郑开马拉松赛对“郑汴融城”的综合效能影响研究

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1、郑开马拉松赛的概况

1.1、马拉松赛道彰显出的东方文化

位于中原地区，背对孕育着中华五千文明的黄河的马拉松赛道，其地理位置就彰显出东方文化独特魅力。而在赛道两边浓厚的乡村风土文化，奔流不息的黄河水及其形成的特色自然景观，景色宜人的雁鸣湖风景区，最后还有作为赛道终点的雍容华丽的开封七朝古都，无一不说明这里是孕育着中国民族特色文化的摇篮。对于这样一个气候宜人、景色秀丽的城市来说，显然是举办国际马拉松赛事的不二选择。

1.2、马拉松赛事的人气兴旺

郑汴国际马拉松以河南这个人口众多（约一亿人）的中部大省作为立足点，收到了多方的关注，这里交通便捷，物质资源丰富，群众的参与热情度高涨。随着全民健身观念的不断深入，对于马拉松比赛的举办不仅得到了省委领导的高度重视，也得到了当地老百姓的大力支持，老百姓的支持率达到了两市居民的99%以上。这样社会影响力为整个比赛的组织协调，观众的住宿、旅游和安全等也带来了更多保障。

1.3、马拉松精神的完美呈现

作为马拉松精神的内涵，其提倡那种挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不言弃的体育精神，是马拉松运动带给我们最宝贵的财富。郑汴国际马拉松赛的起点为郑州，郑州作为商代古都曾名噪一时，而如今这座被淡忘的古城正以全新的姿态快速发展成为一个现代化的中心城市。而作为赛程终点的七朝古都开封，这个洗尽铅华的东方古都，这个曾经被誉为世界第一大都市的繁华帝都。两种精神的契合也使得在此举办马拉松赛具有特殊的意义。

1.4、马拉松比赛在郑汴的发展前景

郑汴两城的城市精神与马拉松运动提倡精神不谋而合，马拉松文化进入中国后，将其自身的文化融入到中原文化之中，实现了二者的文化交融。马拉松比赛举办为河南地区经济的发展注入动力，向世界展现出中国社会的和谐稳定，河南人民的朴实醇厚。交通运输业的发展为前来此地旅游观战的游客提供了便捷的出行方式，再加上优越的地理位置，使得这座神秘的东方古城变得充满活力，吸引着更多的国内外游客一睹风采。

2、马拉松比赛为“郑开融城”带来了众多的综合效益

2.1、打造城市品牌，尽显古城新貌

所谓品牌，其独特之处就在于它的不可替代性，当然品牌的建立也受到一定的经济制约，它是无形要素如消费者的关注、产品的特色、服务等，与有形要素如消费水平、投资及产品的质量等相结合的核心竞争力。打造城市品牌是传播城市文化形象，提升城市的核心价值的竞争力，才是使城市快速健康发展的最好出路。要打造一个成功的城市品牌，离不开对该城市文化的传播、交流与宣传。以“郑汴国际马拉松比赛”为契机，发掘其独特的竞争优势，由此发展“郑汴融城”具有明显的区位优势，而如何使其区位优势为创造更多的经济效益为服务，也并非易事。近十年间，河南地区的经济增长迅速，政府也对原有的优势资源交通运输设施进行强化，以郑州为中心的各个城市之间形成了以铁路、高速公路以及高级公路为一体的交通运输网络，辐射面之广，利用率之高显而易见。郑汴国际马拉松赛事的举办加速了两城一体化的进程，凸显出城市的辐射功能。作为郑汴城市通道的一端，在对郑州市郑东新区的城市规划、产业布局及其公共设施的建设等方面，均展现出了中原地区的发展活力。

