作为基本架构，以交易的双方作为主题，以结算和银行的支付作为手段，以客户的数据库作为依托的一种全新型的商业模式。电子商务中，交易的双方可以将自己的各种需要和意愿按照一定的方式输入到电子商务网络的平台中，电子商务网络的本身可以根据客户自己的要求，在全世界加入电子商务的范围里为客户寻找符合客户要求的卖家。具体来说，带给我国的农业发展有以下几个好处：

首先，电子商务的普及能够降低农业生产的风险。我国的农业就目前的形式来看，一般都是以家庭为单位的小规模的生产方式，农业的生产者之间、农业生产者与消费者之间基本上不存在任何的信息交流，农户也都是按照自己劳动的经验或者以往消费品的价格来选着生产的农作物，没有考虑到现实的需要，消费者的需要。而且很多时候，农户都是看别人选择什么农作物自己也随之选择同样的农作物，这就造成了同一个品种的面积不断被扩大，先对其他品种的面积不断减少，给市场经济造成一定的混乱和压力。进而使很多农产品的价格和产品都有很大的波动，影响了农业生产的稳定性和农民生产的积极性。

其次，电子商务技术的使用拓宽了农产品的销售渠道，提高了农业的经济效益。目前，我国农产品的销售流通体系还不健全，所以很多农产品都存在着环节多、渠道窄、需求链之间严重割裂、交易的成本高等问题。通过运用电子商务自己来实现农业生产资料的信息化，电子商务计划的使用将市场需要的信息及时准确的传递给交易的双方，并且可以根据客户的需要传递给生产者需要补给的信息。这样一来，在业务模式上，电子商务技术提共了交易的市场、农产品招标、农产品直销等模式，农业生产者自主选择适合自己的方法，真正的发挥电子商务技术应有的作用。

电子商务技术打破了传统的买卖方式，使农业这一传统经济作物走向了市场、走向网络化，电子商务的存在减少了市场本身在种子、农药、化肥、农用薄膜、农业机械等各种生产必需品上的供需矛盾。电子商务将每天只有相对时间段营业的现场交货市场转化为了全天开封的网络模式市场，提供了交易的自动性，也具备自动查询、自动发货、网上支付、数字签名等，这样就极大的缩短了供需的程序，提高了交易的效率和质量。

第三，电子商务能够帮助农产品形成新型的农产品交流模式。我国农产品的交易链存在很多问题，比如透明度不高、环节多、交易信息的对称性差、复杂等。产业能够发展的基础就是生产，但是流通和市场交易是决定产业连是否顺畅的关键环节，农产品之所以难卖难买并且有地域和季节的限制，大体来说有两方面原因：第一是农业生产者的信息不灵，凭借经验或者盲目跟风；市场信息的传播手段落后和市场的形成机制致使农业生产者缺少市场信息的引导。第二是名产品交易的手段单一并且缺少市场管理。传统的交易方式是一对一式的现场现货交易，在我国目前的农村，大型的、现代化的农产品交易市场并不是很普及，而远期合约交易、期货交易的形式又很少，所以市场信息和时间地域的限制导致了农业生产者不能及时满足市场的需要。

电子商务技术能够保证各地的农产品供销协调、畅销对路，扩大农业生产者的信息量。透明化的价格相对提高网络的交易量，从互联网上获取农产品的价格信息和产品可以增加农产品的可比性，并且价格有透明度。当然，也有一些不同的地理位置的生产假噶是有差别的，也会因为不同距离的不同价格从而使行业间的竞争更规范且透明。这样在最初选着的农作物方面对于农业生产者是有利的，但同时对于所产的农作物价格也有一定的不利因素。当然，这样也会有一个很特别的现象，也就是很多有差别行的农产品能够经常的供给，当然此时的产品价格会远远高于盛产时的价格。

农业生产者可以通过网络的平台获得应得的收益，为自己的产品找到合适的出路；采购方可以在网络的平台上筛选出符合自己要求的产品，达到自己购买满意的目的；市场体制的不断发展可以利用网络平台来疏通产品交易，达到买卖双方共同的利益。所以越是完善的网络市场越是能够为农民创造利益、还有一些网站自助提供运费的计算法则，这样在交易中，卖家就可以根据产品本钱加上产品运费合理制定出让自己有利可图的价格，卖家也可以根据卖家的价格在网络上进行比较，找到符合自己要求的且物美价廉的商品，这样也提高了农业的经济效益。同时，也会把个人比较信息的网站进行分享，或者把自己成功的商业模式运用到网络上，提供订单的制定、合同的管理等方法，从而带动其他行业，与农业相关的行业，比如交通、物流、运输、金融等服务业和第三产业的发展，这样也加快了农业产业化的迅速发展。

3 总结

由此可见，电子商务这一先进的生产力对于降低农产品的交易成本、优化农业产业结构、提升农业产业化的程度、扩大农产品的渠道和销售市场都有着不可忽视的重要作用。我国的农业电子商务正在想着专业化的方向发展，这是一个逐步的过程，短时间内不会全部取代了传统的交易模式，但是通过电子商务能够优化交易产业链、降低营运的成本，所以电子商务在农业的经济发展中能够发挥很多的作用。将电子商务作为农业产业化的载体，一定能够为农业经济发展服务。

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