数码技术对影像传播的影响

文丨崔承诚

1 摄影技术的诞生与发展

从摄影术诞生至今以来已经有几百年的历史了，在当今这个被称为读图时代的世界中摄影已经成为了人们生活中密不可分的一部分。从最早的日光蚀刻法到火棉胶湿版工艺，到明胶干版工艺，到软片和胶片工艺；从方盒相机到单反相机。技术和工具的发展一步紧过一步，但是即使是从蛋清到碘化银也只是在配方上的改动，也只是由一种化学公式演化成另外一种化学公式。直到一次真正的质变革命，数码摄影出现了。数码相机，是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。与普通照相机在胶卷上靠溴化银的化学变化来记录图像的原理不同，数字相机的传感器是一种光感应式的电荷耦合器件CCD或互补金属氧化物半导体CMOS。在图像传输到计算机以前，我们可以把它保留储存在数码存储设备中。

1975年，在美国纽约罗彻斯特的柯达实验室中，一个孩子与小狗的黑白图像被CCD传感器所获取，记录在盒式音频磁带上。这是世界上第一台数码相机获取的第一张数码照片，影像行业的发展就此改变了。

摄影改变了人们的生活，而数码技术则改变了摄影。

在这个科技发展日新月异的时代，数字技术应用日趋广泛。从柯达走出的第一步到现今市场中的常见的尼康、佳能、宾得、富士等各种品牌数码相机的百家争鸣。从1995年Canon出现的第一部DC，型号是EOS DCS3到最新的EOS-1Ds Mark III，数码技术已经一步步的走向成熟，从早期的1万像素的柯达初代数码相机到现今的几千万像素的数码宽画幅，数码技术正在以超越摩尔定律的速度飞速的发展和演变。在数字化浪潮的大背景下，数字化摄影技术正以无可逆转的趋势快速向我们走来。数码相机正在逐步替代传统相机，数码照片正在逐步替代传统照片，数字摄影也正在逐步替代传统摄影。

数字摄影在当代影像文化传播中发挥着及其重要的作用。在摄影术发明之前，传统的文化传播大部分是靠文字以及绘画，这种工序繁琐，需要复杂积累的，和口述这种难以传承的内容来进行。摄影术的发明完全改变了人类社会信息传播的方式，一张照片的信息承载量大大的超过了一段文字，大大的加快了人们文化传播的速度，并且具有更方便简单易学的操作性。并且，随着社会发展科技的不断进步，影像传播也在不断发展。

而传统摄影术自1839年发明以来，已经遇到了无法逾越的技术瓶颈。而数字技术正如同新生的朝阳，我们可以预见在未来的若干年内，传统摄影术将被数字化摄影技术完全取代。

2 数字摄影技术对广告的影响

数字摄影给广告创意带来了无限空间，同时也能为广告制作节省大量的费用。

在传统的方式中，制作需要拍摄外景的广告宣传画，要到天南地北指定地点拍摄实景，浪费的人力、物力可想而知。但是运用数字摄影技术后，可以大大降低制作成本，数字摄影技术和电脑技术完美结合后的时代使一切都变成可能。大量的外景可全部转由摄影棚拍摄，不同的景观和特殊效果就可采用数字技术巧妙地加工合成。

数字技术的使用极大的方便了后期的电脑特效的制作，通过计算机图像编修技巧能够实现以假乱真的效果，随心所欲地制作出背景各异、主题相同的作品。 “你想得到，我拍得到” 现今的专业摄影师可以对客户或广告公司的创作总监做出夸口的承诺。是什么让专业摄影师有如此的自信？正是先进的数码技术！ 时至今日，数码摄影将整个摄影行业的运作模式完全改变

3 数码摄影对新闻摄影带来的影响

3.1 数码摄影为新闻摄影带来的利与弊

数码摄影也给新闻摄影技术带来了众多的变化，特别是数码摄影图像在存储、处理、传输的方便和快捷的优势，提高了新闻摄影的时效性和表现力，从而提高了摄影新闻这种新闻报道形式与电视新闻、网络视频的竞争力。虽然数码摄影技术近几年才达到了新闻摄影对图像质量要求标准，但是，一经新闻摄影报道应用，便迅速普及，立即对传统摄影技术产生了强烈的冲击。

速度与效率是数字摄影技术带给新闻摄影最显著的好处，而这一点正为新闻摄影在传播信息时所倚重。如今各大报社、通讯社，数字相机更已经高度普及。

也有人提出了一些疑问：难道数码摄影只给我们带来了好处吗?

