实景剧对旅游目的地影响的利弊分析

马素萍

（太原旅游职业学院，山西 太原 030032）

一、实景剧的现状

实景剧是旅游演艺节目形式的一种，它以真实建筑作为舞台场景，再现某特定地域的民俗风情，利用多种影视特技特效再现当地具有典型意义的经典故事情节，以旅游景点为依托，适合常年固定演出。

中国实景剧经过十余年的发展，在文化主题、内容类型上不断丰富，有山水实景剧、草原实景剧、红色革命实景剧、武侠实景剧、童话实景剧、贺岁喜剧实景剧等；展演场地也改变了以前一贯的户外，有的开始选择室内剧场。据不完全统计，目前在中国各旅游目的地，有近百部正在演出的实景剧，有300场以上正在筹备中的实景剧。

其中有代表性的、关注度比较高、影响力比较强的首数“铁三角”张艺谋、王潮歌、樊跃导演的“印象系列”实景剧。主要有2004年广西阳朔的《印象·刘三姐》、2006年7月的《印象·丽江》、2007年3月的《印象·西湖》、2009年海口的《印象·海南岛》、2010年在福建武夷山演出的《印象·大红袍》、2010年底浙江的《印象·普陀》、2011年重庆武隆县桃园大峡谷推出的《印象·武隆》、2013年元旦在山西平遥上演的室内情景剧《印象·平遥》。

再就是梅帅元或作为制作人，或导演制作兼顾的一系列实景剧。他除了参与制作《印象·刘三姐》外，主要有2007年河南登封的《禅宗少林·音乐大典》、2008年4月河南开封清明上河园的《大宋·东京梦华》、2009年内蒙古呼伦贝尔白音哈达景区的草原实景剧《天骄·成吉思汗》、湖北张家界天门山的《天门狐仙——新刘海砍樵》以及江西红色革命实景剧《井冈山》、2010年山东的《中华泰山·封禅大典》、2010年四川的《道解都江堰》、2011年6月河南承德避暑山庄的《鼎盛王朝·康熙大典》、2012年9月山东兖州《菩提东行》。

除此之外，很多旅游目的地景区都已上演了自己的实景剧。如云南大理、山西武乡、河北西柏坡、北戴河、陕西西安华清池、江苏常熟沙家浜风景区、安徽宏村、内蒙古额济纳旗、陕西蓝田县汤峪、山东济南、莒南天马岛景区、贵州平塘镇等地。当然还有正在策划制作中，不久就会公演的如西藏拉萨《文成公主》、湖南韶山《中国出了个毛泽东》、安徽寿县《江山美人》、陕西西安灞桥区《大风歌》《印象华山》、湖北武当山太极湖旅游区《太极传奇》等实景剧。

然而，不论是什么类型什么场地演出的实景剧，不论是已经退出舞台还是仍在继续演出的，可以说对旅游目的地都产生了一些影响。

二、实景剧对旅游目的地的积极影响

1.增加旅游目的地收入，促进当地经济发展

首先，最直接的是门票收入。实景剧的投资巨大，门票定价较高，高的上座率会给旅游目的地带来可观的门票收入。如自2004年起，《印象·刘三姐》每年接待游客上百万人次，八年共演出2700多场次，总票房超过6亿元人民币。《印象·丽江》每年吸引10多万名游客，首演至今收入近10亿元。其次，给场地附近老百姓提供了工作岗位，增加了额外的收入。实景剧的演出阵容强大，包含众多的非专业演职人员。少则一二百人，多则上千人。如《印象·刘三姐》的400多名非专业演员是附近村庄的渔民，《印象·丽江》的500多个农民演员都是选自乡下村庄的少数民族中，《井冈山》的600多名演员均为井冈山市厦坪镇、拿山乡村民，《天骄·成吉思汗》600多名演员都是当地牧民和群众演员。这些非专业演员大多都是白天劳作晚上参加演出，在不影响自己原有工作的同时还增加了收入。再次，增加了相关旅游服务企业的经济收入。实景剧每年每天的定时演出，充实了旅游线路内容，延长了游客的停留时间，可以说夜间演出给旅游目的地带来了大量的过夜游客。不仅增加了当地住宿、餐饮、购物等方面的收入，而且刺激了一些地方旅行社、酒店数量的增加。

