发挥地方资源优势抓好县级电视台外宣工作

文 秦海燕

长期以来，对外宣传报道是县级电视台的重要工作。要做好电视台的对外宣传工作，需要加大对人才、设备等硬件设施的投入。由于县级电视台的发展基础较为薄弱，普遍存在采编人员不足且分布不平衡的问题，有些电视台的工作人员的自身能力和素质也有限，电视台的管理机制不完善，所以只是处在完成政府部门的工作状态，对于加强电视台的对外宣传工作和提高收视率等无暇顾及。所以，对于目前县级电视台的发展而言，需要不断加大对地方资源的开发，努力做好外宣工作。

县级电视台的自身问题

当前，对于县级电视台特别是欠发达地区县级电视台普遍存在严重的问题。其中，采编工作人员素质一般不高，采编新闻报道内容的能力不足。而且，县级电视台的管理机制不灵活，设备比较落后，导致整体的工作效率很低。应当充分利用地方资源优势，为做好对外宣传工作打好基础，是县级媒体必须重视和探讨的问题。

一般而言，县级电视台由于自身的缺陷问题，在行业竞争内只重数量，而忽视稿件的质量。只有充分加大电视台的资金投入，加强电视台工作人员的技术和技能培训，突破电视台的发展瓶颈，利用地方优势资源挖掘具有地域特色的独特新闻，扩大县级电视台地方宣传力度。

利用地方优势资源，改建县级电视台外宣工作的措施

县级电视台基于其所处的位置，一些制约发展的因素无可避免。然而，县级电视台作为地区性的媒体服务机构和政府的宣传平台，其发展必须适应社会的发展要求，进行不断的改进。所以，充分挖掘地方性的资源优势，促进县级电视台对外宣传工作的良好发展。

1.关注当前的热点题材，策划精品

县级电视台作为宣传国家和政府政策的重要渠道，必须要么满足当地党委政府的要求。同时，电视台的任何工作都是为当地人民群众服务的，所以其宣传报道的内容也要适合老百姓的文化需求和发展指导。因此，县级电视台的工作需要密切关注中央政府的优惠福利政策，加强对时政热点的把握，策划一些精品的新闻报道，为农民的生产和生活做指导。地方电视台的宣传报道工作，需要结合当前三农问题引导农村和小城镇的经济建设。

政治热点新闻的报道也是县级电视台组织对外宣传的良好题材，可以策划一些有意义的活动，引导人民群众进行自我娱乐，在活动中要充分植入当地的特色文化，从而形成具有地方特色的活动，促进县级电视台的对外宣传效应以及提高其社会影响力。

2.借助于中央、省、市电视台的力量，把握好栏目定位

要做好县级电视台的对外宣传报道，需要充分了解中央、省市级电视台的新闻动态，把握上级媒体的报道重点，进行不断地跟进，提高送审稿的命中率。同时，在了解当前时政热点后，融于地方的特色文化，促进县级电视台的对外宣传工作的开展。

在中央电视台的大环境的影响下，找准当地的宣传切入点，策划一些有吸引力和符合当地实际的新闻内容。将当地的发展实际进行准确定位，建立一些有公信力的栏目，打造出县级电视台的精品栏目。在央视等重要媒体的指引下，重点报道解决当地发展的重难点问题，将上级重要媒体的主体宣传和地方性的实际动态进行结合，扩大宣传效应。

3.加强对突发新闻事件的报道，把握正确导向

在开展新闻宣传活动的实践中，突发性事件的发生具有很大的偶然性，其报道的方式也较为特殊。因突发性事件有不可比拟的新闻价值，所以要加大对突发性新闻的指导。突发性事件的发生，也是考验县级电视台的行动能力和新闻价值挖掘的重要方式。面对未知的事件，电视台的工作人员需要具有快速的反应力，准确把握报道的方向。只有编辑记者具有强烈的新闻敏感能力，才能适时地把握有价值的新闻报道。通常，对突发新闻事件的报道，可以提升一个媒体机构的社会影响力，充分提高其收视率。

对于突发性事件的报道，把握正确的舆论导向尤为重要。在突发事件报道中不失语，也不滞后，将第一手的资料与全国的媒体共享，扩大新闻报道的影响力，提升县级电视台在社会大环境下新闻传播作用。当县级电视台的社会影响力扩大，从而不断促进其对外宣传工作的开展，树立一种积极的意识，让小台发挥大作用。

4.发挥地域特色，提高新闻的独特性

针对于当前县级电视台的发展状况，需要加大对地域性较强和涵盖民间特色的新闻报道的宣传力度。长期以来，由于很多的地方电视台进行对外宣传的题材都比较古老和土气，却被当成外宣的全部题材。但在时代的发展下，需要不断优化这些古老的题材，创新成具有地域特色的外宣内容。

同时，在新闻报道中，需要策划贴近群众的内容，用人民群众喜闻乐见的语言和画面进行宣传，开发县级电视台的地域特色。新闻中的地域特色极具对外宣传的价值，将当地的独特性新闻推广到全国，就必然能够扩大其影响力。作为县级电视台，需要不断挖掘地方性的旅游、文化遗产等新闻文化的开发，促进地方和全国的外宣工作交流，学习好的报道方式。

5.认真学习上级电视台的指导

作为地方性的电视台，需要紧跟上级电视台的指导开展对外宣传工作。上级电视台的精心指导是开展合理、高效的外宣工作的重点，是其发展的基础。把平凡人的善举推广到上级电视台的报道宣传中，既发挥了其社会教育的意义，又充分扩大地方电视台的对外影响力。

综述全文，外宣工作作为对外展示当地的文化形象和扩大其影响力的重要手段，也是促进当地经济的发展的重要媒体资源。所以，县级电视台的外宣工作需要充分发挥当地的资源优势，在立足本土的基础上进行扬长避短，发挥对外宣传的独特功能和作用。同时，要积极学习上级电视台的指导，提高对突发性新闻事件的宣传报道能力，挖掘和策划具有当地特色的报道资源，提供外界一个开放的平台来了解当地的经济发展和文化特色，为地方的经济发展服务。