再谈新旧媒体融合——以手机二维码在传统平面媒体中的应用及发展前景为例

文丨黄锐庆

再谈新旧媒体融合
——以手机二维码在传统平面媒体中的应用及发展前景为例

文丨黄锐庆

随着网络与科技的普及及不断深化，传统媒体不断受网络媒体冲击的21世纪，如何借助二维码平台将两者巧妙融合也是当前有待解决的问题。本文将简述平面媒体的发展历程，手机二维码的应用特点，重点分析平面媒体在网络时代的发展现状，如何通过手机二维码解决这一难题，以为媒体发展提供新的解决思路，促进媒体取得更好的发展。

手机二维码； 平面媒体； 网络媒体； 发展

微博时代的今天，网络媒体的盛行，平面媒体面临着越来越大的冲击。手机二维码是一种新媒体形式，它既建立在平面媒体的基础上，其二维码方式的跨媒体传播通道超越平面媒体，又给传统平面媒体的新发展带来希望；从量的角度来看它拓宽了应用领域；从质的角度来看，它实现了条码技术的应用水平。本文所分析的平面媒体指的是杂志、报纸等纸质媒体。

1 传统平面媒体的发展现状

30年代，报刊作为主要的媒体，纸媒体更是建立在印刷技术上的第一代媒体，在发布信息方面也曾发挥积极的作用。据《中国新闻史》记载：至1947年8月底，报纸总数由1946年的884家增至1781家。可以说，当时报刊是一个重要的宣传工具，其社论成为舆论的主导。1895年，由于第二次世界大战爆发，纸媒体的传播表现出一定的局限性，开始出现以无线电波为载体的广播媒体。广播传媒的以空间作为载体为载体传递出声音，它不仅弥补了纸媒体无声的缺陷，丰富了人们的生活，使传播范围更广泛。不过，第二代媒体——广播媒体并没有威胁到纸媒体，而是共存发展。随着电视的普及率，内容的丰富性、传统的及时、动态连贯、画面的真实性等方面多样化，建立在电子技术上的第三代媒体——电视媒体的产生，视听合一的效果赢得了不少受众体，在一定程度上威胁了纸媒体与广播媒体。互联网的日益普及，网络媒体的互动性、参考民主性、开放性等特点，增长速度越来越快，以简单的传统报业方式存在的，纸张及工艺制作受限的纸媒体明显处于被动的境地。21世纪知识经济时代，网络技术的日益强大与功能的趋于完善，使平面媒体的发展处境越来越困难，不仅发行量极大缩减，其运行还需要大量广告来维系。尽管纸媒体发展过程中受到其它新媒体的排挤，但它有着明显的优势，如其管理机制清晰、规范以及严谨；报纸刊登的新闻的真实性、可靠性比较高，在权威性方面其他媒体无法相提并论，网络上的部分新闻通常会采取半信半疑的态度；纸媒体无需像广播媒体那样需要借助收音机，上网需要借助电脑与网线等任何工具便能轻松快捷阅读。所以新媒体的出现，并不意味着传统的旧媒体会失去其意义，实践表明，通常一些结构及办报的观念改变，争取融入一些新元素，使传统媒体与时俱进，还是有望保持传统媒体的持续、稳定发展。

2 从手机二维码的应用再谈新旧媒体融合的优势

实际上，手机二维码上网，是获取了包含网址信息的二维友并解码后，将信息发送至内容提供商，接着将这些网上信息借助GPRS网络平台发送至用户的手机。该方式不仅为平面媒体的读者提供更丰富的资讯，更是结合了平面媒体与手机的传播优势，解决平面媒体与读者互动性的不足，还可通过多媒体的形式展现其内容。手机二维码在平面媒体领域应用的优势。

2.1 手机二维码为新旧媒体提供技术手段

报纸新闻以文字传播为主，为避免与客观真实有差距，在报道复杂的新闻事件卓越，记者是哪个能采取单一的、线性的报道方式。但若应用手机二维码，扩展新闻报道的模式、深度、广度以及新闻影响力，将移动媒体、网站以及平面媒体统一起来，全方位、全媒体报道新闻。可以说，手机二维码为新旧媒体的深度发展提供了良好的技术平台。

