青年新闻资讯节目 如何创建青春气场

文丨彭 程

过去近二十年中，电视新闻节目的创新与变革翻天覆地。不论是中央电视台，或各省市上星卫视，还是各地方的地面频道，电视新闻节目都呈现出类型差异化、节目手段多元化、节目语态个性化的鲜明特征。在这种多样、多变、多对手的格局之下，鲜少出现创建青春气场、为青年服务的新闻资讯节目，湖南卫视的《播报多看点》与北京电视台青年频道的《北京青年》实属凤毛麟角，而这样贴着“青春”标签的新闻资讯节目，又该如何突破重围呢？

1 定位：开启青年视角

2012年5月，湖南卫视全天收视率曾一度滑落到全国第六名，为了一改颓势，湖南卫视从7月开始全面改版，定位“热血怒放 青春向上”，改版后的湖南卫视调转船头，收视群主攻青少年受众。随后，湖南卫视的收视率也日渐增长，继续稳居省级卫视领头羊的位置。据央视索福瑞提供的CSM29数据显示，湖南卫视7月共取得6个全天排名第一，21天排在全国前三。7月全月收视率为0.49，与央视五套持平，仅次于央视综合频道，位列全国第二、省级卫视第一。

湖南卫视的全新定位令电视业内人士耳目一新，快准狠地获取80后90后等青少年受众群体。然而，观察其改版方向，重点还是偏向于综艺类、电视剧类，推出了《百变大咖秀》、《第一周播剧场》等全新内容，但是在新闻资讯类节目中改版动作不大。

新闻类节目是否也能大胆创新和尝试呢？放眼当今的电视新闻资讯节目，鲜少有一档新闻资讯节目旗帜鲜明地主打“青年牌”，而这正是青年新闻资讯节目的优势——用青年的视角解读青年人关心的天下事，关注我们青年人聚焦的人物，用青年的新锐、个性、轻松、时尚的语态点评新闻，让其出品的新闻再“青春”一点！

2 内容：新闻为生活服务

以湖南卫视《播报多看点》与北京电视台青年频道《北京青年》栏目为例，青年新闻资讯节目另辟蹊径，创造了独到的新闻解构方式。

《播报多看点》是湖南卫视开发午间次黄金时段、开播八年的一档日播大型原创生活资讯栏目，时长30分钟。“在地方新闻和央视新闻之间，寻找第三条新闻路线”，这是《播报多看点》栏目在策划之初的设想，也是栏目立身之本。《播报多看点》绝非纯正的新闻解读方式，而是以生活服务视角解读新闻。

同为日播青年新闻资讯节目，《北京青年》栏目的播出平台则是我国首家青年频道——北京电视台青年频道，开播近五年，时长30分钟。以“青年视角看天下”为口号，以热点调查、青年调查、潮流调查、娱乐调查等调查方式为青年观众提供好看、好玩、好用的生活资讯。

新闻为生活服务，那青年人的生活又关心什么呢？收视、收入双高的《非诚勿扰》集中展示的“婚恋”，热议不断的《非你莫属》提供的“求职”平台，这些话题不恰恰都是正中年轻人心声吗？青年新闻资讯节目大可“拿来”情场、职场两大主题，以“家”与“业”引发青年人共鸣。

对一个日播新闻资讯栏目，如何短平快地开辟年轻人感兴趣的内容呢？在此借鉴微博上新兴的“树洞”概念。“树洞”微博其实是一个公共微博，简介上公开了密码，任何人只要登录此账号，通过树洞链接即可匿名发布信息。微博用户可以在上面说出自己的小秘密，也可以窥探别人的小隐私，寻找情感共鸣，个人信息还不会暴露，“树洞”微博颇受宅男宅女追捧。

深受青年人欢迎的情感专家陆琪，就开设了一个名叫“陆琪牌树洞”的新微博，很多网友都会通过私信向他倾诉内心的情感烦恼和秘密，然后陆琪会选择有典型代表意义的个例公开（但不公布网友姓名等资料），并给予犀利回应。

