略论互联网与传统新闻媒体的多重关系

文丨杜 明

略论互联网与传统新闻媒体的多重关系

文丨杜 明

互联网浪潮席卷着这个时代，就连传统的新闻媒体也很难“独善其身”。在传统新闻媒体日渐“萎缩”的今天，互联网的快速发展与互联网媒体的不断演进与之形成了鲜明的对比。但是，互联网媒体与传统新闻媒体之间的多重的复杂关系，同样是确凿无疑的事实。本文正是以此为话题，论述了互联网与传统新闻媒体之间的关系，既有紧密的合作，也有激烈的竞争。

互联网； 传统新闻媒体； 互联网媒体； 微博； 新闻信息

进入21世纪，人类已经跨入到了全新的信息时代、网络时代，现在是一个互联网、网络技术极为发达的年代，任何行业、任何人都无法回避这一事实。同样的，对于以传播新闻信息、讲述新闻事件的传统新闻媒体来说，互联网时代的到来同样不可回避。互联网对传统的新闻媒体，既有剧烈的冲击，也有推动其快速发展的利好消息。总之，互联网与传统新闻媒体之间的多重复杂关系，是值得我们深入解析和研讨的。

1 互联网与传统新闻媒体之间的

紧密联系

所谓传统的新闻媒体，主要包括报纸、广播、电视等媒体形式，这些媒体伴随着很多人的成长，也见证了时代的变迁和社会的发展进步。传统新闻媒体的运营和管理方式较为固定，而且在长期的发展中形成了一套属于自身的发展模式。以报纸为例，其传播信息和新闻事件的方法主要是通过纸质的印刷品，传播手段和渠道较为单一，新闻媒介的性质也很容易界定。再以广播为例，其传播新闻信息和资讯的方法主要是借助电波和无线电，主要提供声音介质的新闻服务。报纸和广播，一个偏向于视觉性的文字新闻，后者则侧重听觉性的声音信息，二者特点鲜明、各有千秋。再以电视媒体为例，电视可以说是传统新闻媒体中的佼佼者，因其可以提供画面、声音、文字、图像等多重信息服务，因而是传统新闻媒体中最受关注和喜爱的一个。但是，无论是电视还是报纸、广播，在互联网的冲击下，其发展模式和市场地位都受到严重的挑战。在此前提下，传统新闻媒体谋求与互联网的结合、合作，形成优势互补、资源共享，是较为理想的选择。

时至今日，互联网与传统新闻媒体之间的联系越来越紧密，二者形成的共融效益也愈发明显。很明显，当传统新闻媒体引入互联网技术，就可以大幅度改进媒体运营手段和模式，同时能够拓展媒体的信息运营渠道与传播方式。更为重要的是，传统新闻媒体与互联网的结合，是对新闻媒体性质的一次重新定义，也是对受众需求的全新解读。要知道，我们已经进入了互联网时代，报纸、广播和电视更多的与互联网进行结合、合作，其结果必然是双赢的。对于广大的受众而言，传统新闻媒体与互联网的联系越紧密，其得到的信息量越丰富，对于各类新闻的了解和理解越透彻。因此，传统新闻媒体与互联网的结合，是大势所趋，也是广大受众的需求所决定的。我们就以当下最流行的网络媒介—微博为例，来说明互联网和传统新闻媒体的紧密关系。如，某网友在微博上发布信息，爆料出了某地方官员贪污腐败、包养情妇的新闻，随即被多次转发和评论，并且成为了当天的微博热点。该微博爆料的信息随即被各大报社和电视台得知，并成为它们的新闻线索。最终，在报社和电视台的介入、采访及调查下，一宗地方官员腐败堕落的新闻事件被揭发出来。

基于上述案例，我们可以看出，互联网在新闻信息传播上具备的独特优势，能够为传统新闻媒体提供报道和线索挖掘上的帮助。也就是说，当传统新闻媒体越来越多的运用互联网资源的时候，媒体新闻的时效性和务实性也大大提到了。反之，互联网借助传统新闻媒体的平台同样可以表达思想和观点，这恰恰是二者紧密关系的缩影。总之，互联网与传统新闻媒体之间存在的密切关系，是毋庸置疑的；二者的互通互溶，更是毫无疑问的。

2 互联网与传统新闻媒体之间的竞争关系

早在计算机和互联网出现的初期，就已经有人断言：互联网时代的到来必将埋葬传统的新闻媒体。也就是说，人们早已看到了互联网的巨大优势，而这些优势之于传统新闻媒体来说，是它们无法具备的。就以新闻传播为例，互联网具备的信息传播的高速、大容量和高效能，是传统的报纸、电视等媒体无法比拟的。具体来说，同样的一条新闻信息，在互联网上发布，即刻就可以为万千网友看到，并被网友们“评头论足”，但是传统新闻媒体就很难具备这样的特性。互联网的共享性、丰富性与高速传播特征是互联网媒体有资本叫板传统新闻媒体的“利器”。正是在这样的前提下，互联网媒体与传统新闻媒体之间的竞争愈发的激烈。当互联网吸引了越来越多的受众，传统新闻媒体的受众必然减少，而这恰恰是传统新闻媒体无法承受的。

一方面，互联网媒体对传统新闻媒体形成了巨大的冲击，导致传统新闻媒体不得不想方设法的改变经营模式，提升服务品质；另一方面，互联网媒体与传统新闻媒体之间错综复杂的关系又使得二者的竞争更加扑朔迷离。例如，上文提到的微博，就是当下互联网媒体中的佼佼者。从某种意义上来说，微博正是一种群体性、普遍化的媒体形式，只不过媒体的管理者都普通的网友。当你拥有自己的微博和粉丝，也就有了发布信息、资讯和新闻的便利。对于那些影响力较大的微博来说，它们的微博信息甚至可以成为一时的社会热点。现在越来越多的新闻首先选择在微博上发布，这正是看中了微博的巨大影响力和互联网的辐射力。可想而知的是，微博越来越多的介入到新闻信息的发布、传播，传统的新闻媒体必然受到影响。甚至，传统新闻媒体或许因为互联网媒体的发达而渐渐丧失自身的优势，或者逐渐被人们“遗忘”。互联网的便捷与快速，是新闻传播的绝佳选择，而传统新闻媒体与之相比，显得“缓慢而笨拙”，这恰恰是二者竞争的源头。对于受众和新闻资源的争夺，是当今互联网媒体与传统新闻媒体竞争的实质。可以想见，在很长一段时间内，这种竞争不但不会消失，而且将“愈演愈烈”。

3 互联网与传统新闻媒体之间的关系“剪不断理还乱”

互联网技术的发展把我们真正带入到了互联网时代，这种时代的来临对我们是必要的，也是必须的。然而，对于传统新闻媒体来说，互联网时代的来临，会让它们感觉“爱恨交加”。所以，互联网媒体与传统新闻媒体之间的复杂关系，堪称“剪不断理还乱”。一方面，二者存在着资源互补、紧密合作的关系；另一方面，互联网对传统新闻媒体的冲击是较为明显的。或许我们可以从另一个侧面考量，那就是在新闻媒体中引入互联网这样的新鲜力量，或许是对整个行业的良性激荡与引导，互联网就好比一条鲶鱼，最终能够催生“鲶鱼效应”。所以，理性看待互联网与传统新闻媒体的关系，对其进行二元化的分析，应该是最理想的选择。

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（长春日报，长春 130021）