2.2 手机二维码为传统平面媒体展现更丰富的资源提供平台

纸质媒体由于受篇幅以及其自身条件的限制，无法尽可能的将多个图片印刷于杂志或报纸上，在一定程度上无法满足读者对图片的需求，尤其是读者希望能了解到更多详细信息，如录像、视频之类的形式资料时，纸媒体明显满足不了。而手机二维码，可以最大化地拓展媒体资源，使纸媒体实现传媒立体化的效果，将平面媒体与网络、音视频等多种媒体格式结合起来，使传统平面媒体不再是简单、枯燥的静态图文显示，而是实现生动丰富的立体传媒。

2.3 手机二维码为传统平面媒体提供更加个性化的服务

传统的纸媒体无论是表现方式，还是新闻信息内容，都受印刷工艺的限制，信息方面的选取只能根据大众化的阅读口味进行舍弃决定，无法满足受众的个性化阅读需求。借助手机二维码，传统平面媒体可在有形的版面外另辟全新的领域，即增加报纸的无形版面，纸媒读者可通过使用手机对准纸媒的码图，就可以免费了解到更详细、更丰富、更全面的新闻资讯，全新的新闻载体形式，灵活且有个性，方便读者搜寻与阅读，无疑会吸引更多受众。

2.4 手机二维码为传统平面媒体报道提供更高的时效性

众所周知，传统的纸媒体更新时间，通常都是以“天”为单位，在当前信息更新快，网络信息传播速度快的时代，报纸的新闻报道时效性明显落后于网络，难以满足受众及时了解到新闻的发生。通过手机二维码将纸媒体与网络平台联合起来，可使纸媒体的报道方式不再受时间的限制，甚至还可做到实时报道，使其所发布的新闻与网络的速度一样快。如通过手机二维码可在手机屏幕上阅读到最流行的时尚商品动态详情、体育节目的精彩瞬间、以及当前社会上备受争议的话题等，甚至还可以听到与报纸内容相关的相关音频。

2.5 手机二维码为传统平面媒体提供更为广泛的交互功能

由于传统平面媒体的传播方式有所限制，决定了其信息流动单向，难以在全球范围内覆盖开来，影响力有所局限，也就是其不具备交互功能，这也使得其丢失一大部分的读者。在传统平面媒体中引入手机二维码，可使其传播方面由单向转化为双向，形成双向互动，方便读书才阅读时进行新闻线索的提交、违法行为举报、有奖活动的参与、读者调查活动等多种多样的读者活动，都有望得到很好的解决。如此一来，不仅拉近了读者与纸媒体之间的互动交流，还提高报社的影响力，迎来更多的读者。

2.6 手机二维码为传统平面媒体提供更为准确的调查数据

传统平面媒体本身与读者的互动就比较欠缺，所以读者对版面、内容的看法与意见等相关信息与数据的获取不够科学与合理，结果为了维持发行量，吸引更多读者，有些城市甚至出现“订报有效”“亏本发行”等活动；还有在广告方面，传统平面媒体也难以统计有效的阅读量，也无法准确分析关注的群体情况，只能模糊推算广告效果，这将不利于报社的长远发展。手机二维码，可真实地现现消费者的重重，可以通过每位读者的独有ID，其阅读时长、关注类别、阅读信息等情况，就可在这些信息的基础上，通过发行量的估算，延展到点击率；还可根据读者提出的需求与改进意见，来提供一些个性新闻服务，一来满足读者的阅读需求，二来使报社自身不断完善读者数据库。同理，在广告投放方面，也可根据消费者对产品的关注程度，使广告效果以量化方式进行评估，而且手机二维码还可实现广告营销的增值服务，为广告提供更多的服务内容，甚至做到精准营销。

3 结 语

综上所述，手机二维码将为传统平面媒体的应用及发展前景，带来很乐观的机遇。但手机二维在实践应用中还存在不少问题，如手机终端的问题、国内依然欠缺统一的码制等，相信随着这些问题的不断解决，以及传统平面媒体的结构调整，充分利用网络平台的传播优势，实现新时代的转型，将会走出发展瓶颈，为人们带来更全方位的视觉阅读享受效果。

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[3] 郭金平.报业“全媒体”转型的现实基础与路径选择[J].传媒. 2011（08）

（广东肇庆市西江日报社，广东肇庆 526061）