2.突显地方特色文化，利于历史文化的传承

实景剧大多以当地历史文化、民族民俗文化为背景，通过晚会式或情节式的表演，使观众从视觉、听觉上感受传统的特色文化。如《禅宗少林·音乐大典》展现的禅文化，《中华泰山·封禅大典》的封禅文化，《鼎盛王朝·康熙大典》的皇家文化，山东济南《鹊华烟雨碧筒饮》的城市文化，《印象·北部湾——丝路“船”说》的海洋文化、京族文化，《梦·巴马》的广西巴马瑶族民俗文化等。实景剧将地方文化、真实景观与现代一流的舞台声光电等技术、影像相融合，实现了旅游与文化的紧密结合。一场场的表演既丰富了旅游目的地的文化内涵，很好地阐释了地方文化，又使文化遗产得到了保护、传承和创新。

3.延伸旅游产业链，带动旅游产业的发展

实景剧作为一种旅游文化演艺项目，对传统的景观游览内容是一种延伸。实景剧丰富了旅游目的地产品内容，静态景点游览与动态表演相结合，白天观景与晚上看演出的互补，满足了游客的多样化需要。除了演出以外，很多旅游目的地围绕实景剧推出了主题相关的旅游产品。如河南开发了有关禅文化的旅游商品、酒店、音乐等。而武当山欲将建设太极文化系列的主题乐园、学院等。多元化的旅游产品延伸了旅游目的地的产业链，使游客能全方位地认识当地的旅游产业，并能深层次地体验到当地的文化特色。

三、实景剧对旅游目的地的消极影响

随着越来越多良莠不齐的实景剧的上演，其负面影响也不断出现。一些旅游目的地为了跟风，更是将原来的节目进行简单的包装，而其“换汤不换药”的所谓实景演出展示的不过是大场面的虚张声势，缺乏文化内涵的演艺根本就没有表现力和生命力。同时，实景剧中雷同的场面、刻意编排的剧情、随意解读的文化表象带给大家的是视觉的疲劳和对当地旅游文化认知的误导，损害了地方文化形象。可以说，一小时左右有限时间的实景剧演出只是展示了旅游目的地的某些某部分文化，并不能诠释所有的内容，因此游客有可能在观看完实景剧后对本地文化产生“以偏概全”、“只是如此”的印象。

实景剧大型舞台的搭建、游客的大量涌入给旅游目的地自然生态环境带来较大压力。尽管实景剧的策划者或主办方一再强调他们所建设的是环保工程、利民工程，但仍不可避免会引发专家、学者、普通老百姓的质疑。如《印象·西湖》、《印象·丽江》都曾被指破坏景区生态环境。在一些地方，实景剧规模宏大、众多演员的彩排和演出产生了噪声污染，如《希夷之大理》曾被指出打破当地人民宁静的生活。

中国实景剧还处于如火如荼的发展期，很多景区、城市仍在争先恐后地投入大量资金，邀请大牌导演策划制作实景剧。通过以上的分析，应该明确实景剧源于文化，基于市场需求，各旅游目的地不可盲目赶时髦。如果没有独特的文化资源，没有足够的客源和相应的旅游接待配套设施，实景剧只是一个“空壳”，匆匆地出现，匆匆地消失。各地在投资实景剧时，应综合考虑当地的经济、文化、生态环境、市场需求等因素，认清利弊，理性对待。

[1]宋云，佘屿.旅游演艺：一种旅游营销的新范式[J].江西社会科学,2011，（12）:221-224.