一档青年新闻资讯节目是否也能引入这个“树洞”概念，开设一个系列板块——青春版的“情感树洞”呢？通过微博、演播室向观众征集情感案例，由年轻的出镜记者或者明星艺人担任情感协调员，为他/她进行针对性的情感服务，可以通过情感专家、心理专家、法律专家、寻常老百姓等多方意见，让局外人启发局内人，倾诉、聆听并解决问题。总之，青年新闻资讯节目，既然以发青年之心声为宗旨，大可发挥青年之无限创意。

3 手段：开发娱乐创意

青年人关注时事，关心社会热点风波，也渴望了解风口浪尖上的焦点人物，但这些新闻人物与事件，每家新闻节目都紧追不放，青年新闻资讯节目如何贴上青春标签呢？娱乐手段很重要！

青年新闻资讯节目的强项是能够巧妙地将娱乐资源和新闻资源合理配置，其新闻竞争力，也包含其娱乐竞争力。湖南电视台的《播报多看点》和北京电视台的《北京青年》两档节目的娱乐手段主要体现在以下几个方面：

首先，培养一批有个性的青年出镜记者。

在处理一些事件类型选题时，例如“寻找‘失踪’的西单奶奶”“拔火罐为何频出危险”、“春运安全调查”等，出镜记者以“青年侦探员”身份出镜，寻找新闻现场的细节与故事，也可用还原、演绎、现场连线等手段展示。当然，手段是辅佐内容的，需合情合理合度。

在处理一些流言验证选题时，例如“药饮等于茶饮？”、“解酒有秘方？”、“你了解身边的毒物”等，出镜记者又变身为“青年实验员”，亲身论证实验。就在2012年7月4日，湖南卫视也推出了一档全新节目《新闻大求真》，请来网络红人“迈克隋”担任实验员，用有趣的形象的科学实验的方式，验证坊间的各种谣言，为观众揭秘事实的真相。原来新闻可以打破常规这么做。

总之，出镜记者的个性是丰富的、多样的，可以用颇具青春感、时尚感的衣着、道具等，为不同的身份打造不同的特定装扮，建立标识化、品牌化的个性出镜记者。

其次，打造一批有鲜明观点的青年评论员。

在处理一些相对严肃或沉重的选题时，例如“关注大病贫困儿童”、“老艺术家一路走好”、“北京整治行人闯红灯等违法行为”等，栏目可邀请影响力大、主张鲜明、语言犀利的青年评论员，坐阵演播室，或者亲历新闻现场，彰显青年资讯节目的独特态度。

再次，充分利用新媒体展开互动。

一方面，微博上拥有海量第一手的新闻线索，很多在传统新闻资讯节目中出现的新闻，最初都是起源于微博。各地方台不少传统新闻媒体都相继推出微博爆料台，并为有价值的新闻线索提供者提供大奖，以资鼓励。可见，微博已成为传统媒体抢夺新闻线索的又一大渠道。

另一方面，推介栏目、传播品牌，也是微博的一大优势。栏目可通过微博对播出的资讯进行提前预告、即时宣传和后期跟进。在节目播出过程之中，也可以通过微博与观众沟通，开展有奖互动、收集反馈意见等。通过这些微博互动手段，不仅能实现节目内容的多平台传播，也能够提升对媒介产品的推介力度。

除此之外，青年新闻资讯节目的主播也应该突显青春特色，一改新闻主播正襟危坐之固有风格，主播着装打扮青春靓丽，女播如邻家女孩，男播阳光帅气，语言表达个性化、口语化；在包装手段上，可用漫画、字幕、音效、动效等轻松手段包装新闻，个性化鲜明、青春感十足。

总而言之，时代在变，新闻的生存环境在变，新闻的生产方式也在变，一档青年新闻资讯栏目也势必应该走在电视新闻创新的风头浪尖。作为一名青年新闻资讯栏目从业人员，真心希望青年新闻资讯栏目能拥有相对开放的创新环境，革新创新奖惩机制，激励全员上下开辟栏目的“创新试验田”。

荷兰Endemol公司亚洲区总裁阿尚·冯·梅尔罗曾说过“不是说6天内把6个创意人员关在一个房间里面就会想出很多模式，最重要的是创造一个适当的环境，激发他们的灵感”。不是每一步创新，都是一蹴而就，请给予“试验期”一定时间，鼓励“火花”、鼓励创新，相信青年新闻资讯必将如青年一般，大有作为！

（北京电视台青少·海外节目中心，北京 100022）