2.2、城市精神的导向，发展理念的体现

举办郑开国际马拉松比赛，不仅展示出郑汴两城市的组织能力，还能够向世人展示出郑汴两成的发展理念。事实证明，城市的经济发展与吸引外商的投资，不应完全依赖于政府给予的优惠政策，注重软环境的营造才是发展内在驱动力。作为经济和社会发展的必要条件的基础设施，不能取代良好的社会环境给你社会发展带来的长必要保证。首次开展郑汴国际马拉松赛事是通过互联网开始的，网友们除了在网络上发帖支持马拉松比赛的以外，还以实际行动表示支持，他们自发组织了“郑汴国际马拉松万人签名”活动，引起了社会个界的广泛关注。而此举也引起来河南省政府、国家体育总局、河南省体育局以及郑、汴两城当地政府部门的关注，大赛筹办工作随即纳入工作日程。通过这一过程，可以看出这样的轨迹：民间发现机会到自发的宣传活动，政府顺应到组织实施，这正是市场经济所需的社会环境。政府和民间组织都恪守了各自的主体地位。

2.3、宣传城市形象，增强城市魅力

举办郑汴国际马拉松赛事，可以很好的借助赛事的影响力展现河南的区域形象。根据新华社所做的调查结果显示，目前国人对于河南人的偏见较大，集中体现在人口因素和道德因素两分面。郑汴国际马拉松赛恰好可以实现通过赛事宣传形象的思路，与此同时，还可吸引更多的人了解河南，走进河南。在另一个层面，举办大型体育赛事本身就是一场商业比拼和发展的契机，赞助、转播权等等一系列的商业模块都孕育着巨大的商机和展业发展理念，这对河南的经济发展有着十分重要的商业价值。实践证明，只要能够抓准大型体育赛事为城市虽带来利益的脉络，就可以形成有效的虹吸效应。

2.4、延伸赛事效应，提升城市竞争力

体育赛事在经济学理念中可以被当做商品来看待。商品外围眼神性的特质为大型竞技体育赛的成为一个地区迅速发展的重要指标。虽然体育赛事的产生和消费是同步的，但体育竞赛内外延所带来的各方效应却不仅仅存在赛事本身当中，在许多学术研究中，体育赛事应经毫无疑问的融入到了一个地区或者一个城市的政治、经济、社会、文化、教育当中。无论是赛事开始之前还是赛事举办之后，其所产生的效应都在潜移默化的渗透到城市的各个角落。对于融城中的郑汴两城市来讲，提升城市竞争力是吸引、聚集各种资源，传播、扩散比较竞争优势，实现和谐发展的战略选择。面对这些，社会的发展矛盾会出现在城市的各个阶层，发展所面临的挑战难以与当前的利益链条直接形成和谐的发展，因此，这就需要社会的向心引导力和民众的凝聚力作为基础。而针对这些问题该如何解决，大型体育赛事成为最佳的选择条件。

2.5、崇尚人性价值，促进社会和谐发展

在哲学理念中，“物的价值是人创造、赋予的。而人的价值则是人自己创造的。人具有一种任何物都不具有的价值，即创造价值的价值。”郑州的地理位置和经济文化产业发展现状决定了其在河南省的核心地位，但现有的状态在很大程度上，已不能够真正满足郑州目前为自身定制的长期规划目标。面对“十二五”计划中提出的人才战略和坚持科学发展观的中心思想，脚踏实地的培养更具有创造力的人才才是“郑汴融城”的发展基石。大型竞技体育赛事所拥有的繁荣市场，对于引导城乡居民关注体育、参与体育的意识和科学思想理念是有着较为明显的作用，为培养社会人才也有着不可估量的意义。

3、结论

竞技体育赛事的客观规律觉得了体育赛事的对于一座城市的特殊意义，它是一座城市的形象，更是推动一座城市发展的有效途径，同时也是一座城市能够实现科学、和谐、可持续发展的有效途径。如今郑州正处于不断发展和提升城市品牌的关键时刻，举办大型体育赛事将对其的政治、经济、文化发展产生深远影响，对于举办大型体育赛事影响的研究，对于郑州如何利用现有资源，结合大型体育赛事的举办，塑造出卓越的城市品牌形象有着划时代的意义。

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