答案是肯定的任何一样事物都是两面性的,有利必有弊。

随着数码摄影技术逐渐在新闻摄影领域普及，同时也伴随着一些问题，其中比较显著的就是数码摄影后期处理相对容易，给制造假新闻照片带来了很大的方便。1997年11月17日，36名瑞士人在埃及卢克索惨遭杀害。美联社记者拍摄的一张水洗后的卢克索庙前的台阶照片，被瑞士《一瞥报》和瑞士、德国电视台在发表时用电脑修改，照片上的水印变成了鲜红的血印。这种改造是为了煽情，却对新闻报道的可信度造成威胁。

所以有人担心，运用数字技术拍摄新闻照片更容易导致弄虚作假。不过，数码摄影出现之前，通过拍摄过程和暗房操作弄虚作假的新闻照片也不在少数。如美国在1919年制造出假新闻照片，一个富翁以其妻为半个黑人为由提出离婚。律师要被告裸露上身，以提取证据，但法庭不许拍摄。于是纽约《傍晚画报》编辑就在办公室导演一个法庭场面，请演员扮演，然后把法庭上的真人头像安装上去。假新闻照片在中国的新闻摄影界也曾屡见不鲜，在80年代初有人导演拍摄的《死吻》、《八十年代红嫂》、广东洪水假照片事件等等，也都是利用传统摄影手段制假的典型事件。

可见，新闻照片制假，从根本上说不是技术自身的问题。我们应该用纯操作性的观念和客观的眼光来运用和看待新的技术。然后我们就有了第二个问题。

3.2 数码技术处理如何掌握度

新闻摄影首先是新闻，它是新闻报道的一种形式，应该遵循新闻报道的特性要求，摄影记者与文字记者一样，经过对客观事实的选择、判断，然后进行报道，通过媒介将新闻事实传递给受众。新闻摄影具备新闻所共有的基本素质，比如：新鲜性、重要性、接近性、真实性、客观性等等。而新闻摄影也有自己的特性，就是通过摄影让受众直接看到了对象，以静态、瞬间的画面反映新闻事实，因此，画面的真实是新闻摄影的生命所在。但是，我们强调新闻摄影的真实性，并不是要求摄影记者对照片不加任何加工和处理。对所拍摄的新闻摄影画面可以进行必要的画面处理，如画面的裁剪、划伤的修理、局部加光、调整反差等等。但对画面随意合成、拼接、修改等违背真实性原则的做法，都应杜绝。

3.3 应对数码摄影技术造假的措施

在目前数码摄影技术在新闻摄影领域的大量应用，的确可以让"制假"做到几乎天衣无缝，让人真假难辨，让媒体防不胜防。因此我们必须建立起适应数码摄影技术的行业管理规范。一是加强新闻摄影行业的管理，规范新闻摄影报道的行为，使新闻摄影记者和图片编辑做到有章可循，杜绝假新闻照片的蔓延。对出现利用数码技术造假的记者，应给予一定的警示，甚至清除出记者队伍；二是靠新闻摄影记者的职业道德自律；三是针对数码技术给新闻摄影报道带来的后期处理方便、快捷，制假容易的特点，规范数码处理新闻照片的后期技术处理标准。

数码摄影技术作为一个新技术在新闻摄影中的应用，就像一把双刃剑，如果正确把握可以有力增强新闻摄影的实效性和照片的表现力，更好地为新闻摄影服务，使其在激烈的新闻竞争中处于有利的位置，否则，将损害新闻摄影的真实性，甚至危及到新闻摄影的健康发展。

4 结束语

由此可见数码技术的发展和普及是有利于影像传播的发展的，是能够促进其快速进步的一种良性动力。数码科技飞速发展，在主流领域替代胶片是大势所趋。而对于摄影人应该如何对待数码，我认为人应该有自己的观点和立场，不要被大流所左右。毕竟其只是工具，而决定如何使用的却是人。只要人们能有一个端正的态度，我坚信在不久的将来数码将会给我们带来一个更加美好和绚丽的影响空间。

[1] 《世界摄影史》（修订版）作者：顾铮 著 出版社：浙江摄影

[2] 《数字摄影》作者: 刘灿国 出版社: 浙江摄影

[3] 《数码摄影手册》作者：（美）凯尔比 著，毛晓燕，邓力文 译 出版社：人民邮电出版社

[4] 《Canon EOS 400D 佳能数码单反摄影手册》 作者：（美）劳瑞 著，曹卫红 等译 出版社：人民邮电出版社

（河南省商丘师范学院现代艺术学院，河南商丘 476000）